CG插画在产品包装设计中的应用

摘  要：本文从CG插画的概念、特点及发展入手，论述了插画在包装设计中的应用现状及历史渊源，探讨了CG插画在包装中的主要表现形式及一些应用创意，分析了CG插画为包装设计带来的优势。

关键词：CG插画;包装设计;应用

作者简介：李静，女，汉族。1990年6月生人，山东泰安人，曲阜师范大学2013级美术学院艺术设计研究生，研究方向为视觉传达设计。

[中图分类号]：J2  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-32--01

CG原为Computer Graphics的英文缩写。随着以计算机为主要工具进行视觉设计和生产的一系列相关产业的形成，国际上习惯将利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域通称为CG。CG插画作为一种新的插画形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，是指利用电脑软件制作出来的，代替大部分的传统插画制作工序，具有某种目的和功能的图形图像。

一、CG插画在产品包装设计中的应用概况

在当今商品经济社会中CG插画对产品包装的发展起着非常重要的作用，可以说CG插画从出现开始就注定是为商业服务，它的快捷、多样化的表现手法与修改方便、易储存、易传播的特点适合于商业运作，符合当今社会快节奏的发展速度。CG插画家已经从最初对个人情感的发泄逐渐上升到了被大众所需要。他们从不同的角度来诠释人类社会，同时大众通过欣赏插画使自己的视野得到扩展，丰富了头脑，可以任意的进行想象，更开阔了心智。CG插画从图形、色彩入手，让其说话，用形象传递信息，以强烈的视觉冲击力打动着大众的心，让人们在接受和处理信息时得到美的享受。

二、包装设计中运用CG插画的优势

CG插画逐渐从传统的写实手法向夸张、理想化的视觉表达方向发展，更加注重思想和内在的表达，有助于加强产品的主题思想和特征，随着计算机软件的不断更新，为现代包装设计开拓了新的天地。

产品包装中的CG插画，通常用计算机软件或数位板在电脑上制作各种特殊的效果，通过各种工具制作的CG插画代替了比较单一的传统摄影，设计师们在设计时可以不拘一格进行超常的想象从而实现创意构想的追求，极大地提高了工作效率，同时也更好地把产品独特的品质表现出来，使产品的艺术属性和商业属性有机结合在一起，这不仅只是为了介绍产品或是彰显产品的个性，还是一种社会文化需要。

（一）表现手法的多样化

商业摄影能够很真实的表现产品的材料、结构和造型，但是对于产品的特性、内涵及与众不同的品质却不能很好地表达。对于产品所要表现的主题，CG插画师们通常会广泛运用各种手法，对所要表现的对象赋予不同的处理，使其具有独特的品质和内涵，使大众在看到商品时不得不加以关注，不能不被吸引，不能不心动，不能不采取行动，可以说包装插画是产品形象的主体，提升了产品的审美价值，人们在购买产品时，便是经历了一次美的享受。

（二）风格的多变性

CG插画的显著特征之一就是风格的多变性。CG插画设计在当今呈现出多样化的表现形态，它的多变性主要在于插画设计的内容和表现手法是多样化的，它具有广阔的设计主题和题材，在分析商品的特性和品质的基础上，创作出与众不同的包装作品。为了增强CG插画的表现力和感染力，也促成了运用的手法多变性，CG插画设计在包装中表现的多变性极大的满足了人们的审美观念同时吸引消费对象的关注。

三、包装设计中CG插画的主要表现形式

（一）运用抽象图形的风格

抽象表现手法在很多时尚型的包装设计中应用的很广泛，它不像写实风格的插图那样只注重对象本身的样子忽略其本质特征，抽象的插画强调形象内在气质上的神似，能够夸张的表述形象的性格特征及浓厚的环境气氛，从而获得更为良好地传达效果。

（二）运用各流派不同绘画的风格

运用绘画的艺术形式将产品包装设计的主题予以充分描绘，很直观形象，能够自由的发挥想象，随着数位板的广泛应用，绘画已不再局限于人用手画的概念，只需要用电脑软件通过数位板直接直接在电脑上绘制或加工绘画作品，使得计算机及辅助软件为工具所创造的CG插画呈现出越来越多的面貌。

（三）民间艺术表现的风格

民间艺术表现风格的插画是从中国民族文化特色中传承而來，具有丰富的文化内涵和美好的寓意，在包装设计中运用民间艺术作品可以使包装具有很强的民族性、传统性和文化内涵。

（四）装饰性表现风格

插画本身具有装饰性的意味，具有部分绘画艺术的特性，强调形式美，可以创造出具有优雅形式的装饰效果。它是将各种形态进行分解、变换、再组合，成为一种更容易被读者所感知的形式美秩序。

在各种媒体迅速发展的今天，随着读图时代的到来，包装插画已成为相当重要的一种艺术形式，它以其直观性、形象性以及创造性与艺术想象丰富了包装的形式美感，让其与众不同的品质具有了精神上的魅力，促进了包装的多样化发展。因此我们有必要继续研究它的设计方法及规律，让更多富有艺术魅力和实用价值的商品包装作品出现，使创意渗入艺术，艺术渗入商品，商品渗入到消费者的生活中。

参考文献：

[1]毛德宝，以时尚之名-新插图设计，南京：东南大学出版社，2008

[2]李磊，《商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用》，载《包装工程》，2008年第29期，第7页。