关于旅游纪念品设计的文化性研究

张鸶鸶

摘 要：中国文化有着深厚的文化底蕴，如杭州的西湖、乌镇等有名的风景区彰显了中国文化的婉约、柔和的美，而文化纪念品又是每个观赏者必买的商品，那么如何设计一种产品将杭州的文化美彰显出来是一个值得思考的问题，不仅仅只有杭州，还有中国内蒙古的草原、新疆的民族风情等等都是中国旅游业发展的一大特色，所以对旅游纪念品的设计加入必要的文化元素是目前发展中国文化产业的一大举措。对纪念品进行文化性研究可以从其文化现状、必要性和措施等方面来看。

关键词：创新设计理念；利用文化资源；打造文化个性

[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-14--01

中国想要实现全面发展就必须从政治、经济、文化等角度进行全方位的考虑才能完成，而其中文化的发展是目前发展的重中之重，随着人民生活水平的提高，拥有了剩余财富的人们转而开始进行消费，而消费最多的产业就是旅游业，旅游业不仅可以促进经济的发展，还可以进行文化传播，旅游纪念品更是彰显地方特色的一大亮点。所以只要在设计上下功夫就能实现文化与经济共同发展。

一、旅游纪念品设计在现代社会的表现

许多旅游纪念品缺乏新意或者比较落后，无法被时代所接受。还有一些纪念品包装不到位，在外包装上无法体现出文化的内涵，这样是不能实现文化与经济发展同步的政策。还有一些纪念品在设计思想上比较狭隘，局限于一个地区一个民族的特色，不能相互借鉴，取长补短。

二、旅游纪念品设计中要加入文化的原因

1、可以彰显地方特色，促进地方经济的发展

地区旅游业的发展一般都是以地方自然和人文景观为基础的，发行旅游纪念品可以促进当地经济的发展，如果加入地方文化的话，这些纪念品都可以成为地方文化代表的标志，比如杭州王星记的扇子、江西景德镇的瓷器、新疆手工制作的维吾尔族人偶等等。这些纪念品都是文化的瑰宝，人民智慧的结晶，尊重民族文化、地方文化可以使文化更加多姿多彩，而文化与经济是相辅相成的，经济的发展使得纪念品的生产技术得以提高，又促进新纪念品的生产和开发。而旅游业的发展也会带动纪念品产业的发展，从而又推动文化的进步。

2、可以彰显中华文化，弘扬中国优秀传统

中华上下五千多年的文明是中国人民的骄傲，在市场经济不断发展的今天，弘扬优秀传统文化是时代的需要。所以在旅游纪念品上加入文化元素可以宣传中国文化，比如蜀绣是四川文化的代表，也是中国刺绣文化和传统工艺的代表，它展现了中国古代女子着装的工艺美，也是中国女子心灵手巧的象征。还有河北省蔚县剪纸也是一大特色，剪纸是中国一种传统工艺，如果去蔚县游玩，剪纸可以作为一个纪念品加以收藏，这是自明代一来流传至今的工艺，具有悠久的历史，而且蔚县剪纸具有北方的豪迈又具有南方的柔情，是中国剪纸文化艺术的展现。

3、可以增强中国文化的世界影响力

旅游纪念品加入地方文化不仅可以使中华文化呈现出多姿多彩的局面，还可以增强中华文化的影响力，现在国与国之间交流越来越频繁，文化之间也开始互相交流和学习，所以更需要带有文化特色的旅游紀念品，向来自世界各国的外国游客展示优秀的中华文化，让各国人民体会到中国深厚的文化魅力，提高中国文化的国际影响力，提升中国的形象，借此抵御外来文化的侵略。

三、促进文化在旅游纪念品设计中作用的措施

1、纪念品样式的选择

首先，在选择纪念品的时候要选择一个好的样式，在设计上下工夫，比如设计一款带有民族风情的手链时可以从当地深厚的民族文化中去走访、取材，从中提取出具有文化代表性的串珠或者吉祥物，同时在吉祥物的选择中不要仅仅依赖十二星座或十二生肖的样式，使得纪念品缺乏新意，可以从地方文化传说中来找寻具有代表性的吉祥物，这样既能设计出新式手链，又能融入地方特点。

2、完善产品包装设计

纪念品的文化不仅表现在纪念品本身，还表现在其外观包装上。比如王星记的扇子就是杭州的特色纪念品，如何在这个纪念品的包装上体现杭州文化呢？可以准备一个扇坠，扇坠可以选择带有古韵之风的玉坠，玉坠上可以雕刻赞美西湖的名诗，如“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”等，同时还可以准备一个细长的檀木盒子，外面雕刻西湖风景或者白娘子传说，这样既体现了对顾客的用心，也体现了杭州当地的文化特征，这样它就不仅仅只是一把普通的扇子，而是一把带有地方特色的纪念品。

四、小结

旅游纪念品的设计应该从细节处着手，同时考虑到当地的文化习俗和文化特征并加以适当的改进，使其符合时代的要求，在创新上下工夫，从设计到取材到制作，可以充分利用当地的特色，打造属于自己的纪念品文化标志。同时也要不断革新，不能只停留在某一个阶段依靠某一件旅游纪念品，文化具有多样性特征，只有充分发挥文化的多样性才能设计出不同的纪念品。同时也要完善纪念品包装，在包装设计上也加入地方特色文化，只有从这些方面进行改进才能实现文化与经济双丰收。

参考文献：

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