网络事件营销浅析

摘 要：网络事件营销是最近几年来国内非常流行的一种市场宣传和推广手段，它对我国经济和营销方式产生了重要影响。但网络事件营销却是一把双刃剑，我们应当扬长避短，促进企业和社会想更好的方向发展。本文首先介绍了网络事件营销的基本概况。然后结合网络事件营销竞争力分析和SWTO分析分析了网络事件营销对我国经济的影响。最后对企业进行网络事件营销策略就宏观和微观两个方面提出建议。

关键词：网络事件营销；竞争力分析；SWTO分析一、网络事件营销概述

网络事件营销是指企业综合利用有价值和影响的人物或事件，以网络为传播载体，吸引消费者的兴趣与关注，从而树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售。

网络事件营销具有针对性强、主动性、保密性、不可控性、可亲性、趣味性、临时权重性、可引导性八大特征。根据人的作用大小网络事件营销网络事件营销可分自发性网络事件营销和操作性网络事件营销。

二、网络事件营销竞争力分析

1. 基于竞争对手的竞争分析

（1）投入产出比更高：成功网络事件营销不仅可以增加企业的盈利更可以塑造良好的企业形象，从而使投入产出比更高。

（2）见效更速：网络事件营销能够用较短的时间在社会受众中引起较大反应，并可以产生一种有力的社会氛围，从而见效更速。

（3）传播更广：由于网络事件在某一时间具有特定的影响力，成为公众关注的焦点，加之网络的传播，可以超越空间的界限。

2.网络事件营销核心竞争力分析

（1） 引人的话题性——网络事件营销基本上都是就大部分草根性的话题进行事件营销因此比较容易传播。

（2）良好的市场细分——现在论坛、社区都有了相对的细分，网络事件营销可据此进行有针对性的宣传和推广。

（3）良好的“借势”效应——结合于当下最流行的话题有所关联的就能使网络事件营销更容易传播。

三、网络事件营销的SWOT分析

1.网络事件营销的优势

（1）网络事件营销传播迅速快，影响范围广，可超越时空的限制。网络事件营销提高了企业宣传效率，降低了企业宣传成本，使其宣传更加有效。

（2）网络事件营销与传统事件营销相比无需店面支撑，大大降低了成本，使企业的营销方式更加有效。

（3）积极的网友的参与。与传统事件营销相比网友在接受信息的同时也成为信息的传播者， 甚至是事件的推动者，展现了网友巨大作用。

2.网络事件营销的劣势

（1）理论体系尚未完善。由于目前对网络事件营销研究尚未形成体系，使得网络事件营销策划缺乏必要的理论支撑，全方位的人才帮助。

（2）网络事件营销的成本上升。随着消费者甄别能力越来越强使网络事件营销需要更加专业的组织和策划，必然造成网络事件营销成本上升。

（3）网络事件营销的“度”较难把握。网络事件营销一旦过了度，往往会引起消费者的反感，产生负面影响。

3.网络事件营销的机会

（1）网络为网络事件营销提供了良好的载体。随着计算机网络的发展，使得网络事件营销更加便捷。

（2）网络事件营销的社区化。社区化不仅使得网络事件营销更加具有针对性而且使得对消费者的需求变化更具敏感性。

（3）网络事件营梢的专业化发展。企业对网络事件营销需求的增加带动了网络事件营销从业人员和机构的专业化发展。

4.网络事件营销的威胁

网络事件营销也有很多风险和挑战，企业要进行成功的网络事件营销，一定要注意风险控制。以下归纳了3条，为企业更好的经营提供建议。

（1）网络事件营销不应破坏企业原有形象。

（2）网络事件营销应有良好的危机公关方案。

（3）网络事件营销应因地制宜。

四、企业网络事件营销策略浅析

1.宏观环境策略

（1）情绪感染。网络事件营销应引起消费者强烈的认同和反响。

（2）借势营销。企业在网络事件营销宣传推广过程中应学会借助有影响的事件和新闻。

（3）网民参与。要成功实施网络事件营销网友的积极参与是成功的关键。

2.微观环境策略

（1）主动出击。企业在利用已有影响的事件和新闻的同时还应主动出击策划能引起消费者关注和兴趣的事件。

（2）概念带动。企业可以为自己的产品和服务营造一种新的理念，以概念引导消费者一种新生活方式从而创造一个新的的市场。

（3）借助虚拟社区进行网络事件营销。以虚拟社区作为网络事件营销的载体是进行网络事件营销有效的手段之一。

参考文献：

[1]马成.事件营销[M].北京：中国经济出版社，2005，（1）.

[2]高胜宁.网络事件营销的技能和方法[J].国际公关，2010（2）.

[3]刘林波. 网络时代事件营销的应用策略[J].商业时代，2010，（3）.

[4]任忠鹏.网络事件营销的策划与运作[J]. 企业改革与管理，2011，（5）.

作者简介：宋冠群（1989.05- ），女，山东省曲阜市，山西财经大学，企业管理专业，研究方向：市场营销、品牌管理