微信消息推送与广播节目的运用

付玲

相信很多人都有这样的感觉，从前每天打开微博看一看，现在变成打开微信看一看，从希望自己的微博有评论，到关注朋友圈子是否有更新。就像微信的广告上说的那样：“微信是一种生活方式，超过三亿人使用的手机应用。”不知不觉间，微信已经开始成为人们生活中必不可少的一部分。

这是个媒体交融的时代，而广播单一的电波传播已经无法消化所有信息，于是微信成了争取共鸣、披露真实的发布平台，微信的另一个功能就能大显神通，这就是微信消息推送。

微信消息推送是一个一网打尽的工具，普通的公众账号，可以群发文字、图片、语音、视频等类别的内容。而认证的账号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。这类图文信息也许是单条的，也许还是一个专题。

因此，微信消息推送也是最适合于广播的。从目前我们的运作情况来看微信消息推送已经成为我们与听众交流的另一个平台。当听众咨询某个问题成为热点的时候，微信消息推送可以立即通过编辑，同步在广播中告知群发给微信用户，为了让消息不至于一刷而过，用户仍可以通过回复“特定字词”重温，弥补了广播一听而过的缺憾。

微信上的信息以订阅模式呈现， “订阅”这个动作，意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，原始事实要经过整合再输出。因此，给谁推送信息，谁来推送信息，推送哪些信息，都是需要解决的问题。

一、给谁推送信息

微信消息推送是最麻烦的事情。韩剧往往有这样一段对话。女生哭着对男生说：“你别走，我知道你要什么。”男生吼道：“我自己都不知道自己要什么，你怎么会知道？”因此在推送前了解订阅者的身份尤为重要！如：锦州交通广播的受众群以驾乘者为主，其他听众群体为辅。那么推送的内容针对受众群，以路况信息、本地新闻资讯为骨架，以娱乐和服务性内容为两翼。

二、谁来推送信息

微信消息推送者首先要了解本频率节目的整体受众，及听众所要急切了解的信息。那么作为采编播一体的广播来说，主持人这个群体本身应该说是最好的推送者。每天主持人都要研究本节目，甚至本频率受众群体的喜好，同时，主持人又是直接与受众交流的人，那么在开展活动的过程中更容易将听众传来的文字或图片资料整理并及时推送给订阅者。

三、推送哪些信息

首先，微信消息推送是信息资讯最好的发布平台。我们与交警部门互动取得第一手的道路交通信息，同时注重本地新闻资讯的搜集，然后第一时间推送给订阅用户。

其次，微信消息推送也是和听众互动的另一个平台。如：锦州交通广播20周年听众的祝福如潮般涌进平台，但时间有限，不能及时在节目中回复。作为主持人的推送人便第一时间保留大家的祝福，并用微信消息推送的形式推送出去。在宣传的同时，同样也是以另一种形式感谢祝福者，让参与者有一种存在感，鼓励大家互动。

再次，现在的微信消息推送也已经成为我们各种活动宣传的另一个途径。广播的不足之处在于，信息的呈现模式单一，只有声音，而且转瞬即逝。而微信推送恰恰可以弥补这一点，让各种活动宣传以文字和图文甚至视频、音频的形式在朋友圈流传。所以，微信推送中活动宣传占了一定的比重。

最后，我们在微信图文信息推送中看到了“广告价值”。一些商家很好地利用这个平台将自己的产品进行推广。值得注意的是推送上的内容策划要非常精心，而广告植入更加要制作精良。

如何能将微信消息推送更好地与广播融为一体，更好地为广播服务，还得在实践中继续发掘和利用它的优势！世界在进步，广播在同步！

（作者单位：锦州广播电视台）