“科技文化 水中千年”

项目简述：

“用文化强国、用中华文化影响世界”是万达集团一直以来坚定不渝的发展愿景，以“汉秀”为代表的顶尖科技娱乐项目，是万达集团自身产业转型的重要里程碑，也是本土国际化的领先之举。

“汉秀”作为万达集团与德贡娱乐集团倾力联袂打造的超越目前世界所有演艺水平的驻场舞台秀，由全球享负盛名的舞台艺术大师弗兰克？德贡先生亲自执导，融合了深厚的东方文化内涵与顶尖的西方娱乐元素，将震撼人心的前沿技术与挑战体能的极限表演完美结合，带领观众进入一场叹为观止的艺术之旅！

在“汉秀”正式开演之前，众人一直试图通过各种方式去探知“红灯笼”内的秘密，而为了让消费者更进一步解“汉秀”，主办方在江城开展了一场以“科技文化·水中千年”为主题的汉秀超感互动体验会，让众人在近距离接触“汉秀”的同时，也为“汉秀”在6月20日的开票活动进行预热。

项目策划：

作为一场世界顶级“秀”，在真容未见之前，要充分考虑到商业性与保密性，既不能对信息进行过多的呈现，同时又要让消费者在此前的认知基础上能够对汉秀有进一步的了解，甚至是体验。最为关键的是，这样一场互动体验秀，还要肩负起为6月20日全球开票进行预热、造势、拉动销售的重担。其中的艰难，可以想象。

从一开始，常规化“Roadshow”的模板就已经被冲击得支离破碎。因为一般性的模式和设计难以承载如此复合型的任务。况且，汉秀是集团在文化产业发展上的一件极有代表性的作品，这个伟大创意从诞生开始就意味着它的与众不同。

基于此，活动主创团队进行了大胆创新，采取了集团内前所未有的营销手法，即便在行业内也开创了先河。借助aR增强现实技术诠释汉秀的水元素内涵，通过百平米的手绘裸眼3d传递汉秀的多层空间与无尽想象，通过HtMl5网页平台搭建闯关游戏平台，借助infographic技术以信息图的方式解读汉秀，引导活动体验。通过真正的创新与科技感来诠释“科技文化·水中千年”的活动主题。

项目执行：

预热阶段：2014年6月4日，一个印有“6月7日见”的神秘黑箱惊现在汉街的“昭君广场”，令人惊诧的是，里面发出了各种奇怪的声音，雷鸣、风暴、怪兽的吼叫……从外面看，除了汉秀的醒目loGo，似乎没有太多的线索可以去探究。而作为“汉秀超感互动体验会”的前奏，这个仅价值人民币200元的“神秘黑箱”就像一颗强力信号弹，将大家的关注度强势引导，创造了投入上百万广告才可实现的品牌曝光度和影响力。

无疑，对汉秀超感互动体验会来说，“神秘黑箱”是整个营销事件的起点，个中的悬念恰当地满足了对传播要素的需求，辅之策略精准的传播议题管理，“6月7日见”也成为一种共同的期待。

引爆阶段：但6月7日的谜题还是没有真正揭开，江城市民的敏感神经已被彻底撩动起来，“体验”——这是所有人心中共同的愿望。

在汉街“昭君广场”中央，一幅达到113平方米的手绘裸眼3d画勾勒出“壮阔瀑布+无底悬崖”的奇妙景象，水元素与汉秀关联紧密，从消费者体验出发，集视觉、听觉、触觉于一体，引得无数市民以各种造型拍摄“惊险一刻”。

就3d体验区而言，超百平的面积在国内较为罕见，这将最大限度保证画面的冲击力；而手绘的表现力将能够制造出更为逼真的效果，加之汉秀的水元素融合，裸眼3d画成为汉街亮点从一开始就在意料之中。

而在aR互动现场，人们只要对着led大屏稍稍一动脚，周围的平地瞬间变成一片波光粼粼的水面；随着脚步的拍打，浪花腾越，层层叠起，人在波光艳影中与水幕展开互动，这种虚实结合的画面是当下极具科技感的一种技术表现，也被称为“现实增强（augmented Reality technique，简称aR）”。

两大体验区让所有人领略到“水元素”的魅力，加深了对汉秀的理解。除了诸多慕名前来的江城市民、汉街上的时尚达人，甚至来自北京的太极大师，身着汉服传播楚汉文化的武汉大学学生的出现更让体验现场变得热闹非凡，妙趣横生。

在活动场地的另一端，“二维码扫描关注+动感微拍+线上闯关抢票互动游戏”则联合打造了一场精彩纷呈的网络体验会，这是汉秀首次运用HtMl5打造线上游戏，并将PC端和手机端一举打通，让目标人群在扫描二维码、参与闯关的过程中，不仅对汉秀有更多的了解，同时也渐渐成为汉秀的铁杆粉丝。

延展阶段：值得一提的是，在不同时间段，汉秀超感互动体验会巧妙的结合“父亲节”、“世界杯”等热点，让消费者在体验中收获了更多的乐趣。

在父亲节当天，汉秀超感互动体验会通过父亲节主题摄影营造温馨气氛，吸引了众多父子档参与活动。同时，一组手绘父亲节漫画在网络的发布，也拉进了汉秀与粉丝的距离。

而后，随着世界杯的火热开赛，汉秀超感互动会也迎来了足球宝贝的现场热辣助阵。汉秀将“1元疯抢”的活动与足球宝贝以组合拳的形式出击，观众不仅被现场足球宝贝们热情洋溢的氛围所感染，还纷纷在足球宝贝的邀请中参与了“1元疯抢”活动。基于活动现场的互动和有力的后续传播，汉秀超感活动体验会为“1元疯抢”活动（1元钱就能抢到价值60-298元额度不等的万达电影乐园&汉秀电子门票优惠码）带来了强势的线上引流。

项目评估：

汉秀超感互动体验会首站启幕后，即刻获得了路透社、新华社等国内外权威新闻机构的关注。此外，湖北卫视、湖北经视等电视台，《新京报》、《楚天都市报》、《湖北日报》等主流平面媒体，以及新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰等核心网络媒体都在第一时间进行了关注和报道。

尤其是6月7日体验会启幕当天，湖北主流的平面、网络、电视媒体记者“组团”到汉街活动现场，亲身感受、了解汉秀。在活动开始仅1小时后，各大媒体的新闻即快速见刊，并持续跟踪报道。彼时，汉秀超感互动体验会在媒体的持续关注中不断发酵。在汉秀超感互动体验会的相关报道中，近一半的新闻均由各大媒体主动报道。

在社交媒体平台，活动期间#神秘黑箱#、#汉秀神秘黑箱揭秘#、#汉秀超感互动体验会#等微博相关话题阅读量达631.2万次，6万人讨论，收获1.6万个赞；病毒视频在优酷、腾讯、凤凰、乐视等平台总浏览量达到372.2万次；线上闯关游戏共计14.4万人次参与，成功闯关1.8万人；汉秀官方微信平台粉丝增长2300人，微博粉丝增长2.1万人；dsP网络精准广告曝光量达1494.8万。

时下，这场活动正在江城持续释放着他的热情与活力，越来越多的市民都将完成一次与汉秀的“亲密接触”，而这场由汉秀超感互动体验会掀起的夏日热浪也将在江城不断的激荡下去。

专家点评：

互联网协会网络营销委员会秘书长王海晶评价道，从“神秘黑箱”带来的悬念到揭秘后引起的线上线下百万人互动，从与主题契合的活动策划到结合时事热点所打造的活动亮点，从传统媒体到新媒体的运用，汉秀超感互动体验会是公关活动、新闻传播与新媒体传播联动大狂欢的一个典型，最终也达到了该项目策划的目的——让汉秀得到更高的关注度。