公关行业正面临深刻变革

2014年中国国际公共关系大会日前圆满落幕。

本次大会是在国家全面深化改革的新形势下召开的。随着新媒体传播环境的巨大变化，中国公共关系行业面临前所未有的挑战和机遇。如何认清形势，把握机遇，应对挑战，是所有公关从业人员都十分关注的。本次大会明确指出了未来行业发展的两大趋势：一是变革和创新；二是借助资本的力量壮大行业。

本次大会设立的“公关的边界：消失与融合”和“大数据与公关变革”两个分论坛，从不同角度，解析了未来公共关系行业的发展趋势，指出了行业发展的方向。在论坛上，公关边界这一话题特别受人关注。

有对话嘉宾指出，公关的内涵与边界在扩大，与广告和营销等行业的边界变得越来越模糊。面对跨行业的竞争，公关行业如何改变业务模式、如何发挥自身优势，这些都成为未来需要认真研究的课题。还有嘉宾指出，这一变化尤其对处于一线业务的公关公司高层管理者提出了更高的要求，未来的公关公司只有为客户提供全方位的沟通方案和优质服务，才能使自己在这场激烈的竞争中立于不败之地。

大数据时代来临，深刻影响着公关行业的变革。为适应这一趋势，众多行业面临转型。公关行业与传播手段联系最为紧密，受到的影响更大，因此如何应对、如何转型、如何创新，关系着行业的生存和发展。

近年来，资本介入公关行业，开始给公关行业带来革命性的变化，整合、并购、上市等事件不断上演，显示出资本的强大力量，这种力量已经成为行业发展的一种新趋势。它带来的结果就是，优胜劣汰，强者更强。其格局便是实力强大的公关传播集团开始形成，而中小型公关公司则可以发挥自身优势，走上更加专业化的道路。

今年的公关大会，恰逢公共关系进入中国三十年。中国国际公共关系协会副会长郭惠民在回顾中国公关业三十年发展历程后指出，中国公共关系行业是改革开放的产物，那么新一轮的全面深化改革，就要求中国公共关系行业绝对不要缺位和失位，一旦远离就会被边缘化，最后真的消失，被别人所融合。

中国公关行业需要总结过去，更需要开创未来。让我们把握新机遇，踏上新征程。