数字化时代标志设计趋势探析

现代社会已然步入数字化的时代，新媒体、新材料和新技术成就了新的标志设计发展趋势：多维化、多元化、绿色化和扁平化。

现代社会已然步入数字化的时代，数字化技术的兴起与普及影响着人类社会的方方面面，对我们的生活、工作、教育和娱乐带来各种冲击。20世纪末数字化技术的发展和成就也构成了设计行业赖以发展的重要背景，并使其大为改观。“数字化技术”是泛指将信息对象如文字、图像、声音、影像、动画和视频等转化成数字信号，通过电脑存储、处理，再透过计算机网络连接把各种媒体综合起来，可以随时随地进行人际沟通和信息传递，使得全球范围内的实时联系不再是梦想。

新媒体、新材料和新技术的不断涌现，受制于以往的制版、印刷、制作工艺、传播手段以及制作成本等条件的限制，标志图形追求简洁化、平面化、单色化与抽象化，随着数字化时代的到来，标志设计不再受上述条件的制约，标志设计的理念与方法不断革新，标志设计的领域也在不断拓宽，如基于手持设备的图标类标志，作为标志设计重要创作手段之一的标志创意也面临着新时代浪潮的冲击。

以目前国内外标志的发展趋势而论，标志设计的主流趋势是多维化、多元化、绿色化以及扁平化。现代标志不仅要适应商品的销售，还要适合不同媒体的商业活动的营销措施，如电视、网页、霓虹灯、建筑立面、交通工具、各种印刷品等的视觉效果。要在不同的时间和空间内，使人产生反复连续的印象，进而达到加深记忆的作用。

多维化

数字技术的高速发展把很多设计师的注意力转移到标志的多维动态研究中。总体来看，标志设计发展是从二维、三维空间向四维空间拓展的过程，也是设计师在当代数字技术环境下所作的有益尝试和探索。2000年汉诺威世博会的标志可谓是数字化时代多维化标志设计的典型代表，为标志设计的四维拓展进行了开创性的尝试。标志组合与造型多变，图案不断运动，令人印象深刻，并能适应不同使用环境。而美国AT&T电信公司标志则经历了从平面圆形的视幻波纹效果走向三维球形的视觉效果演变。

多元化

（1）变化的字体

在标志设计领域，字体一直是设计师热衷使用的表现语言。纵观当代标志设计，我们可以发现字体甚至在扮演越来越重要的角色。它正从过去单一地信息说明、功能展示转化为一种新的图形语汇即文字本身就可以成为一种图形化的表现手段。这一跨越丰富了标志设计的创意思路与形式。

澳大利亚第二大城市墨尔本于2009年公布了其崭新的城市标志，其标志设计作为一次新的尝试摒弃了旧方案中的略显老气的“树叶”图形，采用了"Melbourne”中的第一个字母“M”作为设计的源点。设计师以几何线条分隔字母“M”，并赋予字体清新爽朗的深海蓝色，恰到好处地体现了墨尔本市“活力、现代和时尚”的城币形象定位。可以看到，字母在设计师的手中并不仅仅是一个表音或拼读的符号，更成为一种具有生命力和鲜明个性的图像化表现语言。

（2）色彩解放

传统的设计课程强调减少复杂性，有助于设计概念表达。但是在新的标志设计趋势中，这个禁区正在被打破。越来越多的公司采用主标志和副标志的形式，运用多种色彩和形状来传达品牌形象信息。如国际设计公司齐思TEAMS Design在2015年8月3日换的新标志中，采用了6种色彩搭配。

（3）借鉴民族艺术形式：折纸、编织、水彩、书法等

中国是一个文明古国，有许多传统艺术形式，如折纸、编织、水彩、书法等。以折纸为例，设计师通过小褶皱和折痕来表现微妙和复杂的对象。折纸艺术是脆弱的和微妙的，这与数字化的过程是相同的。优点在于设计师可以在过程中体会到细节。折纸形式的标志清晰、简洁，可以更准确的传达企业或品牌的形象。缺点是设计最终视觉结果会给人类似的感觉。折纸形式对于字母组合型的企业标志是一个不错的选择。

绿色化

绿色设计是设计领域近期广受关注的前沿。在标志设计中，设计师将自己的人文思考融入到标志的设计和运用中，主要表现为两个方面，一是为对生态元素的择取。与环境、地质、气候、清洁能源等相关的图形要素如自然界中绿叶水滴、动物、云朵都可以作为生态类图形素材；二是标志在不同载体运用中使用自然环保的材料，无色基调，这一点上比较成功的品牌是日本的杂货品牌无印良品。

扁平化

数字化时代，互联网企业和数字产品层出不穷。基于操作系统或屏幕的限制，图标类标志设计则趋向于扁平化。扁平化标志可以将所要传递的信息和事物以最简化的形式表现出来，减少认知上的障碍。在手机操作系统iOS 8和Andorid L中，各类数字产品扁平化的设计趋势更加明显了。

结语

技术与设计历来互相促进。标志设计的多维化、多元化、绿色化和扁平化已成为重要的趋势。作为一名设计师，对新趋势的关注有利于更好地把握标志设计的时代精神，帮助达到最佳的视觉效果和个性化的图形语言。但是，风格和趋势从来都不是绝对的，设计师需要根据具体情况进行斟酌！

（作者单位：上海电机学院）

作者简介：卢国英（1978-），女，浙江人，博士，上海电机学院讲师，主要从事工业设计和环境视觉设计研究。

基金项目：上海电机学院校级重点课程-产品设计3建设项目，编号A1-5401-15-001-06-44。