你必须创新公益思维

张硕　涂彦平

移动互联的发展给当下公益带来哪些改变？汽车企业CSR负责人要如何迎接和“用好”这些变化？

编者按：

在为ALS患者“渐冻人”捐款的“慈善秀”——冰桶挑战突然在中国热起来然后又让人恶心起来前，我们发动了这场移动互联网时代如何做公益的“有益思”的讨论。

确实，移动互联网的浪潮，正在深刻地改变诸多领域的业态，公益慈善也不例外。这也越发使得7月30日这场关于移动互联时代公益创新的主题沙龙具有强烈的现实意义。

互联网和移动互联的发展给当下公益带来哪些改变？这些变化给CSR带来怎样的机会和困惑？汽车企业的CSR负责人要如何迎接和“用好”这些变化？

在这场由《汽车商业评论》与闻度咨询联合中国扶贫基金会共同举办的2014年汽车企业社会责任系列沙龙总第二期暨“有益思”公益沙龙上，来自公益机构、汽车企业、高校、行业协会和新闻媒体在内的嘉宾展开3个小时的热烈讨论和切磋交流。

在中国人民大学新闻与传播学院副教授黄河看来，当下新媒体的发展直接促进了“人人应公益、人人能公益、人人乐公益”的氛围的形成。借助新媒体，公益活动从发起策划、组织传播到实际执行、反馈分享的整个过程都变得简单、便捷和高效，这使得随时随地做公益成为可能；透明的、自发的、有感染力的公益活动越来越多。

公益理念转变了，公益门槛降低了，公益方式更具创新性了，公益更加公开透明了。这一切得益于互联网和移动互联科技的进步。公益环境的这些变化自然也对企业提出了相应的要求，在推进社会责任项目时，企业要懂得如何顺势而为、如何顺天应人、如何顺风而呼，并最终实现顺理成章。

从实操层面看，2013年中国互联网用户规模为6.18亿，截至2014年1月移动互联网用户规模已达8.38亿。自2008年“5·12”汶川地震将网络捐赠引入爆发期，至今中国已有超过5亿人次参与了网络捐赠。目前通过互联网渠道进行的公益捐赠正呈现飞速上升趋势。

新浪微博企业社会责任总监贝晓超在沙龙上介绍说，截止到2014年7月21日，新浪微博的微公益平台累计劝募善款已经达到2.2亿元，累计协助公益组织发起近11010个项目。

网络公益捐赠平台显示了惊人的爆发力，互联网时代越来越多普普通通的中国人内心的善被激发出来。因为有如此广泛的参与度，贝晓超认为，如果从品牌营销的角度来看，微公益这种社会化公益服务平台使得公益机构更容易形成品牌效果，同时降低了成本。

丰田中国社会贡献部社会贡献课课长范广宁跟大家分享了他们正在实践的社会责任项目——种子力量环保行动。他说，在网络社交平台上推出的公益活动其实也对项目的创新性提出了高要求。

来自一汽丰田、奔驰、北汽集团、英菲尼迪等汽车企业的CSR负责人也分享了各自企业的CSR案例以及自己工作中的感悟。同时，我们在此刊登学者陶短房为《新京报》撰写的专栏《冰桶挑战到了中国怎么就变味》作为对整个沙龙的有益补充。endprint