设计提供一种生活的真实幻觉

颜小，1988年出生的武汉男孩，现拥有一个自己独立设计的服装品牌—山药。品牌的名字并没有太多特殊内涵，非要追根溯源，他也能马上说出一个“很接地气”的理由。湖北人在家爱做山药炖排骨，可他们家每次都只吃山药剩下排骨。“我喜欢把品牌文化和家族渊源扯上点关系”，颜小有一种首先说服自己的斩钉截铁的态度。

灵感是什么

厌倦了大商场里中规中矩的“批量货”，对街头小店“时鲜货”的品质又不甚满意，越来越多的人开始恋上“少而精”的原创设计师品牌。独立设计师对于当今的中国时尚圈绝不是一个新角色，他们甚至代表了一种潮流，让中国人体会到了区别于大众化批量生产的服装的另外一面。

对于一个初出茅庐的年轻设计师而言，颜小目前交出的成绩单还不错，每月仅靠自家淘宝店和与其它几个电商平台的合作，就已经有了十几万的流水帐单。然而，可以肯定的是，由于服饰是一种需要装饰性和实用性同时存在的商品，他的设计不能只依赖几件基本款就足以不断满足所有客户和市场的需求。

独立设计师脱离了体制的桎梏，个性与创造力都能得到最大限度的发挥，这样的立场看似不受拘束，但同时又要面对来自市场和大众的考验。从这个层面上来说，每一个系列的作品，都得在设计师的自我与市场间取得平衡。

“我先看我的客户最近喜欢什么样的产品，或者什么样的动物图案比较受欢迎，触动到内心，我把它们分类出来，看什么样的风格是适合我，也是别人能够接受的，然后再开始做这个图样。”定下来“山药”是以中式传统文化为精神内核，结合当代青年审美的新兴风格之后，颜小认为在设计每一款新的服饰时似乎并不需要传说中的灵感。

“我没有灵感，我也总是想这个问题，人到底需不需要灵感，但是我真心非常诚实地说，我没有灵感。”不在乎贫富，不在乎年龄，无所谓性别、国籍，可以清雅可以浓烈，可以端庄可以搞怪，做一个和人们的生活息息相关的设计，美和独特固然重要，但这种事物本来就是为锦上添花而存在，实用性必然要大于装饰性，颜小非常脚踏实地。

不断调整设计思路，随后推出的系列一个比一个实穿，在最普通的款式上做一些小的改良，比如将惯常的圆领T恤改成方领，摒弃服装外在的夸张形态，在面料上下功夫，“我从不妄想改变大众的审美，只提供给他们选择”，颜小说。

有儒道佛家的禅宗意境，也有乡土民俗的趣味亲和，这是“山药”一直以来的设计理念。对于最近卖的很火的仙鹤图案，颜小坦言那是自己某天晚上看花了眼冒出来的所谓“灵感“。

遵循大地的规律

颜小是设计专业毕业的，在毕业的最初，他发现很难在商品时尚业中找到自己的位置。做一个属于自己的服装品牌的概念很早就已形成，如何实践却是一拖再拖。

从上世纪90年代开始，中国服装业界就曾掀起过扶持设计师打造知名品牌的浪潮，靠着各种廉价加工起家的大大小小企业，纷纷聘请或者包装在当时商业服装开发经验几乎为零的“著名时装设计师”，欲以设计师的个人创造力作为切入点来提升自己品牌的附加值含量，然而这种配套设施到处脱落的孤立造星运动自然很快就偃旗息鼓。

造星运动过后，企业家开始关注企业自身，于是寻找品牌精神、根源，塑造品牌形象成了下一波运动，各种杜撰的“品牌故事”、“品牌起源”雨后春笋般出现，不同于更早的注册个“瓦伦天奴.阿玛尼”做个商标就草草了事的简单操作，此波运动的核心在于全方位的形象包装，注册至少要在香港，办公室在美国某处租一电话位，模特自然是老外少不了，连设计师都少不了有几个外国人。店里竖起一块故事牌，讲述子虚乌有的设计师本人（或开发团队）和品牌的起源故事，然后就有了商品的整体企划和应季企划。更进一步的是买下或联手某个确实存在但早已没落的外国品牌并借用其设计力量，在国内成为“国际品牌”。

中国的时尚氛围在一诞生就是有些“山寨”的，在这样的大浪潮推动下，中国各大院校开始纷纷设立服装设计专业，每年这些专业的毕业生越来越多。

改行、不断跳槽继续熬、自立门户，无非是此三种选择。从日本留学回来后，颜小决定独立开作坊、做品牌、再自主寻找运营管理团队合作。骨子里面还是热爱自己的国家以及传统的文化，从设计源头到设计的生产制作以及寻找合适的素材，均是基于中国传统的工艺材料来做设计与艺术创作。

“山药”最近大卖的是仙鹤图案的简单T恤。起初，颜小并不能想象到底会有多少人能接受他的这种“妖怪风”，毕竟商场里已成熟的国产品牌似乎早已将国人的口味定位。要一下突破，很难。“改变是一个非常自然的规律，你想要它变怎样，反而刻意不真实了”，在日本，颜小深切体会到两国消费习惯上的巨大差别，“甚至包括香港和台湾，他们早已过了追求品牌的阶段，年轻人更喜欢买自己原创设计的东西”，颜小感觉自己要面对的绝不止是如何做一个被大众所喜欢的设计这么简单。

以棉为主，在设计上的简约和搞怪已将客户群做了基本圈定，这便意味着在用料上必须足够讲究，才能调和各个人群的口味。

“山药”设计的贺岁小袄。来自设计师颜小童年新春新衣的回忆，盘扣方形领口，改良现代穿着的新样式。

“很自然感受周围的环境，心越来越平”，这是在日本的时候颜小所得到的最大体悟。这种心态不仅需要放在设计上，甚至需要放到整个行业中，“我都是顺势而为”。

大地遵循的四季，不会因为人的生活而停止。自然发展的，到一定时候就会有一个新的个性或东西出来，这种东西你去遵循它就好了。“山药”，只是和千千万万个雨后春笋般出现的中国独立设计师品牌一样，颜小将它们全部定义为只是遵循了大地的规律。

设计是真实"设计是幻觉

暖岛，中国大陆第一家提供设计师产品折扣闪购的B2C购物网站，2012年正式上线之后，已在国内的独立设计师中形成了一定口碑。

像“山药”这样的品牌在暖岛上很多，“和暖岛有合作的设计师品牌现在一共有一万一千多个，仅服装类的就占了50%以上。”暖岛的负责人孙川介绍。每日的更新让人眼花缭乱，从最初他们需要到淘宝上去找设计师拉品牌，到现在面对“八方来客”应接不暇，孙川干脆在年前就提早关机一个人跑到欧洲去度假。

国内陡然就迎来了设计大潮，在孙川看来这里面绝对鱼龙混杂，“像‘山药’算做得比较好的品牌了，有自己的坚持，又能被大众所认可，大多数设计师，要么就是跟风，完全是对市场风向的复制，要么就是太剑走偏锋了，设计的衣服一点实用性都没有，没法穿。”

设计的门槛越来越低，大多数所谓设计师“你说不出他的背景，不知道他受过什么教育”，孙川说，什么人都可以靠着三两个产品摇身一变成为设计师。

毫无疑问，颜小在目前的设计大环境中综合来看都算中规中矩，但是没有出格的地方，对于一个以打着“创意”旗号生存的设计师而言，好像又有哪里不太对。

下一季的设计，颜小打算取消目前在用的红色，只保留黑和白这两种基本色。“红色不好卖，每多一种颜色成本就是多出一倍”，在谈及市场和成本支出时，颜小又绝对是商人。“你觉得设计能改变你的生活吗？它其实只提供给我一种美好的幻觉，也提供给你美好幻觉。”

在安特卫普，孙川每天漫步在这座艺术设计之都的街头小店，他看到了与国内设计环境完全相反的景象。

“日常与设计融为一体，带给人的更多是生活便利，什么是生活幻觉，吃饭穿衣？不，这是生活的真实，不是幻觉。

部分系列设计颜小也会有一些可以追根溯源的故事，他的故事大多来自唐宋文化，而融合了现代元素之后，更为“日式风”也是在他原本的设计意图范围之内。