色彩在产品设计中的情感表达

崔茜子

色彩，在视觉世界里是生命和活力的象征，是自然美的一种最生动的属性。它传递信息、蕴神寓意，同时也是消费者确认产品价值的重要因素之一。消费者对于产品色彩的选择完全出于本能与直觉，是感性的需求。

产品色彩的重要性

在人与产品、以及产品色彩的关系中，人作为产品的使用者，而产品的色彩能够直接刺激人的感官，使人产生深刻的印象，因此选用合适的色彩，有助于促进工业产品在商业化进程中保持竞争力。有研究表明，人们在玲琅满目的商品中进行选择时有一个“7秒定律”，在这短短的7秒中色彩起到的作用占到67%。可以说色彩能够更加直接、感性的将产品的信息传达给消费者，对消费者是否想拥有此产品起到很重要的作用。所以产品的色彩不仅可以美化产品，更加贴近的表达了人类对产品的选择心理。

产品设计中色彩的运用

色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号，更是产品形态的一个重要组成部分。产品的色彩选择应依据不同色彩带给人们的不同心理效应。在产品设计中色彩不仅要突出产品外观的特色，还要综合考虑以下几个方面：第一要考虑产品的功能特点、结构特点。第二应该运用色彩对人心理和生理的影响。第三色彩的选择应使产品与使用环境相协调。因此，设计师们越来越重视用色彩去凸显产品的丰富多彩、彰显产品的个性。

产品的色彩应当与产品的属性相配合。色彩的设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。产品的颜色应当以配合产品的内容为基本出发点。一般地，红色调热情、奔放，红色系多用于受年轻时尚女性青睐的产品中；蓝色调宁静、凉爽，多用于家用电器、医学器械等；紫色调高贵、典雅，常用于高级化妆品、珠宝、礼品等；黄色调愉快、活泼、富裕，用于纺织品，会使人倍感温馨。当然，形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能“反弹琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。

产品设计中色彩的情感表达

色彩是通过人类的关联学习能力来影响人类的情绪和行为的。当人处于由具有不同颜色组成的物体构成的环境中，人的情绪和行为会与不同的颜色产生相应的关联。比如：红色的血液或者警告标志等物体能够激发人类的趋避动机，此类颜色还能提升人们处理细节性工作的表现；与此相对，蓝色的物体如大海和天空能够提升人类的接近动机，同时有助于提升人们的创造能力。

不同的人群对于色彩有着的不同需求。所以，如果是专门为年轻一族设计的产品，色彩都比较鲜艳，比如红色、黄色、蓝色，年轻消费者多喜欢纯度较高的颜色，更能体现他们充沛的活力和张扬的青春。在色彩的喜好上，他们不只是喜欢一种颜色，而且对鲜艳的颜色都比较偏爱，于是在色彩的设计上，设计师常采用设计多款颜色的方法来满足这部分消费者的需求。产品的色彩设计要把握不同消费者的情感诉求，服从消费者的心理需求。

人们对产品色彩的心理需求，与个人年龄，学历、社会阅历、生活环境等有着非常密切的关系。随着时代的进步，人们的对产品的需求渐渐地由低层次的物理功能需求转向更高层次的精神情感需求，产品给予我们的已经不仅仅是单纯的使用功能，要有更多交互、更加独特的体验，以便做到充分的人性化体验，或者说更高的价值。

经过长期的设计实践，在某些产品的色彩设计上，人们往往也会形成一系列固有的色彩选择。当然这些色彩的选择也是根据大众所具有的共同心理属性，并结合产品的功能用途来决定的。例如，香蕉造型的靠枕，黄色和香蕉是人们固有的一种心理反应，如果我们把香蕉造型的靠枕设计为红色或蓝色，就会显得不搭；奥运火炬在色彩上采用红色，是为了和我国的社会传统文化相呼应，红色在我国也算是一种色彩设计符号。所以说，产品色彩的设计有时可以通过一定的视觉艺术或语义来反映其思想内容，亦或者反映出产品的时代精神和社会物质文化的面貌，使人们在心理上对产品产生某种独特的感受特征。

结语

色彩是一种十分普遍的信息素材，色彩的合理运用不仅能使一件产品脱颖而出，而且能够调动消费者的情感倾向，使消费者对于产品形成一定的固有印象。设计师需要懂得如何运用色彩去帮助消费者构建对产品的特有态度。科学的、人文的色彩运用，已成为现实生活中文明发展的重要标志。色彩是产品设计这个系统工程中的重要一环，它将与产品的形、质结合在一起，塑造生动和谐的产品，满足消费者的需求。

（作者单位：西安理工大学）