福莱助TCL携手《X战警》，娱乐营销席卷全球

项目简述

作为漫威漫画和福克斯电影公司的经典系列，《X战警：逆转未来》被粉丝和业内评为“本年度最受期待”的超级英雄电影。据二十世纪福克斯电影公司（foX）中国区负责人介绍，此次投资两亿美元打造的《X战警：逆转未来》是《X战警》系列电影中投资最多也是剧情最复杂的一部，被寄予票房厚望。今年《X战警》启动了史无前例的全球首映计划，继纽约启动全球首映礼之后，分别在北京、伦敦、巴黎等寰球大都市与观众见面。

tCl借与超级大片的合作，通过内容消费升级进一步落实“智能+互联网”的转型战略，将智能化时代的立体推广与国际化娱乐营销的软实力锻造相融合，加速其在全球主流市场上的发展进程。对于此次合作，《X战警》方面同样寄予高度期待。据片方二十世纪福克斯相关负责人表示，作为全球排名前三的彩电品牌，tCl业务遍及全球40多个国家和地区，拥有覆盖全球的渠道终端和庞大的用户群，这些都将成为《X战警》影片宣传的有力渠道。

据悉，《X战警》系列电影在全球斩获近23亿美金的票房总成绩，在全世界拥有众多影迷。《X战警：逆转未来》作为该系列的最新一集，集结了休？杰克曼、詹妮弗？劳伦斯、哈莉？贝瑞等豪重量级嘉宾，被全球影迷翘首以盼。而作为该影片全球首映计划的合作伙伴，tCl携手片方呈献北美、澳洲、英国、巴西、俄罗斯、中国、新加坡、法国全球八个国家的巡回首映，合力打造史上最大型的电影推广计划。

项目亮点

1- 福克斯X战警系列电影资源利用

经过充分的沟通，明确tCl品牌在X战警全球首映礼的权益后，福莱借势营销合作伙伴——20世纪福克斯在全球的巨大影响力，落实了从前期策划筹备、预热及引爆期传播到与粉丝及消费者持续互动等各项工作，并于第一时间跟进foX 获取全球8场首映礼的传播资源，在多个市场区域和社交媒体平台进行内容传播。实现了tCl在海外市场品牌传播效应的最大化。

2- 福莱团队完美配合

为了确保全球每一场X战警首映礼的传播效果和tCl品牌的曝光度，福莱中国跨越5大州，22个时区的距离，与北美、澳洲、新加坡、香港等团队全程保持紧密沟通，持续引爆媒体和海外消费者对tCl品牌及其产品的关注。

3- 多重传播方式有机整合

在X战警全球首映礼活动中，福莱实现了线上线下传播资源的完美互动，综合运用娱乐、数字、跨界等整合营销传播手段，全方位持续传递tCl在品牌转型，娱乐营销，全球化及产品等多角度的“正能量”信息，持续强化tCl在多个海外市场的品牌认知。

首映礼前期，我们通过社交媒体进行预热，制作并发布了X 战警预告片、有奖问答等系列内容，成功引发粉丝持续关注与回应。首映礼期间，实时更新tCl facebook页面，以照片、视频、UGC等形式报道第一时间为粉丝提供首映礼消息。同时我们运用社交媒体监测工具，实时追踪与聆听X 战警与tCl相关话题的讨论情况。此外，为了迎合全球粉丝的不同娱乐需求，福莱针对不同首映礼地点灵活升级X-战略，邀请当地知名博主、社交红人和自媒体达人参加首映礼，炒作娱乐事件，并利用他们的自身传播优势进一步扩大传播影响力。

这样一场席卷全球的娱乐风暴给全球观众，尤其是年轻一代观众带来了更丰富的想象力和更具未来感的全新品牌体验，完美演绎了tCl“年轻化、时尚化、国际化”的品牌精神。

项目执行

tCl X战警全球首映礼海外传播项目由福莱全程策划。

1、社交平台传播

4月起，福莱通过在社交媒体平台上的精准内容营销，成功吸引了大量粉丝关注。

福莱在香港设立了社交媒体指挥中心，借由facebook平台发布首映礼相关消息，增加粉丝互动，建立品牌“年轻化、时尚化、国际化”的形象，提升官方facebook的粉丝数量。

为了在短时间内最大化传播效应，福莱力邀具有全球影响力的Youtube大咖Ryan Higa、Grace Randolph、Karissa Pukas代表tCl分别在纽约和墨尔本的首映礼上对红毯上的明星大腕进行了视频采访。

在以facebook为核心阵地推进社交媒体传播的同时，推出tCl Youtube和instagram官方账号，持续分享X 战警电影预告片、电影主演采访、首映礼现场的高清视频和图片，与海外消费者保持多平台、多角度的深入互动沟通。

2、纽约首映礼传播

Youtube当红娱乐节目beyond the trailer的创办者兼主持人Grace Randolph、知名娱乐新闻网站the Mary sue副主编Jill Pantozzi等七位媒体达人受邀出席tCl高管鸡尾酒会。在与tCl集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春、tCl多媒体海外市场推广部长万迟刚的交流沟通后，所有嘉宾均在各自的社交平台上对tCl做出了积极正面的评价，极大地增加了tCl的曝光率。

首映礼当天，梁总代表tCl走上红地毯，接受了知名科技网站Geekosystem的博主以及CNet记者的独家专访，回答了关于tCl娱乐营销策略和全球化策略等一系列问题。为了增加红毯上与明星的互动，我们邀请了Youtube 大咖Ryan Higa。其在Youtube上发布的视频吸引了近百万浏览，极大地增加了tCl在青年消费者中的曝光度。

与当地广播电台Pix11开展包括官网横幅广告投放、电台广告投放、官方社交媒体平台宣传在内的线上线下深度合作。并在多媒体网站screen Rant 和Cinema blend上开设了有奖专题页面，为tCl 的facebook引流大量粉丝。

3、墨尔本首映礼传播

在墨尔本，我们邀请了包括《悉尼先驱晨报》、《澳大利亚mX》、《马克西姆杂志报》在内的5家澳洲顶级媒体出席首映礼，tCl与媒体进行了充分的交流与互动，5家媒体均对这一活动给出了积极正面的评价，并对tCl产品表示出极大的关注。同时，澳洲网络万人迷Karissa Pukas 代表tCl对电影主演进行了红毯采访，并在其个人社交平台上发布图文和视频，利用其自身的传播优势将tCl品牌传播进一步扩大。

除此之外，在澳大利亚国家广播电视台sbs专题报道中，我们也巧妙的植入tCl电视的产品特性，成功吸引众多观众收看。

4、新加坡首映礼传播

在新加坡首映礼，知名科技博客博主 lester Chan、 Youtube红人tan Jian Hao、Ryan sylvia等受邀出席首映礼，成功影响tCl品牌在facebook、twitter、instagram多个社交平台的媒体渠道，围绕tCl战略转型和娱乐营销这一主题进行传播。其中，人气博主alexis Cheong在博客上开设了有奖专题页面，为tCl facebook全球账号引流大量粉丝。

5、其他市场

在伦敦，圣保罗，莫斯科，等全球其他市场，通过增加现场粉丝，媒体互动，产品展示等增加tCl品牌曝光，同时，充分利用Youtube、facebook、instagram等社交媒体进行传播，为tCl赞助X战警造势。

项目评估

本次项目覆盖北美、澳洲、新加坡、巴西、英国、法国、俄罗斯、中国等市场，累计为tCl赢得超过614，608，295次消费者品牌印象，同时在facebook平台，tCl全球账号粉丝在一个月内增长40倍，活动期间最高增长率高达1674%，粉丝互动率达到40%，超出业内均值450.3%，在海外销售重点市场——北美市场，围绕X战警首映礼的一系列宣传造势为tCl赢得了65%的销售增长。通过与好莱坞的跨界携手，tCl以最时尚的文化娱乐元素向用户传递积极、热情、创新、进取的娱乐精神和正能量，此次遍布全球5大洲，横跨22个时区，历经4个月的项目，也是福莱助力tCl海外传播的新的里程碑。endprint