海口天地·香格里“巅峰艺墅贵者尊享”耀世开盘盛典

项目简述：

近几年随着北上的“雾霾指数”居高不下，海口以其优良的生态环境和浓郁的地域文化特色引发新一轮投资置业高潮。而“限墅令”又使别墅这种稀缺性产品再一次成为投资者关注的焦点。在这样的市场背景下，天地·香格里作为拥有稀缺自然环境资源的高端滨海别墅群就更加炙手可热。

天地·香格里是由天地控股投资，海口国宾馆开发有限公司开发打造的五星级精装温泉酒店别墅。天地？香格里一期——海口香格里拉大酒店于2012年11月26日开业，是香格里拉酒店集团在海南省管理的第一家酒店。拥有天地？香格里，不仅可以尊踞西海岸醉美海岸带，一线海景，与海相依相伴、不即不离，还能享有海口香格里拉大酒店之配套与服务，享受香格里拉的殷勤待客之道。未来这里将成为拥有顶级国际五星级酒店，集休闲、娱乐、商务于一体的高端国际湾区！

随着前期蓄客达到高峰，太立光标公关传播集团助力海口天地·香格里携手举办了开盘盛典，天地·香格里，总建筑面积约8.6万m2，包含10套独栋别墅、123套合院别墅、72套花园洋房。约150-250m2电梯花园洋房，约150-700m2富裔艺墅，最大约1200平米宫殿级滨海大别墅，仅205席领海艺墅品，名贵圈层专属。故此次开盘盛典以“巅峰艺墅？贵者尊享”为主题，仅为极致盛宴呈现，唯慧眼独具的鉴赏家方能领略。

项目策划：

说起当今楼市，就如同车市一样，每一款新车出来都会有一个产品发布会，楼盘开盘其实质意义就是通过盛大的活动，在市场上发出自己的声音，引起购房者的注意，带动楼盘的销售。因此活动的质量，直接影响到楼盘的影响力。

如何在市场上发出我们的声音？这成为本案最大的难点。

基于上述情况，太立光标提出了相应的解决方案：为了让市场看见我们、听见我们，必须聚势谋远。而明星无疑是最能直接产生轰动效应的方式，太立光标在众多名人之中选择了与项目调性、高度相匹配的立威廉作为项目的代言人，立威廉作为知名模特、演员拥有极高的人气和关注度，曾被评选为“新加坡先生”并作为2008年北京奥运会“水立方”的形象代言人，他翩翩有礼的王子气质和亲和力也正是海口天地·香格里一直以来所推崇的。利用立威廉的明星效应可迅速在开盘前期提升海口天地·香格里的品牌知名度，关注度以及美誉度，同时借助高规格的现场活动以及大面积客户到场，制造热销氛围， 从而最大限度地促进销售。

此外，光有名人助阵还不足以支撑整场活动，如果说开盘是“定势”，那么答谢活动无疑是“守势”。在名人效应的基础上，太立光标公关传播集团提出了在开盘热烈气氛的基础上乘胜追击，邀请前来参加开盘活动的客户进行一场全天候全方位的“白+黑”体验之旅。

上午由明星助阵呈现一场盛况空前的开盘盛典，与领导共同启动，引起抢购热潮；中午香格里拉大酒店的美味自助午餐，让前来参加开盘活动的客户品尝到的不仅是一流国际美食，更是海口天地·香格里的用心；下午一场香格里拉大酒店的微旅行，带领客户充分领略天地·香格里五星级精装温泉酒店别墅的魅力，完美体验香格里拉大酒店的配套与服务；晚上的海滩晚宴，彻底卸下了白日的紧张，来一场轻松愉快的综艺秀，明星互动、香车美女、各色演艺节目把活动推向高潮！

通过这样一场盛大的开盘活动，让来宾直接全方位体验到海口天地·香格里的热销气氛和极致的服务，真正把产品植入到用户内心。

项目执行：

本次活动由太立光标公关传播集团全程策划、执行、承办，为客户提供了一体化的解决方案，无缝的合作与执行。

现场执行按时间节点推进可分为四大部分：

？日间：耀世开盘

在日间正式的开盘仪式上，现场通过红地毯、鲜花路引等的软装布置营造出开盘喜庆、热烈的气氛，更有香车美女的展示，提升活动调性。签到环节太立光标独家定制钻石造型签到台，到场领导及贵宾在钻石外立面上签到，寓意着海口天地·香格里如同钻石般耀眼，且恒久流传。

上午十点整，开盘仪式正式开始，海口国宾馆开发有限公司董事长蒋民致欢迎辞。接着天地·香格里代言人——国际巨星立威廉闪亮登场，与到场嘉宾分享了自己对海南岛以及香格里的度假体验。然后主要嘉宾一起上台，共同启动魔球，宣告了天地？香格里的耀世开盘。在开盘启动仪式结束后，到场嘉宾一起参观了项目样板间和售楼处，项目主打的独栋别墅和合院别墅也成为众多意向购房者关注的焦点。国际巨星立威廉则在样板间接受了海南主流媒体的采访，他表示，虽然去过马尔代夫等很多旅游胜地度假，但来到海南之后感觉这里的环境和风景也很适合度假。他也会考虑将香格里作为自己的第二个家，和家人一起来度假。在采访结束后他与现场记者分别合影，立威廉的亲和力也得到现场记者的称赞。

总体开盘现场气氛热烈、销售火爆、盛况空前。

？午间：饕餮盛宴

经过一上午紧张的抢购，中午时间，海口天地·香格里为到场来宾准备了盛大的自助午餐，让前来参加开盘活动的客户品尝了香格里拉大酒店丰盛的美食。

？下午：香格里拉微旅行

在享用完精美午餐，下午等待来宾的是一场特别的香格里拉大酒店的微旅行，旅游路线包括金钟轩、御宝阁、健身房、室内泳池、sPa房、十楼豪华阁、意大利餐厅、园林泳池几个景点，让各界来宾充分领略了天地？香格里五星级精装温泉酒店别墅的魅力，完美体验香格里拉大酒店的奢华配套与尊贵服务。

？晚间：海天盛筵

下午的微旅行过后，晚上则到了彻底放松的时刻，卸下一天的疲惫，在浪漫的海滩旁，欧洲风情舞、外籍JaZZ乐团演出、御宝阁珠宝秀、欧洲宫廷舞、大师沙画表演、海南风情舞、大师魔术等各色演出轮番上演，立威廉的互动更是引起了现场尖叫连连，最后一场唯美绚烂的海滩烟花秀将活动推向了高潮，让客户度过了一个难忘的夜晚！

项目评估：

此次活动是太立光标公关传播集团2014年在海南开年第一力作，不仅在业内引起广泛关注，更是在海口市场上引起了巨大的反响。

活动当天数百名各界领袖、客户、嘉宾、媒体齐聚海口西海岸，开盘现场逾百人等待认购，开盘现场抢购异常火爆、仅开盘之日就创造4亿元销售业绩，在年后的海口西海岸房地产市场独树一帜，开创了2014年海口楼市开盘交易的又一神话。来自项目开发商领导、业内嘉宾、海南当地数十家媒体，以及天地·香格里的业主及客户们，与天地集团共同见证了海口地产史上辉煌的一幕。endprint