电商为专业市场披上“战衣”

梁龙

当前，随着物联网、云计算和移动互联网等新一代信息技术的飞跃发展和普及应用，电子商务作为新型商业模式，正在与实体经济加速融合，对人们的生产生活和消费产生着深刻影响。电子商务的应用，将有助于提升专业市场的竞争力和新活力，成为新时期专业市场转型升级的新“战衣”。

电商改变传统产业布局

电子商务近年来发展迅猛，不但能够减少中间环节，降低企业的经营成本，扩大交易范围，给纺织服装企业带来了营销渠道上的新变革，而且消费者也可以直接参与到企业的生产当中，受到越来越纺织服装企业的青睐。如何抓住电商时代的发展机遇，已经成为传统企业不可回避，最为迫切需要解决的问题。1月16日，2014中国纺织服装专业市场电子商务专题座谈会在山东即墨召开，专业市场如何穿好电子商务这件新“战衣”，展开了深入探讨。

作为连接生产与消费的纽带，流通效率的提升对于推动纺织服装的发展起到了决定性的作用。毫无疑问，目前的流通服务领域正处于一个快速调整、整合发展的时期。过去粗放的经营模式、信息化建设的相对落后，阻碍了商流、物流、信息流、资金流的协同、快速发展，这样的局面将随着电子商务的开展而亟待改观。

据悉，在中国纺织工业联合会流通分会三届理事会105家理事单位中，拥有电子商务平台就达32家、电商服务园区8家、产业带11家。32家电子商务平台中，2013年21家有交易额，其中2012年最高交易额达80亿，最低仅1.4万元。而专业市场电子商务的交易额占市场实体交易额的比重也在逐年上升，2011年为10.43%、2012年为16.20%，2013年预计为23.33%。“目前，行业电子商务主要表现为电子商务服务体系逐渐完善，专业服务能力进一步提升；电子商务品牌意识尚待提高，电商培训仍然是一项长期任务；电子商务带动流通体制变革初步显现。”中国纺织工业联合会信息统计部电子商务处处长兼流通分会副秘书长朱国学表示，电子商务的出现，给传统企业带来了前所未有的冲击。

会上，朱国学、易观商业解决方案高级副总裁冯阳松、虎门服装科技创新中心副主任郑建科、常熟服装城管委会副主任邓运华等7位业内专家和专业市场领导分别就专业市场电商模式、企业电商时代的演进、纺织产业集群（专业市场）B2B模式、服装专业市场电商平台运等主题做了重点剖析，专业市场已成为电子商务改变传统产业的主战场。

中国纺织工业联合会流通分会副会长钱晋主持会议并表示，会议通过探讨专业市场在发展中的困惑，理清了思路，找到了方向，今后专业市场开展电子商务应结合其自身特殊环境包括信息技术的发展、消费主旨的变化、物流业的变革以及与专业市场的关系，量身打造，互补发展。

2013年电商发展迅速

2013年，中国纺织工业联合会信息统计部电子商务处成立，业务部门设在流通分会。这一机构的设立进一步促进了行业电商的研究、应用和发展工作。为了充分掌握行业电商的应用与发展状况，流通分会调研了国内十几家重点专业市场、10个市场管理机构、商户近百家，发放专业市场、商户调查问卷400份，较系统地掌握了市场电商应用的第一手资料，形成了较完整的行业电商数据库。

在分析整理各专业市场电商应用和发展情况的基础上，流通分会先后配合中纺联信息统计部完成了“纺织工业信息化五年工作规划流通部分内容”、《2012-2013中国纺织服装电子商务发展报告》等。2013年10月31日，《2012-2013中国纺织服装电子商务发展报告》在中国纺织工业联合会三届四次常务理事扩大会议上正式发布，引起行业上下极大关注。

过去一年中，纺织服装专业市场的电子商务应用步伐也迅速加快。广州红棉国际时装城作为青年就业创业见习基地，4月拉开了红棉扶持大学生电子商务创业的序幕；5月义乌购B2R平台合众网上线，直接将小商品供应给各地零售商，使零售商的终端商品更具价格竞争力：6月，四季青服装集团与阜阳四季青国际服装城、常州四季青服装城、中国西部国际商贸城和宿州义乌国际商贸城签约，联合省级以上区域批发市场进行产业联盟、品牌输出、项目运营托管和技术平台共享等项目运作，全力打造线上线下B2R模式；12月20日，“五爱购”网上商城正式上线运营，五爱市场将从实体市场向虚拟空间大规模扩张。

与此同时，“中国纺织服装电子商务大学业创业（就业）基地”、“中国纺织服装电子商务服务产业园”等服务模式也已经基本酝酿成熟，可以与各地区、各专业市场电子商务服务体系建设进行对接。

2014年重点做好电商的研究与应用

“目前，电子商务已经到了一个由量变到质变的关键时期，在互联网环境的新消费方式驱动下，电子商务从一个新兴的商业模式，正逐步走向主流成熟的商业模式。”中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏表示，2014年，流通分会将全面提速电商应用和服务工作，重点推进电子商务研究与应用工程。

首先，分会将做好电子商务的基础性研究体系建设。通过电子邮件、实地走访、网络问卷、资源合作等多种形式完成中小企业信息化建设情况调研，积极收集掌握基础资源数据，深度分析梳理行业电商阶段性发展的脉络和特点，并从商业模式、效率分析、应用方式、技术技巧等方便进行系统性研究。

其次，继续推进“中国纺织服装电子商务示范单位”评审工作。目前已有16家“中国纺织服装电子商务示范单位”。2014年分会将进一步完善评审标准、扩大参评范围，继续开展该项目的评审工作，并进一步跟踪评审后的市场效果，使示范单位继续起到行业标杆作用。

同时还要压加强专业市场电子商务服务的基础工作。目前，我国的电子商务基础建设刚刚开始，并没有形成完整的电子商务基础服务产业体系，专业市场电子商务服务的基础工作任重而道远，无论是软硬件服务体系还是商业服务体系，都需要进一步加大力度进行建设与完善。不仅如此，还需要重点关注专业市场电商平台建设以及重点流通布局上的电子商务服务产业园区的建设，加快推进专业市场的电子商务步伐。

针对目前专业市场电商应用中的问题，朱国学建议应把电商应用作为市场的发展战略，采取公司化运营，只要这样才能提高运作效率。同时，还要构建商户电子商务应用的外部环境（政策、配套、支持）、建立商户电子商务应用的内部交流机制（沙龙、协会）、推动第三方平台的合作，选择适合市场现状的操作模式，才能制胜未来。endprint