小成本大创意：探析熊猫频道的制胜之道

欧阳照 徐切?

摘  要：当前，在互联网视频网站的冲击下，传统电视媒体的受众流失严重，与此同时，网络成为收看视频的主要渠道。诞生于2013年的熊猫频道是一档24小时捕捉大熊猫生活实况的网络直播平台，仅有17名工作人员，却创造了一年4000多万的访问流量，获得了“2013网络视听创新典范” 榜首的殊荣。熊猫频道的制胜之道主要在于其小众化、专业化的定位及独特创意，为传统电视媒体向网络平台转型也提供了有益的启示。

（四）视频社交的尝试

在国外，Facebook和Twitter在视频分享上的成绩突出，社交网络使得传统的文字、图片、语音等交互元素已经难以满足需要，能够呈现更多内容的视频变得炙手可热。熊猫频道在视频社交上也有尝试，在直播早上8点到晚上8点的过程中，熊猫频道都为直播配了文字解说员，观众在观看节目时可以在视频下方的“直播大家聊”中讨论互动。由于熊猫社区中的成员兴趣爱好相同，相较于其他线上视频网站，成员之间的互动讨论明显增加。虽然熊猫频道的视频社交仅仅是一个尝试，还无明显成熟模式，视频社交中也还未加入“弹幕”等新功能。但观看视频中插入社交功能这样的创新思维值得借鉴。“互联网技术的迅速发展和广泛渗透，导致各种网络互动方式成为重要的社会联系与交往方式，并相应产生了广泛的社会影响，包括各种社会关系的形成。^[5]”如今的网络不仅为现代人提供了便捷和海量的信息，还能为现代人提供现实生活中因为空间距离和生活节奏而显得匮乏的感情慰藉，社交网络的兴盛已为我们揭示了这一具备无限潜力的市场。

（五）本土化与国际化相结合

传统电视媒体以行政区域为划分，长期以来节目制作都是引进来多，推出去少。很多电视媒体也缺乏走出去的自信心和实践经验。然而借助于互联网这个自由的传播平台，熊猫频道做到了本土化与国际化的结合，走了出去。大熊猫作为中国独有的珍惜保护动物，对其他国家有独特的吸引力。长期以来，熊猫外交、熊猫租借、熊猫衍生产品的畅销等证明了熊猫在国外也备受欢迎。熊猫频道选址在成都，可以因地制宜，充分运用四川当地的熊猫资源。

与此同时，熊猫频道在Facebook、Youtube等国外社交平台建立官方帐号或专属页面，同步发布精彩内容，与粉丝互动。熊猫频道还和Storyful、美联社、央视视通等国外知名媒体机构合作，根据外国观众的欣赏习惯，不定期将熊猫短视频节目通过境外电视台、知名社交账号进行分发。“目前熊猫频道节目已被1000多家电视台使用近万次，在境外社交媒体上最热的熊猫交配视频点击数超过2000万次。^[6]”这个只有17个工作人员的网络频道，因为找准了特色定位能够以较小的成本走出国门，受到全球用户的关注，是一个本土国际化的典范，值得其他电视媒体转型借鉴。

三、小 结

随着4G网络发展、wifi大规模使用和流量费用的下调趋势，互联网视频类网站有更大的发展空间。对于拥有较强内容制作能力和经济能力的电视媒体来说，这是一个极好的进军网络视频的机会。17个工作人员可以创办一个网络频道，可见在互联网时代建立网络视频平台的首要因素并不是资本而是创意。在傳统电视台打造自己的互联网平台时，只要能够创新传播方式、传播内容，找准定位，找到特色，进行专业化小众化的深度打造便能获得一定的生存空间。

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