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刘宝华

全新长轴距C级车将扛起奔驰复位的重要使命，用两个英文词语概括中国版，非change和China莫属。

去年，S级、A级、CLA级一系列全新车型的推出让梅赛德斯-奔驰在127岁“高龄”重新展露出少年心气。从技术到造型的变化让外界看到，奔驰正在迎来与对手此消彼长的新一轮洗牌。

今年，奔驰再次迎来重磅新成员，2014年8月25日，全新长轴距C级车则来到中国市场。

1982年诞生的C级是奔驰旗下销量最大的车型。当时，为顺应豪华车向入门级延伸的市场趋势，奔驰推出耗资6亿英镑研发的全新运动型紧凑级轿车190E，定位低于S级和E级。这就是C级的前身，到1997年A级出现前，C级一直都是消费者最可触及的梅赛德斯·奔驰车型。

1993年，奔驰采用全新的命名规则：一个英文字母代表级别，三个阿拉伯数字代表排量，同时推出190E的换代车型，正式命名为C-Class。2000年、2007年、2014年，奔驰C级经历了三次换代。

如果从正式命名C-Class算起，此次上市的是第四代全新车型，如果算上前身190E，亦可称为第五代。其中长轴距版专为中国设计、北京奔驰生产、只在中国销售，这也是奔驰强调“为中国而生，在中国制造，专属中国”的原因。

16厘米——如果只用一个数字记住长轴距新C级的最大革新，那一定是轴距比上一代的加长。老款C级轴距2.76米，全新C级海外版在此基础上加长8厘米，而国产长轴距版加长16厘米，且全部用于后排空间，2.92米的轴距超越其他竞争对手，与宝马国产长轴距3系并列B级车轴距之最。

轴距第一是全新C级在技术配置上的缩影，奔驰对旗下最畅销车型的打造肯定不会掉以轻心，尤其是以追赶者心态的时候。宝马3系和奥迪A4的对应换代在2012年和2015年，新C级在保证超越前者的同时，也要对后者树立足够高的防火墙。

“汽车发明者，再次发明汽车”的口号不仅仅针对S级，要实现“2020战略”，在销量最大的细分市场拔得头筹是必须的。按照7年一换代的规律，2020年正是新一代C级的最后一年，因此，新C级在全生命周期内都将扛起奔驰复位的重要使命，如果说奔驰对它倾注了最大心血也并不过分。

新C级在中国的成功对于它在全球的成功也是至关重要。除了新C级的长轴距国产版和海外版轴距不同之外，事实上，通过国产长轴距C级的研发生产，奔驰已经越过“为中国市场打造”的层面，抵达“融入中国”的阶段。

对北京奔驰来说，这当然是一款重要产品，北奔从2008年国产上一代C级，在中国累计交付16万辆，使中国成为C级的全球第二大市场，6年后的今天，他们肯定要让它更进一步。

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在信息传播立体化、多样化的今天，新品发布会变得越来越重要，它不仅介绍产品，还担负起传达企业理念、塑造品牌形象的作用。小米、锤子等手机发布会粉丝甚至争相购票入场。

与手机相比，汽车企业没有明星企业家和疯狂粉丝，但在发布会的品质和创新上，比手机行业走得更远。

“怎么没有座椅，难道要站着听完2个小时？”8月25日晚7点半，拥入奔驰全新长轴距C级车发布会现场的嘉宾中有人发问。过不了多久他就会知道，座椅确实没什么必要，这不是一场用来听的发布会。

现场没有舞台和观众区的分别，一片完整的街区被搬了过来，观众入口向前是十字路口，路口其他三个方向分布着餐馆、咖啡馆、电影院、精品店、艺术画廊等，被命名为CKitchen、C Cafe、C Studio、C工坊、C驿站、CClub、C影院、C空间……

这些都是真实的店铺，可以在里面吃喝玩乐，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺（Nicholas Speeks）和高级执行副总裁李宏鹏的出场就是从坐在咖啡馆里闲聊开始的。

短短十几分钟的致辞和产品亮相后，时间就交给观众自己了，他们可以欣赏体验停在路口的新车，也可以走进街边店铺休闲放松。

惊喜就隐藏在这些店铺里。明星是奔驰发布会不可或缺的元素，而这次，观众可以跟明星零距离接触。

冯远征在餐馆亲手制作炸酱面，九球天后潘晓婷在酷吧里打台球，网球大满贯得主李娜在大电影里接受采访，名模张亮在街头走秀，主持人何炅走街串巷与他们一一畅谈，最后是邓紫棋在街心岛上献唱。观众随意休闲中间穿插几段歌舞和新产品介绍，2个多小时的发布会过得不知不觉。

这是一次发布会的革新，一直致力于品牌年轻化的奔驰这一次触摸到了年轻化的精髓。拆掉座椅、移除舞台的发布会让每一位来宾都融入其中成为参与者，而不是看客和听众。你可以自由随意地喝喝咖啡、吃吃东西、逛逛店铺，也可以跟明星们近在咫尺地接触，没有谁是高高在上的。

这不就是传说中的体验营销吗？

当然，普通消费者最关心的是产品的改变。这一次的C级，除了外形的新豪华——此次上市C 200 L和C 260L两种排量四款车型，在同级别中首创向中国客户提供轿车和运动轿车两种设计风格，内饰更是革命性的改变，这种改变你必须亲自见到摸到才能够感知，以至有人称“新C”为“小S”。

另外让人赞叹的是它拥有同级别中率先标配全LED大灯、手写触摸板、智能驾驶、智能互联等配置；首次在该级别中引入Wi-Fi热点的车载互联网技术；拥有3种色调和5级亮度的环境氛围照明系统很容易让人联想到S级；车内空调提供4种香氛选择，空气过滤功能在过滤PM2.5的同时提高车内负氧离子含量，这大概是中国客户最为看重的功能。

“驾驭改变”是全新长轴距C级车的产品口号，李宏鹏对此的理解是：“改变是奔驰在产品上的改变和创新，是我们在思维方式上的改变，是行动方式上的改变。”

China

中国消费者应该会为全新长轴距C级感到兴奋，以往在这个级别因为产品配置落后于对手而让喜爱奔驰品牌的消费者不得不忍痛割爱的历史已经过去。endprint

轴距加长16厘米最为关键，多出整整两拳的空间全部放在了后排。8月25日发布会去程和返程，奔驰分别用100辆上一代C级和100辆全新长轴距C级接送嘉宾，这种直接对比让加长的优势令人印象深刻——直观感受就是从B级车到C级车的升级。

倪恺在发布会和采访中一直强调国产长轴距新C级的中国专属配置：堪比头等舱的一体式头枕（虽然他和他的同事们在国内坐飞机还只能允许坐经济舱），可实现上下、前后和夹角6向调节；后排深色隔热私密玻璃；后排中控配有220伏电压插口和USB接口；后排化妆镜、烟灰缸；触摸板支持中文手写输入、支持中文语音输入的驾驶管理和数据系统……

如上文所述，《汽车商业评论》认为，全新长轴距C级的意义是奔驰已经越过“为中国市场打造”的层面，抵达“融入中国”的阶段。要真正迎合本土需求，必须在研发、生产、测试上本土化。

8月25日当天，《汽车商业评论》与众多媒体参观北京奔驰汽车有限公司，实地感受了国产新C级出炉的全过程。

在冲压、装焊、涂装、总装四大生产线上，全新长轴距C级应用了此前仅在S级轿车上采用的高速射钉铆、高速流钻等7项世界顶尖车身连接工艺，为它在精度、强度、轻量化、碰撞安全方面的高品质提供了保证。

但这并非是这款车在中国生产的全部。长轴距新C级是北京奔驰发动机工厂、研发中心建成运行后的首个作品，而且在它的国产过程中，奔驰为该项目研发生产培养了3000名专业人才，其中200名输送到海外接受培训。

此前很少有人注意到这家公司在奔驰全球布局中的地位——它是奔驰海外最大工厂，拥有奔驰在德国以外唯一的发动机工厂、奔驰在欧洲以外唯一的研发中心，未来它还将超越德国本土成为奔驰全球最大的生产基地。

北奔已经实现了发动机核心零部件的出口，所生产的缸体、缸盖、曲轴已发往德国，用于戴姆勒德国发动机工厂的整车装配，北奔也正式被纳入戴姆勒全球采购供应链体系。

北京奔驰工厂研发中心建立了7个先进的试验室、研发试制车间和新建的测试跑道，为包括C级车在内的国产车型进行投产前后的测试。其中，车辆调校试验室是戴姆勒在欧洲以外建立的唯一一个车辆调校试验室，它将戴姆勒在德国的独家技术移至北京，用于解决本土化生产实践中对驾驶辅助系统进行评测和调教的重要问题。

而在中国版全新长轴距C级验证阶段，其路试所到之处包括40摄氏度的高温高湿的海口和零下35摄氏度的极低气温的黑河，还有最高海拔达到5000米高原，车辆成熟度与耐久度实测总里程累计超过125万公里，相当于绕地球30多圈。

2013年年末，中国公路总里程435万公里，全新长轴距C级的实路测试相当于跑遍超过1/4的中国公路。endprint