微信文案如何写

苏格

好的微信文案如同一封诗情画意的情书，有真心实意的情感，有目标明确的诉求，有激情的告白，有内敛的思恋，有对过去的表达，也有对未来许下承诺，平实却又令人憧憬，你若赋予真爱，便足以感动对方。

好的文案，不是极力去说服他人接受，恰恰相反，它需要从全方位的立场出发，一点一滴地被接纳与信赖，经过岁月打磨，雕刻成一道爱的符号，生活与未来，渐渐习惯了非他莫属！

同样，一个好文案不是玩文字的无病呻吟，必须能为品牌塑造实力与软实力，提升人气，营造互动，传播口碑，吸引购买力。

微信是链接，文字传递信念

克劳德·霍普金斯曾在自传中如是说：“我的用词浅显易懂，句子也很简短。学者们可以讥讽我的风格，阔佬们可以嘲笑我要突出的‘卖点，但是成千上万住在陋室里的普通人会阅读它、购买它介绍的产品。他们会觉得写广告的人了解他们，而他们也构成了95%的广告消费人群。”

无论是以产品服务客户，还是以文化服务客户，要了解的不单是客户的需求，还得站在用户体验的立场，双向结合。在微信陪伴的时代，机不离手，视线专注屏幕，已成为普遍的现象。心灵鸡汤、经营管理、生活窍门、潮流时尚、产品推广……众说纷纭，如何打动读者，不单是一场风花雪月的事，更是一门考验功夫的技术活。作为记录语言的符号，文字既是一种简单的视觉图案，又是人类创造的视觉形式，因此，它终将脱离《辞海》的定义，被赋予生命与灵气。由文字组成的句子、段落、文章、书籍，都散发着超越时间与空间的能量，成为人们视觉交流的工具，将思想、情感、知识通过文字进行传递。正是微信的内容，令人们产生依赖，成为一种信仰，一种习惯性的传播。

微信标题，紧扣与时俱进的话题

顺应市场变化的规律是文案写作的基础，既要满足消费群的感官体验，又必须传递品牌的文化与风格。若要在众多标题中脱颖而出，抢占时间显得尤为重要。朝九晚六的都市白领，经历了8、9个小时忙碌紧张的工作状态，也许只有漫长的归家路途中，能慢下来去浏览各种资讯，充实自己未知的领域。因此，傍晚时段，六点至十点，成为微信软文发布与分享的热潮，一浪接一浪。

朗朗上口的广告语，引爆潮流。“爸爸去哪儿”、“来自星星的你”、“啤酒和炸鸡”、“我和我的伙伴惊呆了” 、“时间去哪儿”、“世界杯”一度出现在全国各地的街头巷尾，老百姓时时刻刻挂在嘴边的民谣，频繁忙碌地出现在房地产、餐饮美食、娱乐场所、金融投资等各大领域，一篇又一篇以此为标题的文章、短语充斥着朋友圈，一天几遍被手机用户使用、转发。成为百度、微博热门关键词，点击量、转载率与分享效果，直接晋级排行榜首，数据为无数商家提供参考依据。

想赢得用户关注，必须学会尊重与满足消费群体的口味，引导他们的思维习惯。正如，微信朋友圈，影响了大部分人的生活习惯，按200个好友的范畴，分享及刷新的频率，每小时至少5-10条，其中有晒生活照的，有分享微信文章的，有发表产品信息的。如果能令人产生熟悉感与关联性，被接纳与认可的程度就得以提高，继而引起广泛转发。正如，“元芳，你怎么看？”、“你家人知道吗？”、“躲着也中枪”、“人艰不拆”，种种令人摸不着头脑的短句，成为每个手机用户，每个微信运营商惯用的网络语言。

尽管这些词看上去不具备任何文学修饰的价值，但它们代表了这个时代大部分人的追求。世界正朝着纯简自然的趋势前进，生活不易，越简单的方式，越容易被大众所接受，因为复杂的社会关系与活动，令人疲于思考。与那个追求“尊贵奢华”的年代不同，彰显贵气的词语，无法真实有效地带来安全感，当80后、90后成为主流群体，潮流也朝着另类的、趣味的、欢快的、亲切的氛围直奔而去。那些60后、70后无法理解的“肤浅语言”，快速成为时尚的指标！

紧跟时尚热点，紧扣核心文化。微信文章的标题，必须具备时效性。在服务高端男士服装品牌diKeNi（迪柯尼）期间，赶上父亲节，需撰写以“父”字人生为主题的微信软文，客户要求风格随和，拒绝严肃沉重，必须体现温情融洽的正向能量，经双方沟通，定名为【best dad】，直白的标题，以真诚的态度刻画了父亲的形象。

2013年至今，英菲尼迪全程携手文化节目：湖南卫视引进的亲子节目《爸爸去哪儿》，带动亲子产品及延伸行业的火热现状，【“爸比，你是我的热爱！”—英菲尼迪JX邀你与林志颖和KiMi一同寻找心中热爱】，“由英菲尼迪冠名赞助的……”这一广告语犹言在耳，当70后、80后，甚至90后成为主流消费群体，父与子的亲情成为时代主题，直白的描述就更容易触动心弦。随着《我是歌手》音乐梦想引爆大众热情，英菲尼迪官方微信以【我是歌手—英菲尼迪Q50的“声动力”】带来一场听觉的盛宴，将Q50的引擎比作豪华乐队，带去一段“声动”之旅；《舌尖上的中国2》如约开席，【中国味·人情味|在路上，品尝人生百味】，作为节目官方指定用车合作伙伴，载着理想与现实，探索前行，以梦想有多远，我们就能走多远，打动人心。

亲子文化、平民梦想、美食文化，不同层面的文化，都被文字牵上千丝万缕的姻缘。每一个标题，都并非高端大气上档次，让人产生遥远的距离感，就如《了不起的盖茨比》像梦一样遥不可及的爱人，活在金字塔顶端的上流社会，是平凡大众所难以理解的。因此，朗朗上口，越平凡的字眼，越容易产生亲切感。有价值的影视作品，往往能令观众置身其中，将主人公的魅力特性镶嵌在自己身上。同样，有文化底蕴的品牌，懂得把握各种即时热潮，融入其中，让消费者形成习惯，无论何时何地，有英菲尼迪从味觉、听觉、视觉上伴你一同前往。这正是贴近民生的力量。

正文具备指引价值，列点分段更具说服力

都市信号发达，但白领节奏紧张。正文无论长短，在合适的位置划上句点，长度能控制在三屏左右，是最理想的用户体验。太长，实用性再强的文章，也会被使用者强行关闭；太短，又体现不出微信的阅读价值，它之所以超越微博，因其传播功能更为强大。那些被分享于朋友圈，转载率超高的文章，并非意境朦胧或单纯美图效应，它具备很明确的数字效应，简而有力的分段，收藏汇总的指引。

列点分段，用户翻阅视野明朗。在忙碌的生活中，人们没有太多时间与耐性像品尝美食一样去细读每个字，尤其点开微信文章，滑上几屏，都是没有分段的文字，更令人头痛。文案一定要站在用户的角度，提炼纲要，让他们在有限的时间内，快速阅读，吸收更多知识。

例如【营销天才乔布斯的10大法则：不要过多谈论产品】，以提问的形式，在文章第一段便给出了答案，1至10条简单易记的要领，瞬间掌握全文，如有闲情，大可随着兴致，仔细阅读每条详细解说，即使在网络不给力的情况下，依然可以获取碎片信息，或许正是那一刻，打动了用户的心。

文案切忌过长，没有段落，容易造成视觉疲劳与厌倦心理，列点分段，让长期使用手机的用户，有思考识记的时间，避免因字数太多，造成无法记住品牌或产品的遗憾。

收集汇总，暗藏转发分享的作用。有很多手机用户，看到不错的微信文章，第一时间点击分享，一来为自己收藏，二来与朋友共享，尤其以百科全书类，具有指导功能的内容，全面科学、条理清晰、图文并茂、易于辨识，于是人们如获至宝，乐于分享。

曾有一篇【健康|史上最全维生素介绍图，值得收藏！】在朋友圈中疯转一段时间，因为亚健康已是普遍的社会现象，朋友们更关注身体健康，面对“最全”，谁还能将此文拒之门外呢？其内文就各类维生素缺乏的症状作简明扼要的描述，增加了用户的知识面，没有繁琐的文字压力。于是，赶紧收藏与分享，是这个时代的行为习惯。

好的文案，必须蕴含诗人的浪漫，或震撼心灵的热点，还有不可或缺的商业元素。只有站在客户与消费者的立场，全方位、多角度地揉和，才能推动共赢的局面。每一段文字，都离不开生活，每一段文字，也都离不开企业文化与产品信息。好的微信内容，体现在正文的价值性与时尚性。

微信的存在，不单是一种即时通讯工具，在人们的脚步日益加快加重的今天，大家追求的是信息的及时性、真实性、多元化、互动化，掌握好微信文案的撰写技巧，才能有效利用人们喜收藏好分享的内心特质，助力企业与品牌稳健快速的发展。

微信，俨然成为一种生活方式。