2013BMW中国文化之旅

项目背景：

2013年9月10日，2013bMW文化之旅在江西南昌滕王阁正式拉开序幕；作为企业参与非物质文化遗产保护的成功案例，“bMW中国文化之旅”七年总行程已超过15000公里，足迹遍布20个省及直辖市，先后探访了中国六大文化生态保护实验区及170余项非物质文化遗产，并连续六年列入中国“文化遗产日”系列活动，得到了政府、文化研究机构及公众的广泛认可与关注。同时，bMW还对沿途69项亟待保护的非物质文化遗产项目和研究课题进行了总计700万元的资助，为保护中国非物质文化遗产做出了显著贡献。凭借七年的不懈努力，bMW中国文化之旅成效斐然，社会反响热烈，对推进我国非物质文化遗产保护工作和增强全社会的非物质文化遗产保护意识，产生了积极而长远的影响，并为企业参与非物质文化保护树立了一个良好范例。

项目调研：

江西，一片富含繁荣文化和历史传统的土地，被公认为中国最重要的精神家园之一。长期以来，江西都以富含中国古人伟大智慧结晶的珍贵手工艺品和手工艺技艺而为人所知。这是一个孕育古代巅峰中华文明的重要摇篮。

项目策划：

北线——以景德镇陶瓷文化为代表，中国精湛的手工艺与艺术之美尽显无遗，精湛的陶瓷技艺更是蕴育了精彩的瓷文化，并延伸出了茶文化和独特的中国式美学，全面覆盖了传统中国生活的物质以及精神层面（婺源古村落文化，瓷文化）。

南线——泱泱五千年的中华文明，中华民族从远古对自然的敬畏和崇拜，逐渐到对自然规律的初步接触，再到将自身对自然规律的理解形成独立的文化体系并加以利用，五千年文明繁衍生息的历程历历在目。（药文化、古村落、道文化）。

项目执行：

时间：2013年9月9日——2013年9月14日

地点：江西南昌滕王阁发车

人数：140人

北线：

江西，素有“物华天宝，人杰地灵”之美誉，历史上名家巨擘荟萃，冠盖华夏之巅，名篇巨著盛出，万民累世传颂。赣文化是中国传统文化的宝贵结晶。2013年秋，围绕着“物华灵秀，古今相承的精神家园”这一全新主题，2013“bMW中国文化之旅”南北两线车队沿着“物华”、“灵秀”两条线路，前往古老的赣鄱大地进行探访，深入挖掘传衍千年的华夏文化魂脉。

自“西江第一楼”滕王阁启程后，北线车队经庐山南麓，访白鹿国学，至湖口石钟山，赏青阳古腔，历婺源古镇，探千年瓷都，一路行来，遍访江西传奇手工技艺：从巧夺天工的砚石雕刻，到充满江南水墨气息的甲路油纸伞，再到誉满全球的景德镇制瓷，赣西北的能工巧匠们以自己的双手和智慧，展现了中国传统手工技艺中最为闪耀的物华之光。

花开两枝，南北辉映。在赣中南的文化热土上，南线车队则历访“南国药都”樟树、“江南望郡”吉安、“才子之乡”抚州、“道教正一派祖庭”龙虎山等江西文化重地，对樟树中医药文化、庐陵文化、临川文化、道家文化等多元文化现象，以及别具地域文化特色的风土人情进行了深入探访，感受了赣文化中最为精彩的灵秀之气。

唯有传统文化永葆生机，一个民族方能获得持续前进的内在动力。保护非物质文化遗产，就是守护每个人的文化之根、精神之源。作为bMW中国企业公民战略中的重要组成部分，我们自2007年拉开“bMW中国文化之旅”的序幕以来，始终怀着对中国文化的无限敬仰之情，持续探访中国非物质文化遗产，并通过传统文化这一窗口，不断地解读中国、融入中国。

七年来，“bMW中国文化之旅”已累计行进一万五千多公里，足迹遍布二十个省及直辖市，先后探访了中国六大国家级文化生态保护实验区，以及一百七十余项非物质文化遗产，并对其中六十九项亟待保护的“非遗”项目和研究课题进行了总计七百万元的捐助。作为企业参与非物质文化遗产保护的成功典范，本项目也连续六年被列入中国“文化遗产日”系列活动。

为了唤起更多的人关注非物质文化遗产保护，我们特举办此次展览，向公众集中呈现“非遗”之美，并分享我们在沿途所获的珍贵记忆。就让我们跟随bMW的探访印记，走进绚丽多彩的江西大地，共同感受中国传统文化的物华灵秀，齐心播撒文明传承之悦！

项目评估：

通过对传统节日文化形态的探访和考察，探寻古老文明和文化与现代生活的关联，见证bMW对非物质文化遗产保护的努力，并亲身参与到物质和非物质文化遗产的宣传、传承和保护工作中去；唤起和增强公众关注和意识，带动更多的人广泛参与文化遗产传承保护的行动中去，使公众充分认识到保护文化遗产对提高国家文化实力的重要意义。

“bMW中国文化之旅”除了以车队的形式对沿途的文化遗产进行探访，还将向那些亟待保护的“非遗”项目予以最为切实的捐助，帮助当地文化的保护和发展。今年，“bMW中国文化之旅”将对江西省的11个“非遗”项目进行总计100万元的捐助，涵盖了“永新盾牌舞”、“铅山连四纸制作技艺”、“金星砚制作技艺”、“青阳腔”、“景德镇手工制瓷技艺”、“婺源甲路纸伞制作技艺”、“樟树中药材炮制技艺”、“青原喊船”等。endprint