商业摄影与平面广告设计的融合

摄影作为一种艺术表现形式，能够将画面以照片的形式表现出来，近几年已经被广泛地运用于平面广告设计中。随着经济的不断发展，商业摄影作为一种新的摄影形式在平面广告设计中的运用越来越受到人们的重视。商业摄影与平面广告设计的融合不仅能够表现出平面广告设计中的元素，还能通过商业摄影中真实的画面进一步提升平面广告设计的艺术效果。本文从商业摄影与平面广告设计的关系入手，分析探讨了商业摄影与平面广告设计融合的要求，为商业摄影在平面广告设计中的应用提供了理论依据。

引言

进入21世纪后，我国的平面广告设计的发展获得了很大的进步。随着计算机水平的不断提高，以及视觉艺术效果的提升，平面广告设计与摄影的结合越来越成为了一股必然的趋势。而商业经济的不断发展更是为商业摄影提供了发展空间，也进一步加快了商业摄影与平面广告设计的融合。因此，研究分析商业摄影与平面广告设计之间的融合原则对于促进商业摄影在平面广告设计中的运用具有重要的积极意义。

商业摄影与平面广告设计的关系

1.两者都属于视觉艺术

商业摄影和平面广告设计都属于创造者在对生活感知认识的基础上通过艺术形式来传播一种视觉效果，从而使欣赏者能够感受、理解创造者的想法，在思想上达到共鸣，商业摄影与平面广告设计都属于艺术语言，两者在艺术范围内交叉融合，并形成一种全新的视觉艺术效果。

2.两者都离不开数字技术的发展

数字技术的不断发展促使计算机中的设计、排版软件发展的更加成熟，为摄影艺术和平面广告设计艺术都提供了良好的发展条件。不管是对于商业摄影还是平面广告设计而言，计算机都是不可或缺的工具之一。计算机能够起到对商业摄影作品进行修改，对平面广告设计作品进行设计、排版的作用，因此可以说商业摄影和平面广告设计离不开计算机的发展，即离不开数字技术的发展。

商业摄影与平面广告设计融合的要求

1.商业摄影需要符合平面广告设计文案

平面广告设计由图像和文案共同组成，广告中的文案以文字的形式来表达广告设计的内涵和创意。平面广告设计植入广告文案的目的在于对广告所传达的内容进一步解释和深化，从而吸引受众的注意。然而，不同的受众由于所受教育的水平以及思维都存在一定的差异性，所以导致人们对于广告文案的理解也存在着差异性。相对于图案而言，文字阅读的速度较慢，并且阅读的过程相对枯燥，所以往往无法在受众脑海中留下印象。而将文字与图案有机结合起来不仅能够提高受众对于平面广告设计创意的理解，更能够吸引受众的注意力。商业摄影作为一种艺术性的图像表现形式，将之与平面广告设计融合能够通过真实的图案广告来弥补广告文案的缺点。商业摄影图案能够有效的吸引受众的注意，并为受众留下深刻的印象，而相应的广告文案则能够加深受众对于广告创意以及广告产品的了解和理解，两者的结合在一定程度上使受众更加易于接受平面广告设计的内容。因此，商业摄影需要符合平面广告设计的文案，二者共同促进，在提高平面广告设计的视觉效果的同时为广告产品加深艺术内涵。

2.商业摄影要富有创意

平面广告设计的核心在于创意，同样，商业摄影也需要富有创意才能更好的融入平面广告设计中，提升平面广告设计的广告效果。商业摄影通过传播摄影作品中的商品形象来吸引受众的注意，因此，对于平面广告设计作品而言，要想脱颖而出，则必须带给受众不一样的感觉，从视觉上加深受众的印象。这就要求重视商业摄影的创意性。如果商业摄影缺乏创意性，那么平面广告设计仅仅只能起到传播商品主要特征的意义，而无法引起受众的注意并形成深刻的印象，失去了平面广告设计原有的目的。所以，商业摄影的创意性对于平面广告设计至关重要，商业摄影作者在摄影过程中应当更多的关注对创意性的挖掘，从而提高平面广告设计的宣传效果。

3.商业摄影要符合受众的审美习惯

社会的不断发展造成社会大众的审美观念越来越呈现多样化的趋势。在平面广告设计中，广告设计的定位很难满足所有受众的审美需求，因此只有通过调节平面广告设计中的商业摄影来满足受众的审美情趣。商业摄影的受众在广告市场中是一个巨大的潜在受众群体，所以商业摄影如果符合受众的审美习惯在很大程度上能够提高平面广告设计的审美价值。平面广告设计的宣传效果离不开消费者，只有把握好了消费者的审美心理，迎合其审美需求进行商业摄影的应用设置才能发挥平面广告设计与商业摄影融合的最大优势。因此，在平面广告设计中应当首先根据产品的定位来分析其潜在的消费者，并根据消费者的审美需求进行商业摄影的设定，从而迎合受众的审美心理，提高广告宣传的效果。

结语

商业摄影与平面广告设计在不同媒介上的应用和传播加速了两者之间的融合。商业摄影与平面广告设计的融合不仅推动了摄影技术与平面广告艺术效果的提升，同时也提高了平面广告设计的宣传效果。商业摄影师应当加强与平面广告设计师之间的交流合作，通过更多的结合手法促进商业摄影与平面广告设计的融合。

（作者单位：南京中华中等专业学校）

作者简介：凌晓（1976-），男，籍贯：江苏南京，本科，工作单位：南京中华中等专业学校，职称：中教一级。