今传媒?立新论?聚经典（四篇）

艾涓

主持人语：国家新闻出版广电总局吴尚之副局长在“2015媒体融合发展论坛”致辞中表示，“融合发展已成为中国乃至世界传媒业发展的主流趋势，融合趋势正在加快，正在走向深入，正日益成为推动传媒业发展的驱动力”。这预示着新的传播格局将进一步深入发展并对传统传播形态产生巨大冲击，在新媒体技术日渐成熟的新传播时代，多环节、多形式交替和配合的传播方式给传统媒体的转型发展提出迫切要求。当前，新媒体技术的发展为整个传媒业带来巨大变革，探讨融媒时代传统新闻文本传播效果最大化的有效途径，引导新媒体传播形式对公众舆论形成正确导向愈显重要。本期“传媒大讲坛”特邀武汉大学新闻与传播学院博士生导师吕尚彬教授撰文《穹顶之下：产品结构、互联网思维与“引爆点”》，此文是国家社科基金项目：“‘三网融合背景下中国报业组织结构转型研究”（10BXW013）的阶段性成果，文章以2015年初《柴静雾霾调查：穹顶之下》为范本，着重探讨“互联网+”媒介资源重组时代调查性报道产品营销传播的有效路径，以产品结构、互联网思维及“引爆点”的制造为主线，分析作为新闻调查类视频产品传播典范的“穹頂之下”的成功之处，以期对我国新旧媒体交替时代新闻产品的生产和传播产生启示作用。广东外语外贸大学新闻与传播学院侯迎忠教授则从新媒体时代大学生群体传播出发，文章《政务微博在大学生群体中的传播策略研究——以广州、佛山政务微博为例》分析政务微博舆情处置的范式和特点，以改善政务微博面向大学生群体的传播效果为着重点，力争实现新传播格局下舆论导向的正确性。