时刻不忘公关的本质

近日，21世纪网因涉嫌新闻敲诈被相关部门查处，牵涉其中的有几家财经公关公司。因为跟公关有关，所以引发行业关注。这次事件再次提醒业界：要时刻牢记自身社会责任，时刻不忘公关的本质。

中国公共关系行业发展至今已经30年了。30年来，公关公司利用自己的优势和资源，为企业打造品牌，树立形象，为中国经济的持续发展贡献了自己的力量，这是有目共睹的。近年来，随着中国经济的快速发展，中国公关业受到越来越多的关注，尤其是全球化时代的到来，中国企业开始实施走出去战略，它们对公关的需求越来越迫切，公共关系的作用日益显现出来。随着中国改革进程的深入，上市企业越来越多，在上市过程中，财经公关公司也发挥了积极的作用。但不可否认的是，个别财经公关公司违背职业道德，与有影响力的媒体平台合作非法牟利，这绝不是真正意义上的公关，不能代表行业的主流。

中国公共关系行业发展主流是正面的、积极的，尤其是公共关系在塑造品牌、树立形象、危机公关、沟通政府关系、整合营销等诸多方面，得到政府机构、组织和社会各界的肯定。但同时我们也必须指出，公共关系行业进入中国，经历过误解和曲折。不少人还对公关行业抱着偏见，认为公关就是请客送礼、吃吃喝喝，这是对公共关系本质的曲解。新媒体时代到来后，媒体环境和传播方式发生剧烈变革，一些人借机浑水摸鱼，借着公关这艘大船，非法牟利。他们打着公关的旗号，利用互联网技术的特点，从事非法公关活动。他们的所作所为，玷污了公关的名声，理所当然会受到惩戒。

作为中国公关行业的权威组织，中国国际公共关系协会一直以来致力于中国公共关系行业的专业化、规范化和国际化，自成立不久就制定了行业自律公约，积极倡导行业自律；在过去非法网络公关事件发生后，利用自身的影响力和权威性，多次组织座谈会、讨论会，呼吁中国公关界加强行业自律，把握行业发展趋势，为中国经济发展和文化建设贡献聪明才智。中国公关行业和绝大多数公关公司是这样做的，它们牢记公关的本质和自己肩负的社会责任，为企业提供专业、规范的服务。

尽管涉及21世纪网事件的财经公关公司是极少数，但带来的负面效应，应该引起行业的高度重视和深刻反思。中国公关行业要履行社会责任，遵守职业道德，为行业增光添彩，同时一定要坚守公关本质，为行业的持续健康发展做出贡献。