苹果发布会上的尴尬——再也没有什么重新定义手表了

文 严佳婧

苹果发布会上的尴尬
——再也没有什么重新定义手表了

文 严佳婧

一个做噱头、晒土豪的产品究竟能活多久？不是所有科技都适合给自己打上高奢标签，苹果也不例外。

穷玩车，富玩表。苹果公司CEO蒂姆·库克在最近一次接受媒体采访过程当中表示，苹果公司的Apple Watch是史上第一款现代化的智能手表，也是第一款产生重要影响的智能手表。然而这种王婆卖瓜式的自卖自夸，似乎并没有让这块最高售价高达19999美元的手表在评论界获得一致好评。

为什么苹果的产品越发“土豪”了？

“Spring Forward”，短短两个单词是苹果留给我们的发布会悬念。在此之前，大家都已经在翘首期盼传说中的苹果手表，却没有在功能或者外观上带来太大的冲击和想象，反而是昂贵的价格让人不禁咋舌。坊间充斥着大量负面评论，分析师们认为苹果手表的第一年销量或将非常惨淡。投资者也不是非常乐观：在苹果手表发布会次日，苹果股价应声下跌了2%。但人们似乎忽略了中国消费者对于苹果产品的痴迷。去年秋天，中国二道贩子和狂热果粉奔袭全世界，排上几天长队只为抢购iPhone 6的场景至今令人记忆犹新。当一个公司发现只要卖个噱头就可以挣钱，似乎也意味着它即将被其他竞争者超越。

可打着“时尚、时尚、最时尚”的招牌，苹果手表真的受潮流人士待见？

知名手表咨询网站aBlogtoWatch的创始人Ariel Adams表示，与其他智能手表不同，Watch 符合传统奢侈手表美学的设计会吸引老派消费者的目光，而且它比传统手表拥有更多、更方便的功能。但当被问到是否认为运动员也会穿戴苹果的可穿戴产品的时候，17 次大满贯得主，网球天王罗杰•费德勒表示他对于Apple Watch是有兴趣的，但是他自己则不会使用这一类东西，同时他对于Apple Watch是否能够影响瑞士的手表行业表示怀疑。真正的奢侈品行业恐怕并没有将其当做自己的竞争对手。苹果所塑造的“土豪时尚”满足的仅仅是一些收入尚可的中产阶级的炫耀心理。

说穿了，这样一块苹果手表不再炙手可热，根本原因就是提供的不再是惊喜。

配置方面，搭载苹果专为手表设计的S1处理器和Watch OS系统，暂时只支持iOS设备；配备心率传感器，支持Apple Pay，并带有IPX7等级的防水防尘，采用磁吸式的充电器。续航问题，仅仅18小时，可能是世界上第一块需要24小时还没走完就需要充电的手表。

而功能虽多但并不特殊。去年年底，三星、LG、小米，甚至果壳电子，各大安卓厂商已经用各式各样的便宜好看的手环打开了市场。果粉们等待大半年后，苹果手表并未加入更多的新功能。现有的功能以app的形式概括起来足足有18个，包括“电话信息邮件、秒表闹钟计时器、天气照片看股市、日历音乐Passbook、手机相机取景器、itunes遥控器、Siri以及运动健康相关的活动记录与提醒”。发布会上的演示基本就是“炒了半年前的冷饭”。

没有出众的硬件表现，没有独树一帜的软件功能，现在的苹果居然也到了靠封闭式的用户群来推新产品的地步。iPhone之后再无“重新定义了XX”的地气。这个以创意为卖点的公司在可穿戴智能设备领域做了一回跟风狗，浪费了许多人的期待。