地域文化在包装设计中的应用

地域文化是指是在一定地域中的生态环境、民俗传统、生活习惯等一种具有独特性的文化，是一种源远流长、传承至今的文化传统。地域文化的形成需要经历一个长期的积累，是不断发展、变化的，但在一定阶段内又具有相对的稳定性。地域文化是人类社会文明宝贵的精神财富，是人类在社会生产、生活过程中经过长时间的传承、积累和提炼出来的智慧结晶。地域文化是一定地域的社会环境和自然环境相结合，是这一地域居民的生活方式的展现。

包装是指为在商品流通过程中保护商品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。顾名思义就是给一件商品穿了一件“外衣”，正如不同职业穿着不同一样，商品的包装也根据商品自身的不同属性对包装设计的要求也不尽相同。根据商品自身的特殊属性包装的种类和作用也不相同，有的包装突出保护商品的作用，例如家电类商品，消费者不会过度关注这类商品的包装是否华丽，而是把关注重点放在商品自身的功能、品质上，那么包装在这类商品上的主要作用就是保护家电避免磕碰损坏，而有的包装突出的是展示和推销商品的作用，因而就会对包装设计的宣传、促销作用要求比较高，例如礼品类商品，由于国人有礼尚往来的习俗，所以消费者注重商品的本身品质的同时，更是把关注重心放在了外在的商品包装上，因此这类商品要求在包装设计上就应该注重品位和档次，突出消费者的审美和品味。

我国自古以来就是一个统一的多民族国家，地域广阔，物产资源丰富，在长期的历史发展过程中，由于各个地方不同的自然环境、文化传统和风俗习惯等形成了各具特色的地方美食，这些独具特色的地方美食也被人们叫做地方特产。特产是促进旅游城市商业的有效支撑点；能够更好带动旅游地推广知名度，扮演着十分重要的角色。特产的包装就应该要体现出地域文化特征，树立有品味的包装设计意识，同时注意包装设计的简洁性、美观性，对传统文化和民族风格保持一种传承，追求一种自然健康、绿色环保的设计方式。

但是，现在大部分的地方特产的包装设计存在着很多问题，首先地域特征不明显，一些特产用透明的塑料纸进行简易的包装，图片印刷不清晰，随便运用一些图标或字体作为自己品牌的标识，再将包装上附加简单的产品文字说明，并没有真正的对特产的包装进行设计，在颜色方面大多采用红色、绿色、黄色，严重缺乏时代感和创新性，根本没有自己的特色可言，大同小异，地域文化特色和民族文化内涵完全没有得到体现，进而导致消费者很难产生购买动机，缺少消费欲望。其次缺乏创意性，在当今市场上出售的大部分特产包装比较缺乏创意，很难给消费者留下深刻的印象，也十分缺乏自己的品牌个性。

地域文化与包装设计二者的关系

地域文化是这一地域独有的、最有特色的表现，主要反映在方言、饮食、民风习俗、民间信仰、民居等几个方面。在这几个方面中不难看出，饮食是地域文化特征的一个重要构成因素，是不可或缺的一个重要方面。地域的不同以至于形成了多样的饮食习惯，例如南方爱吃辣，北方爱吃面食，饮食习惯的差异同时也形成了各色各样的小吃，如陕西的凉皮、河间驴肉火烧、武汉臭豆腐、德州扒鸡等等。这些具有地方特色的饮食，自身就承载着浓郁的地域文化特征，所以将地域文化特征运用到这些具有地方特色的食品的包装上是非常有设计意义的。应该运用各种设计方式和设计手法充分的体现产品独特的地域文化特征，通过对产品的包装设计将民族传统、地域文化、时代背景等信息充分地传达给消费者，从而激发起消费者的消费欲望。

包装设计中地域文化的重要性

随着社会经济快速的发展，在超市的货架上可以看到来自不同地域各式各样的地方特色产品，新疆的大枣、天津的麻花、长春老茂生糖果、四川的牛肉干……，事实上在这些地方特色产品中大多数很难体现出原产地的地域文化特征。实际上，如果这些地方特色食品的地域文化特征在包装设计中能够充分的体现出来，可以增强特色产品的诱惑力，吸引消费者，很有可能激发消费者的好奇欲望从而产生购买行为，促进地方特色产品的销售。另外，地域文化特征在地方特色产品包装设计中运用可以赋予产品特定的文化内涵，使这些地防特色产品的档次和品味得到提升，地方特色产品是地域文化特征的一个重要构成因素，是不可或缺的一个重要组成部分。所以在地方特色产品的包装设计中应该充分展现其所属的地域文化。

地域文化在包装设计中的体现

包装是一门融自然科学和科学于一体的交叉学科，是社会生产发展、科学技术进步的必然结果，包装并不是一般的设计创作，包装是为了面向消费者，以“文化的风格”反映商品自身的属性，体现了独具特色的地域文化和传统文化。

地域文化特征如何在地方特色产品中得到更好的体现，这就要求设计师必须进行深入的思考进而挖掘出地域文化的特征，并将这些特征以视觉化的方式呈现出来。我们可以从包装设计的构成要素如文字、图形创意、视觉色彩、包装材质等几个方面体现地域文化的特征。

积极去发现、挖掘其中最具有代表性的元素，进一步与包装设计理念相结合，进行创新设计，既起到了宣传和推销的作用，同时也积极的传承和发扬了民族文化和地域文化，弘扬了民族文化精神

。只有以地域文化为基础，进行不断的深入发倔，去其糟粕取其精华，运用地域文化为表现元素，创新包装设计思路为前提，不断完善地域特色产品的包装设计，从而使独具地域文化特色的包装设计得到进一步的提升。

（作者单位：河北科技大学研究生学院）

作者简介：代广红，河北科技大学研究生学院2013级研究生。