海外文创产业瞄准中国

王莉莉

近年来，中国越来越多的文化创意企业加快了“走出去”的步伐；与此同时，海外文化公司也在致力于开拓中国市场。中国本土与海外的文创合作蔚然成风。

创意产业重塑“英国制造”

英国《每日电讯报》网站2月22日发表的题为《英国创意产业为推动出口瞄准中国》的文章称，3月2日至4日举办的“创意英伦”盛典将展示500多家有意进入中国市场的英国企业。近千名有影响的中方代表将参与这项活动。

英国是世界上第一个提出“创意产业”概念的国家。回顾英国在创意产业上的发展历程，不免惊讶于这个曾经的世界工业中心仅用15年就完成了华丽的转身，成为创意产业大国。如今，英国在时尚设计、电影电视、游戏制作等领域都取得了不俗的成绩。相关数据显示，英国创意产业占整个国家GDP的比重在世界上名列前茅，达到了6%，直接和间接从事英国创意产业的人口超过200万人。

依托良好的政策支持，英国也加大了人才培养上的投入，力求为创意产业不断输送新鲜血液。在院校方面，英国拥有全球最大的艺术设计类院校——伦敦艺术大学（University of the Arts London），专业设置几乎涵盖了所有与艺术设计相关的专业，许多国内外著名的设计师都是出自这所大学。另外，伦敦大学国王学院（Kings College London）的文化和创意产业专业，从2009年设立以来，就深受世界各国学生的欢迎，以至于每年申请人数爆棚，申请条件也不断提高，吸引了越来越多热爱创意产业的人才聚集于此。

在过去的2014年，中英文化和创意产业的交流与合作已成为两国关系中的核心内容。2015年将是中英两国间首个文化交流年，是中英两国文化关系史上具有里程碑意义的一年，在此框架下一系列高水平的文化和创意活动将在两国集中展示。中英两国将互相举办一系列代表各自文化艺术和创意产业最高水平的活动，两国的文化产业合作和交流进入“新常态”。

据《每日电讯报》的报道，在“创意英伦”盛典上将展示的英国创意作品包括以热门剧《战马》中的“乔伊”为原型的玩偶以及Framestore公司为电影《地心引力》制作的特效。英国广播公司环球公司将展示其制作野生动物纪录片所使用的技术和影片摄制技巧。英国广播公司环球公司的高管蒂姆·戴维说：“我们不仅希望销售成品节目，我们还将致力于实现两国人员和产业的合作。目的不仅是商务洽谈，也是为了让创意人才聚在一起从事项目。”

英国贸易投资总署负责人多米尼克·杰尔米也表示：“英国创意产业在中国有很高的声誉。他们不仅希望购买我们的产品，也希望可以把英国的专业技能引入中国。”

韩国风投看好中国文创市场

据韩国韩联社的报道，中韩文化领域合作日益密切。如今，韩方不仅热衷吸引中国资本，更对中国文化产业市场充满期待，部分风投更希望通过与中方合作有效进入中国市场。近日，IL SHIN创业投资拟投资拍摄中国电视剧，由韩方负责制作和导演，由中方负责演员。这种韩方直接制作中国电视剧的方式尚属首次，该商业模式也引发业界关注。

中国游客之所以对韩国旅游及商品情有独钟，出手阔绰，存在多方面原因，其中一个不可忽视的外在因素当属韩国文化创意产业催生出的强劲“韩流”的影响。而其背后体现的正是韩国政府“文化就是国力”的治国理念和以文化创意为内驱力的“创造经济”发展模式。

韩国自1998年确立“文化立国”的国家方略后，文化产业的发展就呈破竹之势，早在2004年韩国文化产业的世界市场份额就达到了3.5%，此后一直保持着3%-4%的水准。韩国经济总量从未进入世界十强，却成为世界第五大文化产业强国，可以说文化创意产业在韩国国力提升和国家形象构建方面发挥了不可替代的重要作用。近年来，韩国政府一直把“文化隆盛”作为四大国政课题之一，奉行“文化就是国力”的治国理念，鼓励推进创意产业与科学技术以及ICT（信息通信技术）相结合的创造经济发展模式。2013年7月，在“文化隆盛”战略的引导下，成立了“文化隆盛委员会”，专门负责具体的文化产业咨询、文化价值评估和文化发展力量协调工作。

韩国为了将高附加值文化创意产业培养成“创造经济”的核心动力，加大了对中小文创企业和小规模从业者的投融资支持。通过扩大母基金、刺激投资以改善融资制度，同时开发和普及文创产业价值评价模式，使文创产业发展能够得到准确公正的评价和迅速便利的融资。另外，韩国还通过设立文创产业互助组织，扩大对小规模文化创意企业的资金支持力度，以构建文化融合和创造的空间，来实现由“创意”到“创业”的过渡。同时，选定游戏、音乐、动漫、角色、电影和音乐剧五大文创产业类型进行集中培育，与“韩流”相互作用，在全世界进行传播。

“中国的文化产业有很大潜力。中国有雄厚的技术、资本以及悠久的文化、传统。为了实现可持续发展，中国目前正对文化产业加大投资……韩国文化产业市场少，要想继续发展，需要和中国的文化产业合作。而且韩中两国的合作定能实现互利共赢局面，共同进入国际市场。”韩国文化体育观光部第一次官金熙范在驻华韩国文化院举办的发布会上如是说。

“混血”文化渐成潮流

去年3月份，华谊兄弟宣布成为美国Studio8公司股东，展开合作事宜；迪斯尼影业和SMG尚世影业签署合作协议，联手开发全球大制作影片；包括博纳在内的多家全球文化产业巨头也均有意在未来进一步拓展中国市场，与中国公司合作。“混血”文化渐成潮流。

自2013年以来，文化传媒和TMT板上市公司的良好表现，充分显示了中国文化产业消费市场的良好增长趋势。文化创意产业的巨大潜力让众多企业“雄心勃勃”地涉足于此。

事实上，发展壮大文化创意产业早已成为我国的重要战略。《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》强调，要将文化创意和设计服务作为培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重要抓手。各发达省（市、区）均在文化创意领域精心布局、倾力扶持，形成你追我赶之势。

但不可否认的是，中国目前缺乏能和迪斯尼乐园、环球影城等国际知名品牌相媲美的本土文化游乐产品。有业内专家认为，中国文化产业企业亟须着力打造全产业链服务能力。