做好县级电视台新闻宣传工作的几点意见

梁维霞

摘 要：县级电视台最为一项重要的新闻传播媒介，如何才能将其充分利用起来，做好新闻的宣传工作。该文通过对县级电视台的在进行新闻宣传工作上的SWOT进行研究，针对县级电视台新闻媒体的特点，提出了做好县级电视台新闻宣传工作的意见。

关键词：县级电视台 新闻宣传 建议 分析

中图分类号：F272.9 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）12（a）-0180-02

县级电视台由于自身的规模限制，其收视的定位只能局限在当地居民，这既是县级电视台的劣势也是县级电视台的优势，如何利用县级电视台这一新闻传播媒介，进行新闻的宣传工作，这是政府一直关心的问题。该文就针对县级电视台在进行新闻宣传的工作，进行了SWOT的分析，分析其进行新闻宣传的优势，以及针对县级电视台新闻媒体具备的特征，给出做好县级电视台新闻宣传工作的几点意见。

1 县级电视台进行新闻宣传的作用

1.1 有效改善民生

县级电视台由于其具有贴近人民群众的便利，可以很好的做到深入基层，去了解人民群众群众的生活状况以及生活中遇到的一些亟需解决的问题，通过人民群众对民生政策的建议，通过对人民群众现实情况的反映以及人民群众意见的收集，可以通过新闻报道的方式，使政府对人民群众的民生问题，做到更为深入的了解，及时决绝人民群众的问题。例如：部分县级电视台会致力于民生这个主题，开展一系列的深入基层，服务群众的电视栏目，通过对人民群众进行走访、调查以及为人民群众提供服务热点等，加深和人民群众的关系。通过向政府相关部门进行人民群众问题的反映，可以及时地解决人民群众的问题。县级电视台作为人民群众向上级反应问题的有效传播媒介，可以县级电视台的桥梁作用，很好地实现改善农民民生的问题。

1.2 县级电视台实现对政策的宣传

县级电视台是县委以及县政府进行政策宣传的重要媒介，政府部门通过县级电视台做到新闻的宣传工作。比如：政府部门通过县级电视台的电视直播的形式，对一系列的政府惠民政策进行发布会，通过电视讲解的方式，将政策信息传达给当地的居民。县级电视台作为政府与人民群众之间的沟通桥梁，也可以通过日常对基层的下访，通过日常新闻资料的搜集，为政府部门做好政策的宣传工作。

1.3 保护地方文化，做好舆论导向作用

县级电视台作为基层的电视台，有义务肩负起保护当地文化，对地区文化进行建设和宣传的作用。有些县级区域虽然区域较小，却存在着丰富的文化资源，这就需要新闻媒体，通过包装和对外宣传，达到保护本地文化的目的。

2 县级电视台进行新闻宣传的SWOT分析

2.1 贴近性的优势（Strength）

县级电视台作为最贴近基层的媒体，其最大的特性就是距离老百姓最近。对于当地的居民来讲，街里街外的小事是他们日常的茶余饭后，是他们普遍喜爱的话题。在目前，县级电视台在节目设置上也展现出贴近人民群众。县级电视台的节目设置多为村民发生的纠纷或者对一些惠民政策的讲解，通过这些贴近人民群众的栏目设置，获得了当地群众的广泛支持。拥有当地的群众支持，这是县级电视台最重要的特点，也是其进行新闻宣传的优势。

2.2 人财物的弱势（Weakness）

县级电视台的弱势主要体现在其规模上、人力和财力以及物力上远远比不上各个地方卫视电视台。首先，县级电视台在受众群体上，仅局限当地的居民，受众群体偏少，影响力不如卫视电视台。其次，县级电视台在电视台的规模上比不上卫视电视台。最后，县级电视台在节目设置，包括节目的策划，节目的包装，节目的后期制作上，由于人力和物力的限制，会比不上卫视电视台的节目水平。

2.3 政策的机遇（Opportunity）

由于县级电视台是最为贴近基层的新闻媒体，随着我国“三农政策”“新农村建设”等等，政府近年来，更加关注农民的民生问题，政府制定了一系列的惠农政策。政府政策的宣传和下达，必然需要媒体进行有效的宣传和传播，这就为县级电视台提供了很好的机遇。

3 做好县级电视台新闻宣传工作的几点意见

3.1 选题时增加民生与农业科技的报道比例

县级电视台做好新闻的宣传工作，必须把握宣传的重点，就是牢牢抓住“三农政策”以农民为核心，围绕农民的生产和生活进行宣传工作的开展，以及节目的设置。在新闻的选题上应该逐渐的增加民生和农业科技的报道比例。民生新闻引起贴近农民、本土化和平民化的特点，获得了当地人民群众的喜爱。作为县级电视台的新闻记者，必须坚持走出去，深入基层群众，将新闻视角更多的定位在人民的日常生活之中，通过新闻的形式，对老百姓的心声进行表达，抒发基层人民群众的喜怒哀乐，让新闻可以切实的走入到老百姓的生活。县级电视台还应该根据农民的农时和农季，开展农业科技新闻的宣传，通过向当地的居民提供一些实用的种植技术、科学技术以及一些致富信息。在对这些信息进行宣传时，应该采取通俗易懂的方式，使人民群众可以很好地理解信息所要表达的内容。

3.2 坚持人民群众的视角，加强监督类的内容报道

县级电视台在进行新闻资料的搜集和新闻节目的制作上，应该站在人民群众的视角上，去对人民群众关注的问题，进行实时的报道和跟踪。县级电视台新闻工作人员在进行新闻的选材上，要紧紧的围绕着人民群众的生活展开，选取人民群众最为关注的问题。与此同时，县级电视台针对人民群众生活中存在的问题，以及政府在管理上的不当之处，进行跟踪报道，通过对政府的监督，做到切实解决人民群众的问题。这样才能获得一个好的群众基础。

3.3 提升新闻的传播方式

网络时代的到来，新的媒体传播方式分流了一部分电视媒体的观众，这对县级电视媒体来讲，即带来了挑战，比如：受众群体的减少。但是也带来了很大的机遇，县级电视台可以利用起新媒体的形式，来进行新闻的宣传工作，以及通过新媒体的形式来实现和人民群众的沟通和交流。县级电视台可以通过网络和手机的形式，将新媒体利用起来，是电视台的新闻节目更加及时、生动和全面。比如：电视台可以通过开通官方的微博或者建立官网网站的形式，在网络上进行新闻线索的收集，并通过网络实现和观众之间的互动交流，这样县级电视台就能吸引一大批的年轻群体，也能创造其县级电视台自己的栏目品牌。

4 结语

通过对上述材料的总结，可以看出，县级电视台虽然自身受到人力物力和财力的限制，但是由于其具备贴近人民群众的特性，所以在新闻宣传，尤其是对惠民政策的宣传上，有着自身独特的优势。县级电视台做好新闻宣传工作，必须坚持农民的视角出发，新闻紧紧围绕农民关心的民生问题展开。在新媒体的冲击下，县级电视台应该积极主动出击，提升新闻工作人员的素质同时，将新媒体利用起来，通过微博或者官方网站的形式，进行新闻工作的宣传。

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