标题太美，我不敢看

桑德拉

微信文章公布阅读数以来，我有两个直观的感受。

第一，朋友圈里的转发刷屏越来越多了。这个时候，大家都需要行动起来给自家的文章怒刷点阅读量，这是完全可以理解的。唯一带来的小烦恼是，想在转发大潮里找到一条朋友自拍照来开心一下突然变得不那么容易了。

第二，标题党越来越多了。标题们看起来一个比一个让人兴奋，什么“滚床单”、“不要停！”、“伟哥不是男人的专利”，可我订阅的明明是汽车公众号啊。这些标题太精彩，让人不敢看。

关于标题这件小事，我特别有话想说，因为最近深受标题的困扰，也因为标题和编辑产生了几次分歧和探讨。编辑大概是出于好意，不好意思说文章写得不够好，所以才费心用些不拘一格的标题来吸引读者。可是，每次看到自己的文字配上了完全不同风格的标题，都会有一种穿错衣服的强烈不自在感。

标题是整篇文章带给读者的第一印象。读者会根据第一印象来判断文章，就如同人会根据第一印象来判断对方，虽然第一印象并非总是正确的，但却总是最鲜明、最牢固的，并且决定着对待对方的态度。太过耸动的标题虽然有着极强的煽动性，但也很容易让人产生浮夸之感。

不同于报纸或杂志的阅读，读者看到标题的同时就能将文章内容扫看一二，微信上的文章阅读，是在读者看到标题后，决定是不是值得再点击一次并费上点流量去阅读文章。如此一来，观点鲜明的标题会吸引对观点感兴趣的读者，清新气质的标题会吸引文艺范读者，而浮夸的标题吸引的也大多是浮夸的读者。一篇文章的终极目标是找到那些对文字和观点有共鸣的人，夸张的标题可能是会增加一些相遇的机会，但同样也会错过一些有可能相遇并相守的机会。

自媒体的爆发，再加上阅读量的激烈竞争，把标题们逼迫得正在以三种主流姿态走向浮夸和恶俗：一是，什么词流行用什么，你造吗、萌萌哒、伐开心、滚粗、节操碎了一地……呃，确实碎了一地；二是情色联想，前面已经给出案例，再给的话我担心这篇文章可能会被相关系统错误地定性；第三种，是本人最接受不了的那种丧心病狂的浮夸，煞有介事地在标题后面加上一句：“写得真好”、“值得推荐”、“转疯了”、“很火的文章”、“女人必读”……可这往往都是转发最多的那一类。

以传统的标准来看，一个好的标题，是你在写完文章后用一句话能够概括文章的内容或观点，如果不能，你要不再去文章中找到这句话，要不重写这篇文章。而在今天的很多自媒体看来，标题能不能概括内容和观点已然不重要，甚至有没有关联都不重要，重要的是能不能吸引来点击为阅读数+1，管它打开之后是一分钟退出还是一秒钟退出。

所有以上，绝不是说标题就只能平庸。好的标题确实会影响人的点击和阅读欲望。最近一个真实的例子，是一篇《西贝员工卧底海底捞万字日记》的文章被大量传播和阅读，而这其实是一篇旧文，两年前以《海底捞卧底感言》标题出现在网上，却被淹没在了信息的汪洋里。不得不说，新的标题比旧的标题看起来更加有故事感。

我喜欢自媒体《世相》里的标题，那些标题和文章里的文字一样，保持了一种持久的美感和优雅。我也喜欢《果壳网》里的标题，它们有趣又生动。我同样也喜欢《FT中文网》里的标题，它们清晰、观点鲜明、故事性强。

但我不喜欢那些浮夸的标题，尽管它可能带来漂亮的阅读数字。我知道，这种价值观可能有点过时了，但没有办法，这就是我的价值观。endprint