对网络广告中视觉传达设计的几点探讨

随着互联网网络技术的提高，广告设计变极富艺术性和欣赏性。网络媒体广告的覆盖区域更加全面，覆盖的人群也越来越广泛，对传统广告形成了不小的冲击。在网络广告设计中优化视觉传达设计的含义，体现着现代广告的发展趋势，也指向了消费者的欣赏需求。笔者初步分析了促进视觉传达设计的几点策略。

随着互联网网络技术的提高，广告设计变得极富艺术性和欣赏性。网络媒体广告的覆盖区域更加全面，覆盖的人群也越来越广泛，对传统广告形成了不小的冲击。在网络广告中优化视觉传达的含义，指的是一种高科技广告投放方式。网络广告和传统广告在目的上并没有太大的差异，都是以传播产品卖点、挖掘潜在消费群为目的。在网络广告设计中优化视觉传达设计的含义，体现着现代广告的发展趋势，它们伴随着商品的产生而产生，随着科技发展的进步而进步，具有重要的社会时代性。

1.网络媒体广告的发展背景

如今，互联网技术的普及促使电脑成为家家户户的必需品。有了网络的媒介，从报纸到杂志、从电脑到网络、从形象到包装、从策划到营销，无一不显示着网络广告设计的强大功能。网络媒体广告影响力牵涉到社会生活的方方面面，具有强烈的时代发展特性。

网络广告设计除了在强调创意和新奇之外，更要通过各种方式吸引受众的注意，遵循消费人群的心理规律及视觉原理，这样才能实现广告效益的最大化。在这样的发展背景下，人们的身边涌现出了多种多样的新型媒体，它们成为广告传播的媒介，以科学新技术为根基、以数字网络为平台的新媒体时代同时宣告到来。

2.视觉传达所包含的具体分项

视觉传达设计包含的是对设计者的多项要求，例如掌握视觉要素的基础是否牢固，对图形语言、色彩语言、创意形态的把握是否到位。对广告综合类设计具有怎样的创意和能力。设计者们要运用视觉元素进行平面综合素养，突出广告网络在视觉设计中的融入，激发两者相互融合、相互交流。

在广告网络设计中，视觉传达被细化为很多方面，以便于具体划分：

（1）字体设计。在网络广告中，一些特殊的字体会为产品增色不少，例如带有爆炸效果的广告字体、POP字体的招贴、海报，都可以传递给人们商品的特质，从而激发人们对该类产品的购买欲望。

（2）图形创意。不管是网络电视广告还是画面广告，都要注意镜头的艺术美感。在视觉的第一感觉中，图形创意能够给人耳目一新的感觉，不能墨守陈规，毫无新意，这样无法让消费者有购买的欲望。

（3）色彩语言。色彩是视觉的直接感应方式，在人们感知颜色的过程中，会有不同的心理感觉。

（4）展示形态。广告的最终服务物体是产品。而能否提升产品核心价值的就是广告中出现的展示形态，既产品外包装、产品形象。以香奈儿香水为例，在它的广告中，每一个犹如女人身材般优雅的香水瓶子在网络视频中不断闪烁，获得了网民们极高的点击率。

（5）企业形象。企业形象需要通过视觉语言进行传达，可以通过LOGO和标准字体的标准组合在产品本身、产品包装、企业门户网站、纸质媒体、影视媒体、企业内部陈设等媒介进行展示。LOGO是商标的外语缩写，是企业形象、企业文化集中体现的缩影，对公司拥有识别、宣传和推广的作用。这个也是广告网络设计中的重要部分。例如中车“車”的文字组合标志、苹果公司的标志是“被咬了一口的苹果”、中国联通的“中国结标志”，这些企业形象成为最受欢迎的视觉传达符号。

3.视觉传达的具体含义

（1）影响面比较广

在这个数字化的信息时代里，网络通讯技术高速发展，只需要一个电子终端，或是一个手机APP，就能够掌握各类商品的动态。在人们的身边，信息大量传播——KFC肯徳基又出新品了、京东商城大减价、万达广场店庆活动，这些复杂的信息以动态的方式呈现在每个人面前。以互联网技术、户外电子设计、手机APP等为代表的新兴媒体成为当代日常生活中的主要部分。

（2）传达形式多种多样

视觉传达是一种为传播事物通过可视性形式的主要行为。人们所接触到的图像都是靠人眼传播的，这种呈现出二度空间的影像表现视觉传达顾名思义就是人类通过视觉器官传递各种视觉符号，它们可以通过不同的手段，包括摄像、电影、电视等相互传达。广告设计中的视觉传达包括个体与个体之间的传达，也包括人与环境之间的传达，它有着严密的传播程序，包括像谁传播、传播什么、什么目的、什么效果等等。

（3）坚持以人性化设计理念

视觉传达设计依据特定的目的，对信息进行分析归纳，整合多种资源通过文字、图像、构图、颜色进行设计再创作。我们的最终目的就是为了能让观众接受广告宣传的理念，实现网络广告流通、传播的主要目的。网络广告中的视觉传达要坚持人性化的原则，更好的满足观众的审美需求，充分尊重企业、受众等不同角色的个体需求，坚持创新的原则，开创勇于创新的模式，才能更好的赋予广告设计应有的创意和新意，让广告作品拥有独特的风格，使网络广告能够获得网民、观众的喜爱。

4.网络广告中视觉传达设计的发展趋势

随着网络广告设计范围的增大，电子计算机数字技术等高新产业已经渗入视觉传达的各个领域，多媒体技术手段对设计的影响在加大。普通的视觉传达设计已经不能满足企业或消费者的内心需求，网络广告视觉设计逐渐超越了原本的小范畴，走向了更加广阔的领域。在网络广告的大舞台上，网络技术、数码电子技术、数字电影技术、多媒体视频等逐渐登上历史舞台，广大网络广告设计者在探索新媒体、新领域、新发展的前提下，将逐渐展现更加独特的艺术风貌

（作者单位：常州机电职业技术学院）

陈景普（1981-），男，汉族，硕士，单位：常州机电职业技术学院。