新媒体生态下的电视新闻传播

王振华

随着科学技术的快速发展，新媒体已成为这个时代上升趋势最强劲的传播形态，微信、微博、互联网等传播手段（平台）使传播渠道更趋于多样化，信息传播速度更加快捷，传播方式更加方便。面对如此的传播生态环境，作为传统媒体的地方电视新闻该如何面对？笔者认为，循规蹈矩只会让地方电视新闻传播原地踏步，甚至落后，唯有融合、借鉴、利用新媒体才能实现在新媒体生态下的突围，焕发生机。这就需要我们在新闻资源的收集、利用以及节目的传输、反馈等一整套信息传播流程中利用新媒体，运用新的传播手段，使传统的电视新闻采、播呈现出信息来源多渠道、传播方式多样化、由单向传播为双向交流的局面。这样，电视新闻传播才会在新媒体生态环境下得到加强而非弱化，取得更佳的传播效果。

一、利用新媒体实现信息来源的多渠道

以往，地方电视台的新闻采访，常规报道的信息来源往往是依靠跑片记者通过电话或是下到相关单位了解情况，而民生新闻和突发事件的信息来源大多靠热线电话，往往形成记者愁线索、编排受限制这样一种局面。而且，受限于采访人员少、信息来源渠道窄等因素，也使得我们的新闻中最新鲜的资讯少了，接地气的消息没了，最想看的突发事件没拍到，观众看得索然无味，尤其是在新媒体出现和形成之后，电视新闻的关注度和受众日渐衰减。

面对这种形势，一些地方电视台的新闻节目开始尝试利用新媒介收集信息，信息平台建设从最初的QQ群、手机短信、微博到现在的微信，新闻源从单一的消息爆料到语音资料、照片到视频资料。可以说，现代科技和新媒介平台为传统媒体提供了丰富的信息源。以辽沈地区节目收视率名列前茅的辽宁电视台都市频道为例，由于受政策和人员限制，全省14个城市都没设记者站，但它发布的消息却覆盖全省，越来越受观众喜爱。从表面上看，不外乎这些新闻都是百姓身边发生的事，接地气、贴近观众，加上好的策划、出色的编排。而究其原因，从信息来源的角度分析，则是都市频道的各档新闻栏目都以新技术为支撑，建起了日渐成熟的新媒体信息平台，接受来自四面八方的信息源，为频道（栏目）提供了新鲜的、强大的信息支持，一些有影响力的消息也都出自信息平台提供的信息源。目前，都市频道无论是《新北方》、《新闻正前方》还是《正在行动》等新闻栏目，都建立了各自多个微博、微信等新媒介信息平台，据相关资料显示，仅《新北方》一个栏目的微信粉丝量就达数万之众，为栏目提供了许多有新闻价值的信息。

二、利用新媒体实现电视新闻传播多向化

从发展速度上看：传统的电视传播由无线（微波）传输、有线（光缆）传输和卫星传输三种，收视对象是接收终端——电视机前的观众。资料显示，从1958年北京电视台（中央电视台前身）实验开播到2014年，经过56年的发展，中国有4亿个家庭拥有电视机，城市每百户居民家庭的电视机拥有量已高达140台，拥有8.8亿人口的农村家庭电视机普及率也达到95.2%，全国观众总人口数达10亿人以上。反观新媒体的发展则迅猛得多，以互联网为例，从1994年到2013年6月，短短的二十年，我国网民规模已达到5.91亿；而中国智能手机从本世纪初引入，经过十几年的发展，到2013年，智能手机拥有量大约是5.8亿部；微信平台于2011年1月21日推出，到2013年11月，注册用户量已经突破6亿……

从信息接收方式看：电视观众接受信息是靠电视机完成，受制于固定的有电视机的场所，而手机的使用者不受制于任何场所，不管在哪，只要有信号，就可以从微信、微博、短信中接收到信息。

从影响力来看：互联网、手机、微信、微博等新媒体依靠高科技的支撑，具有信息发布便捷、传播速度快、互动性强，即时沟通、成本极其低廉等优势，其影响力至少已基本达到了与电视传播不相上下的程度。

不难看出，电视的受众规模依然是庞大的，然而，互联网、手机、微信、微博用户的增长速度也是惊人的。因此，保留传统的传输方式，巩固已有的受众群体，利用新媒体开拓新的传播渠道，覆盖新的受众群体，让电视新闻融入新媒体、实现传播的多样化是当下的科技时代和信息时代保证电视新闻传播影响力的努力方向。

实现电视新闻传播的多向化，具体来说大致有以下几种方法：

其一，把电视节目整体放到互联网和手机上，如手机电视和中央电视台所办的CNTV，让手机用户和互联网用户成为电视新闻受众。

其二，将电视新闻节目按板块、栏目建立起微信、微博平台，跨操作系统平台快速发送免费语音短信、视频、图片和文字信息，如辽宁电视台的知名新闻栏目《新北方》《新闻正前方》等。

其三，微信、微博、新闻客户端等平台依靠技术支持实现多重、多向传播。当电视新闻到达微信、微博平台后，接受者又可以通过朋友圈、消息推送等功能，将微信、微博的精彩内容分享给好友及朋友圈。

传输方式的多渠道，实现了电视新闻传播的多样化，而传播的多样化则改变了受众获取电视新闻资讯的模式，新闻资讯获取的平台从以往的只能通过电视机变为既有电视又有新媒体，一大批不待在电视机前的新媒体拥有者（特别是15岁-34岁的年轻群体）也成为电视新闻的受众。并且，由于新媒体渠道的扩展，使得传播者能够借助新媒体渠道为所有的用户提供共享服务，实现了电视新闻传播的实时化、共享化，使受众能在第一时间接收最新的资讯。

三、利用新媒体使电视新闻由单向传播变为双向交流

传统电视新闻传播应该说是一种点对点的定向传播，与受众的交流微乎其微，而在新媒体技术支持下的电视新闻传播，则形成了多终端、立体化的互动格局，每一名受众都有机会透过平台表达自己的意见、观点和对事件的关注，使受众从被动接收信息向主动提供信息转变，受众也成为电视新闻的“参与者”。真正弥补了电视媒体与观众沟通、交流、互动的短板，更好地拉近了电视与观众之间的距离，实现了传统媒体与新媒体的融合。

目前，国内有许多地方电视台的自办新闻节目都用类似的形式，让观众得以参与到社会热点问题的讨论当中去，从另一方面来看这种模式无疑也推动了电视新闻的发展。

（作者单位：营口广播电视台）