放弃逆流而上康卡斯特进军流媒体市场

Sam Thielman

随着互联网时代的到来，传统电视业正在遭受着日益严峻的挑战，甚至现在有人质疑电视业是否已经走向穷途末路。然而近日，美国有线电视大亨康卡斯特（Comcast）推出的新项目——包月15美元互联网流媒体电视服务引起了大众不少关注。据称， 此服务可将HBO、PBS等主要电视网的直播内容直接接入电视。《纽约时报》认为，康卡斯特的转型意味着有越来越多的传统电视行业运营者将来会根据市场需求做改变，美国乃至全世界的传统电视行业都已经走上了新型转型道路。《卫报》也表示，如果说传统电视行业已面临冰山考验，那互联网媒体电视服务的推出无疑有破冰作用。

美国宏桥信托投资集团分析师里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）认为此举会对传统电视业带来很大的震动。“这项服务如此优惠，美国2亿家庭为何不接受呢？”他认为这项服务会保证康卡斯特的用户数量，美国至少几百万家庭会因价格优惠而选择这项新服务。目前，美国的大部分有线电视服务商不但不提供网络服务，收费标准更是出奇的高，ESPN就是个典型的例子。究其主要原因，多半是因为用户要承担高昂的联属营销费用（在美国发展很多年的网站间为互相推广产品和服务的一种网络营销模式）。据调研公司SNL Kagan显示，美国电视行业内联属营销费用为平均每户每月25美分，而ESPN在其全国100万用户身上每户每月均摊到6.55美元。因此，互联网流媒体电视服务的价格优惠无疑对广大电视用户具有巨大的吸引力。

目前美国开始提供或准备推出流媒体服务的公司包括本周一股票价格上涨到每股700美元的Netflix、Amazon Prime、Google Fiber、Apple TV和Hulu。Netflix目前在美国有4030万用户，全球范围内用户达到6200万。康卡斯特虽不是第一个开创流媒体服务的运营商，不过相比Netflix和Hulu却有新的卖点——节目短暂保存服务。这项服务可以让用户存储长达20小时的电视节目视频。

美国电视行业目前对于流媒体市场这一块仍持保守态度，这样做的目的是避免行业间出现自相残伤的现象。不过格林菲尔德认为，流媒体服务好处多多，服务商不但可根据用户的喜好推送相应的节目，而且整个播放过程也更加流畅，因此最终电视行业該如何发展恐怕还是要根据市场需求而定。