温州城镇居民体育消费现状调查与分析

张中伟　花卉

摘要：本文主要就温州地区的体育消费情况进行调查，通过文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法，并力图找出温州地区体育消费的限制性因素，并根据这一系列因素找出相对应的解决策略，为体育的发展建议献策。据调查显示温州城镇居民收入水平有所提高但在体育消费方面支出有所减少。兴趣爱好是居民参与体育运动的主要原因，闲暇时间不够是阻碍居民进行体育消费的主要原因。

关键字：温州、体育消费、现状

1 研究背景

随着我国经济的持续快速发展和人们生活水平不断提高，体育消费在人们的生活消费结构中所占的比重日益提高。体育消费作为现代社会生活消费的一个重要组成部分，是伴随着人们对体育功能和作用的主观认识的不断提高而形成的一种新型消费类型。而就目前掌握的资料来看，还没有针对温州城镇居民体育消费情况的专门研究。

因此，对温州城镇居民体育消费状况进行调查与研究是一项迫切的研究课题，对促进社会发展，进一步改善居民生活消费方式，发展体育产业具有重要的现实意义。

2研究对象和方法

2.1研究对象

随机抽取温州地区（包括各县市区）的居民作为研究对象，涵盖了多个年龄层，多种职业和学历，具有一定的普遍性和代表性。通过科学抽样，能较客观地反映温州体育的发展现状，为分析其发展的限制性因素奠定基础。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

该课题采用文献资料研究方法，通过Internet检索收集整理了有关的体育消费研究著作，作为本课题研究的理论基础。

2.2.2 问卷调查法

就研究对象设计问卷调查表，然后在温州各县市区实施发放，采用当场发放或代发的方式发放600份问卷给当地的居民，共回收600份，回收率为100%，有效问卷583份，有效率97.17%

2.2.3 访谈法

根据课题研究需要，走访了温州的体育活动场所，询问有关体育的发展状况，了解了温州的群众体育消费的基本现状，并得到了相关人士的大力支持。

3结果分析

3.1温州居民的收入及消费情况

2013年温州城镇居民人均可支配收入37852元，农村居民人均纯收入达到16194元。这几年异军突起的网络消费也迅速增长由人均支出从2012年的15455元上升到去年的23513元，温州人均网上购物消费11063.76元，缴费支出2345.93元，剩下的就是转账。许多人表示，虽然人均收入在不断增长，但是好处却并没有落到自己的身上，“被增长”的感觉十分明显。另外，物价的不断上涨，也冲销了居民收入增长的实际效果，购买力水平较之以往并没有太大的提高。因而收入的增长并没有增强居民的消费信心，不能有效促进了居民消费支出的增长。2012年温州城镇居民人均消费支出23975元，从消费构成情况上看，食品支出仍然是城镇居民消费的最大构成部分，比重达37.8%。交通和通讯支出占消费支出比重达16.6%，成为继食品支出之后的第二大消费体。教育文化娱乐服务支出占消费支出的比重达13.2%，在消费的八大类支出中列第三。

3.2温州居民体育消费动机

表1 温州居民的体育消费动机一览表

动机 构成比 排序

锻炼身体 39.38% 1

休闲娱乐 18.62% 2

爱好体育 8.31% 3

健美塑身、减肥 8.31% 3

预防治疗疾病 6.92% 5

消磨时光 6.77% 6

社会交际 4.62% 7

其他 2.77% 8

没有目的 1.85% 9

追求时尚 1.69% 10

随众心理 0.77% 11

从表1中可见，温州城镇居民体育消费动机呈现多样化特点。最主要的动机是锻炼身体（占39.38%，其次是休闲娱乐（占18.62%）。由于现代键身观念的增强，喜爱体育运动的人也增加到8.31%，同时为了保持身材越来越多的人参与运动达到减肥塑身的目的。由于体育的与时俱进性，有1.69%的人觉得参与体育运动是一种追求时尚的生活。同时由于体育不具有阶级性使得参与体育的人员不分男女老少，不分尊卑高低，这让参与人员之间没有太多的隔阂，大家可以谈天说地，谈笑风生，因此体育就成了一种良好的社会交际“武器”。虽然参与运动的人员在追年增加，但还有1.85%没有目的人和0.77%随众心理的人存在，他们参与体育运动并非为了参与而参与，只是一种流于表面的敷衍活动，运动目的不明确，不能持久的进行锻炼。根据调查分析，大部分居民进行的体育活动主要有跑步、羽毛球、游泳等项目。

3.3促进居民消费条件

图2 促进居民体育消费的条件

从图2中可知，兴趣爱好是居民参与体育运动的主要原因，占了34%，广播、电视等大众传媒居第二，占了19%，同事同伴的带动也拉动了11%的人进行体育消费，而学校教育却只占了8%。在现代这个社会中，体育明星的作用也是不能小觑的，它在社会体育消费的比例中也占到了7%，同时大众媒体对体育明星的吹捧和宣传也带动了部分居民进行体育消费。

4 结论

4.1 温州城镇居民收入水平有所提高但在体育消费方面支出有所减少。

4.2 20岁以下的人群觉得体育消费重要，居民参与消费的动机主要为了锻炼身体，休闲娱乐。

4.3 21-30岁和41-50岁这两个阶段的人的年体育消费额要明显高于31-40岁的人的年消费

额。随着年龄的增加体育消费的开支逐渐减少。

4.4 兴趣爱好是居民参与体育运动的主要原因，闲暇时间不够是阻碍居民进行体育消费的

主要原因。

参考文献

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