中国电影海报设计的风格流派演化

摘 要：本文深入分析了中国电影海报的发展历程，并在此基础上总结了中国电影海报设计的主要特征，包括中国电影海报设计的时代特征、中国意蕴和国际特色。与此同时，本文还深入分析了中国电影海报设计主要特征形成的原因，主要是受到中国的文化发展和环境因素的影响。最近，文章还结合中国电影海报设计的风格流派变化，总结了其自身的发展和演化规律。

关键词：电影海报；设计；演化；规律

作者简介：姚韵（1991.10-），女，回族，河南郑州人，专业：平面设计专业，研究方向：电影海报设计。

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-26-154-01

海报作为广告的重要展现形式，也被人们称为宣传画，它通过吸引人们的视觉，从而有效地起着信息传递和沟通交流的作用，并在这一过程中，实现了产品的销售。电影海报的诞生是我国电影发展的结果，它被张贴在影剧院和广告栏等位置，用于展示和宣传。另外，电影海报还具有重要的宣传作用，通过海报展现出影片的具体情况，并有效地吸引了观众的注意力。同时，经过多年的发展，电影海报已经逐渐成长为一门艺术，其作品和形式也更加多样。

一、中国电影海报设计风格的主要特点

伴随着中国经济的发展和电影行业的成长，中国的电影海报也发生了翻天覆地的变化，展现出更加多样性的特征。电影的发展路径并不是单一的，它依托于多种艺术形式的发展和支撑，并受到社会环境的影响。电影海报的发展与我国电影的路径发展存在一致性，并在不同的时间段呈现出不同的风格和特征。但是，电影海报的发展受到许多因素的影响，这也使得电影海报设计的风格呈现出多样性的特征，这些风格的演化和形成受到时代发展、社会文化和经济发展等因素的影响。虽然不同时期的电影海报呈现出的特征并不相同，但是每一个时代的电影海报都呈现出不同程度的中国特色。

1、强烈的时代特征

电影海报作为电影的衍生物，反正和记录着人们的生活，通过电影海报，人们可以发现许多现实生活的影子。在我国电影发展的早期，电影的制作往往是通过还原现实生活实现的，在电影海报中，也可以发现人们生活的场景。时代特征作为电影海报的重要特征，体现为不同阶段的海报与现实生活之间的关联，电影海报的制作往往受到制作技术、绘图技术等的影响。不同时代的电影海报都着不同的特征，有的强调手绘，有的注重特技，这些都是时代发展的反映。

2、深厚的中国意蕴

不管是电影的制作还是电影海报的制作，都受到中国文化的影响。大量的中国元素如汉字和民族图画等被运用到电影海报中，展现出强烈的中国意蕴特征。通过将文化元素运用到电影海报中，传达着电影的主题思想，并展现出许多电影以外所包含的内容。同时，加之电影台词的合理运用，结合图片设计与制作，展现出中国电影海报的中国特色。

二、中国电影海报设计风格成因

近年来，中国电影海报设计处于飞速上升时期，具有本土特色的海报不断涌现，并且在全球电影海报領域占据一席之地。中国电影海报设计风格化的成就与中国国内外的环境息息相关。

1、中国传统文化为电影海报设计提供创新思维

中国上千年的传统历史文化与民族思想体系是中国电影海报设计中得天独厚、别具特色的艺术源泉。在我国的电影海报设计中，无不散发着浓浓的传统的中国风韵：色彩、山川、书法、花鸟、图腾、民族文化、宗教信仰……，增加了电影本身的厚重感、关注度。民族化、本土化使中国电影海报设计具有独一无二的文化特色、艺术特质，因而能够迅速成长发展起来。

2、剧烈转型的社会环境为电影海报设计创造了时空机遇

技术、经济的发展转型，带动整个中国社会的重大变化，电脑特技、现代器械、信息技术、现代思维等的多元融合为电影海报设计提供了不断创新、不断突破的重要机遇。中国电影在国内外多元思潮的影响下也出现多元流派共存发展的良好局面。中国数以亿计的电影观众受到空前丰富的思想潮流及审美情趣的冲击洗礼，反过来又激发中国电影海报设计从各个方面取得突破。首先是推动中国电影海报设计从外在形式、内在内容等层面表现出流畅性、开放性、动态性的展示效果，其次这种情境也无时无刻的给电影海报设计从业人员以压力、动力，促使其进一步为中国电影海报设计提供更高水平、多元思维的成果。

三、中国电影海报设计风格流派演化

从过去近百年的中国电影海报演化史可以看出，中国电影海报设计风格流派经历了大致三个路径的演化。

1、从“繁”到“简”

九十年代之前的中国电影海报设计多是以大幅剧照或人物画面为主体，影片名字多是用浓重的颜色和大大的字号来展现，表现形式单一，视觉效果沉闷，给人一种繁冗之感。而现代的中国电影海报设计不断追求的设计风格是“大道至简”，留白、重构、变异等表现手段被大量运用，营造出一种深邃广博的艺术意境。

2、由“大”变“小”

“大”“小”是指海报表达的主题。早期海报突出对电影情节的夸张表现，而现在则以简约的人物、意境展示主题内容，这反映出中国电影海报设计的演化取向——以小见大、大题小做。

3、由“浅”到“深”

由“浅”到“深”反映了中国电影海报设计思想内涵的演化。当前中国电影海报设计不断地通过简约的形象编码来展示电影的内在意蕴，而不再是以显性图画、外在语言传递主题信息，图片、符号、数字、色彩、光线等的多元运用，强化了观众对电影的主题内容、艺术风格、文化哲理等的认同。

参考文献：

[1]张明云.燃烧岁月的十年典藏[M].上海：上海人民美术出版社，2013.

[2]李艳名.我国五十年来电影海报设计的风格演进[J].电影，2007（3）：23-26.