关于如何做好宣传工作的探析

于洋

摘 要：随着经济体制、经济结构的变化，经济发展、社会生活方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式日趋多样化，宣传工作面临着来诸多领域的考验和挑战。本文首先概述了宣传，阐述了宣传活动的各个环节以及做好宣传工作的重要性，对做好宣传工作的措施进行了论述分析。

关键词：宣传工作；功能；环节；重要性；措施；

文章编号：1674-3520（2015）-09-00-01

宣传工作是一项如何引导人、教育人、塑造人、培养人的工作，是加强思想政治工作必不可少的工作内容。宣传工作者需要把握正确的舆论导向，不断学习专业知识，努力做好宣传工作。

一、宣传的概述

（一）定义。宣传指的是一种专门为了服务特定议题的讯息的表现手法。传统意义上的西方普遍认为，宣传原本的含意是散播哲学的论点或见解，但是现在其经常性地被放在了政治脉络的环境中使用，特别是指政府或者某个政治团体支持的一种运作形式。

（二）宣传的功能。宣传具有激励人心、鼓舞士气、进行劝服和引导、直接批判等多种功能，其基本功能是劝解说服。就是指通过多种内容和形式的渠道，阐明某种观点，使人们相信其信念的意义并跟着行动。

二、宣传活动的各个环节

（一）确立宣传的目标。宣传目标的设置，常常是和宣传所依附的相关领域的内容密切关联着的。目标的制定，既要避免遥不可及，也要避免原地踏步。

（二）确定宣传者或者宣传机构。发起宣传的政府、企业或其他的团体等，一般是要通过宣传机构从而来设置“宣传的前线”，使宣传活动的发起者处于主动的有利地位。在资本主义国家中，发起的宣传者往往是在幕后进行工作的，任何国家或者团体，在选择并且确定宣传者以及宣传机构的时候，都要考虑和维持他们在受众面前的所拥有的公正形象和受信任的程度。

（三）确定合适的受众范围。任何宣传都必须要确定与之宣传相适应的宣传受众范围，构建出纵向深入、横向扩展的宣传范围。受众的范围，是需要根据设立出的宣传的目的和内容确定的。通常是要从三个不同的方面来了解受众，追求团体的宣传效益：1、事先要了解受众接受宣传后会产生的态度，拥有不同的态度，需要采用不同的宣传方式和方法来对一类的受众进行一一阐述；2、了解受众接受宣传时的实际理解能力和接受能力以及他们自身能力水平，选择合适的宣传策略。

（四）研究并且确定宣传内容及形式。宣传内容的选择需要联系实际并充分地预想发展的各种情况，必须向受众展示出科学的并且来源于现实生活的思想和理论以及具体、生动的事实生活材料，否则将很难达到宣传的目的及效果。同时，所选择的各种的相关活动材料，必须和受众的相关利益、实际生活经验以及自身的接受能力息息相关。针对宣传工作中存在的错误认识和形式的隐患，通过对形势的分析、案例通报、定时提醒等方式保证顺利进行。

（五）要选择合适的传播媒介。大众传播媒介在现在是最有效和快捷方便的。快速传播媒介影响受众更为广泛，而慢速的传播媒介容易影响受众的文化观点和各种价值观念。选择宣传媒介要注重符合特定受众的客观需要。在现代社会，要学会利用计算机信息网络，开展网上的宣传工作，扩大宣传接收面。同时必须充分了解和不断地正确分析受众在选择多种多样的传播媒介的时候会最重视和最容易受到哪一种传播媒介的影响。

三、做好宣传工作的重要性

切实做好宣传工作，是促进和谐社会的需要。宣传工作不仅为企业全面发展提供思想保证、精神动力、智力支持和文化条件，而且很多的内容直接是企业全面发展的重要目标。从大环境看，由于市场经济体制还没有达到成熟的程度，诚信缺失、缺乏道德规范、法制不完备等一系列问题还在一定范围内存在。因此，需要通过宣传工作来提高职工道德素质和诚信意识，为保证企业运行在良好的轨道上创造和谐的秩序。切实做好新形势下的宣传思想工作，是加强企业党组织部门的执政能力建设，提高领导水平的需要。从大环境看，中央反复强调，办好中国的事情，关键取决于我们党，取决于各级党组织的领导水平和执政能力。

四、做好宣传工作的措施

（一）在深入学习宣传贯彻党的十八大精神上下工夫，努力营造有利于改革发展稳定的舆论氛围。1、深入宣传党的十八大的重要精神。要通过召开研讨会等形式，深入浅出地阐释中央领导集体治国理政的思路和方略，阐释全会提出的新思想、新观点、新论断、新部署。2、进一步解放思想，纠正不足，正确引导企业职工正确认识企业当前面临的形势，进一步统一思想、增强信心、鼓舞斗志、凝聚力量。坚持解放思想、创新理念，为实现企业经济效益快速发展的新局面打下良好基础。3、大力宣传科学发展观的深刻内涵和精神实质。深入宣传树立和落实科学发展观的重大意义，深入阐释科学发展观的基本内容。

（二）在外部宣传上下工夫，努力树立良好的对外形象。1、有针对性地加强对外宣传。要紧紧围绕各个领域取得的突出成绩，大力宣传实施新跨越、新发展的新举措、新亮点、新成就，大力进行如经济效益稳步增长、安全生产无事故等宣传，努力营造良好的外部舆论环境。2、整合外宣资源，树立大外宣意识。要加强与各界新闻媒体的协调沟通和联系合作，有规划、有目的、有重点地对外宣传，塑造企业的社会影响力和社会形象，形成创造性开展大外宣工作的新格局。3、加强新闻监督力度。围绕职工关心的热点难点问题，正确运用舆论监督手段，把监督重点放在那些违反党的方针政策、损害职工利益、败坏风气、为广大所憎恶的不良现象上，要坚持常规宣传与重点报道宣传相结合的原则，加强舆论监督力度。舆论监督要做到有利于问题的解决，有利于改进工作，有利于人心稳定。

（三）构建宣传工作保障体系。要构建全方位的企业宣传工作保障体系，应大力弘扬宣传工作的地位、特点和作用，以增加干部职工对宣传工作的认识、理解和配合，为宣传工作营造良好氛围。

五、结束语

随着现代传播技术的不断发展，各种各样的媒体传播、人际交往形式日益复杂化，出现了“酒香也怕巷子深”的局面。因此，搞好宣传，向外界传播出自己的活动内涵和活动方案及目的也就显得日益重要了。

参考文献：

[1]韩伟明.党委宣传部长工作务实全书[M].长春：吉林电子出版社，2004.

[2]苏广义.加强队伍建设是做好宣传思想工作的关键[J].现代企业文化，2010（17）