多彩贵州 文博之魅

陈俊

第十届深圳文博会上，贵州省代表团在总结历年参会经验的基础上，超前谋划，精心筹备，搭建展示、交易、培训三大平台，以多彩贵州街区展示创意产品、科技文化融合的平塘大射电望远镜项目，特色突出、亮点频闪，获文博会组委会颁发的“优秀组织奖”和“优秀展示奖”。

1号馆文化产业综合馆的黔南平塘国际射电天文科普文化园吸引了参观者的眼球，将依托世界最大口径望远镜项目开展的科普文化旅游项目推介招商，推动了科技文化与旅游的融合发展，是最具国际竞争力的科普项目。开馆之日就引来许多天文爱好者的关注，参观者不停地追问解说员：“这个世界上最大的望远镜什么时候能建成？”

2号馆以多彩贵州街区的形式为参展者提供宜游、宜购、宜体验的活态展示非物质文化遗产体验，展示贵州非物质文化遗产和现代创意结合的特色产品。在多彩贵州街，除了刺绣技艺、蜡画制作两项民族手工艺表演，还有侗族琵琶歌、八音坐唱、芦笙舞、苗族绝技、滚山珠等非遗表演在文博会上反响热烈，使得该馆成为全场人流量最多、人流密度最大、观众最满意的展馆。中央电视台、《南方都市报》、《深圳商报》、凤凰网、深圳卫视等媒体都给予了大篇幅的报道。

据统计，商家现场总销售额达83 2万元，达成订单63笔，金额1500多万元。贵州省文产办相关负责人表示，参加深圳文博会，就是希望以深圳文博会为载体，整合深圳创意、资金优势，助力贵州资源优势转化为产业优势，推动贵州文化产业的发展。

一、品牌之魅：以多彩贵州品牌整合资源

在整个深圳文博会上，最具文化创意、交易最火的就是2号创意馆的台湾展馆。与台湾馆毗邻的“多彩贵州街”则是2号馆人流量最多、人流密度最大、观众最满意的展区。与强的比，与高的攀，集中展现了多彩贵州品牌的魅力。

近三年来，贵州在政策上引导、资金上扶持、培训上支持，把企业的积极性调动起来，推动文化创意和“非遗”的衔接，扶持和推动本土设计创意队伍成长，推动企业和创意团队合作，营造文化创意助推文化产业发展的氛围。此行即以“多彩贵州”品牌在省内外的知名度和美誉度整合贵州企业形成团队参加深圳文博会。

为在第十届“文博会”上更好地展示贵州，从第九届“文博会”结束回来，2号创意馆就开始进入谋划，引入多彩贵州街运营公司投资冠名，整合文化创意企业形成集群，推出“多彩贵州街”。省文产办下文对各市州提出标准，只有具备文化创意的企业才能入驻多彩贵州街。经过市州推荐、认真评选，共有27家独具特色的文化创意企业入驻多彩贵州街。

整个街区的空间布局动静相宜、疏密有致、亲切随意，宜游、宜购、宜体验。一位深圳观众感叹：行走在多彩贵州街，感觉像是贵州开了一趟文化专列到深圳，贵州非遗文化气息扑面而来。

以多彩贵州街为载体，以街区的形式来整合企业和展示非遗文化创意产品，既宣传了“多彩贵州”品牌，又为企业提供了展馆，更为多彩贵州街的实体项目预热推广，形成多赢的格局，为2014年贵州启动非遗保护、传承和发展战略和规划开了一个好头，也是多彩贵州品牌营销的一个有益尝试。

这个尝试得到深圳“文博会”组委会的高度肯定，被授予“优秀组织奖”和“优秀展示奖”。包括深圳媒体在内的国内众多媒体对“多彩贵州街”进行了密集报道。无论是“文博会”的主办方，还是前来参观的观众、文化产业、创意业态群体，乃至台湾参展商，都对多彩贵州街的业态、产品和运作机制给予了充分肯定。

二、非遗之魅：以非遗特色彰显发展优势

深圳文博会贵州非遗的集体亮相，是贵州省2014年文化重头戏“国际原生态文化大汇”的一项重要活动。通过非物质文化遗产的传承、利用和产业发展，切入贵州多元民族文化的大发展大繁荣之中，促进“非遗”保护特色的文化创新、科技创新的市场融合，让贵州文化发展上规模、上层次，实现“多彩贵州”品牌真正的产业集聚，走向文化创意国际化发展轨道。

“多彩贵州”的核心价值就是原生态文化视野下的非物质文化遗产。整个多彩贵州街包含艺、酒、茶、食品、民族出版、民族演艺等十二种业态，涉及三十家企业，涉及国家级、省级“非遗”项目几十项。整个街区的特色非常鲜明，既注重“非遗”的生产性保护，也有“非遗”现场活态展示，更有“非遗”元素和相关产业如家居、家用品、食品包装、制造业、服饰业等的融合发展。富有特色的蜡染、银饰、刺绣、石雕产品的展示，与民族演艺、八音坐唱、松桃绝技、侗族大歌、滚山珠、芦笙舞展演交相辉映。融合是全方位的，把“非遗”保护传承的功效放大了、路径拓宽了。台湾参展商杨琦芳与贵州行知公司达成产品开发合作意向时说？“贵州馆的多彩贵州街是她看到的各省区中做得最好最有特色的馆，看到里面的东西就想买。”

贵州多民族文化是贵州文化产业发展的一个核心定位，贵州多民族文化的发展，“非遗”的保护、传承和利用是切入点。2014年的重头戏就是推出“多彩贵州”国际原生态文化大会演活动，于4月启动，利用夏季的气候资源优势，推动贵州具有原生态文化特质的“非遗”向全国全世界亮相。从贵州组团参展的内容和效果来看，充分体现了非物遗产与现代创意的结合。

贵州省委省政府编制的《贵州非物质文化遗产保护发展规划》大力整合各方力量保护、传承非物质文化遗产。作为“非遗”大省，重点就是如何把贵州的“非遗”遗产保护好、传承好、利用好。“贵州的经济要提升跨越，文化产业是重要推动力，贵州文化产业必须在服务贵州经济社会发展中有为有位，在注重社会效益的前提下，着重为经济社会发展做贡献，”省委常委、宣传部长张广智说，“要学习借鉴深圳现代创意的经验，促进贵州非物质文化遗产的生产性保护和发展。”

三、创新之魅：借鉴、创新、抱团

借鉴促进步，深圳“文博会”是国家级的文化产业博览交易平台，也是综合性国际化的高端平台，深圳市是中国文化创意设计最重要的城市。贵州民族文化资源丰富，但缺少文化创意和现代设计。贵州组团参加文博会，就是希望借鉴深圳文化创意、设计优势和经验，融合贵州文化元素，借智、借力、借势发展贵州文化创产业。

注重文化的创意和现代设计、通过创意提升价值，也是201 4年多彩贵州街备受观众追捧的一个重要原因。街区里有原汁原味的展示，充分考虑到“非遗”怎么通过文化创意和现代设计实现现代时尚产品的转化，实现传统特色产品和现代市场的对接。中国民俗摄影协会会员陈振谈到，“在展馆里，感觉‘非遗活起来了，流动起来了。”把少数民族千百年前的生活方式直接变成都市生活方式，不是与时俱进的做法。要把“非遗”和我们今天的生活方式相结合、和今天的生活方式有关联，变成我们需要的产品、消费方式和生活方式，就要通过文化创意实现部分“非遗”资源向现代时尚的转换和对接。

深圳是一个富于创新的城市，每次“文博会”都呈现这个城市的创新能力，创新在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+创意…文化+金融”上做出了富有成效的探索，不少方面成为中国文化产业的领头羊。创新是实现贵州产业的转型升级的路径之一。201 4年是参展方式创新最多的一年，借鉴深圳的文化创意和创新，贵州省文产办创新工作机制，采取省市州共建、部门和企业合作，把各市州最好的企业组织起来，从理念上、机制上、产品内容上创新，实现了从2013年创意作品打样产品展示为主体到2014年以创意的产品交易为主体：从营销方式创新，开通了《多彩贵州·品牌》微信平台、印制《照亮贵州的宝藏》护照宣传册，观众领取宣传册并盖完1 2个店铺章即可领取一份特色礼品。

深圳利用国际“文博会”平台从第一届仅有一个分会场发展到本屆的54个分会场，抱团完成了全市文化产业空间和业态的基本布局。抱团走出去，是值得贵州思考的启示。201 4年贵州抱团形成了各有特色优势互补的格局，体现机制上的创新，省市州共建、部门和企业合作，行政“抱团”和企业“抱团”合作，省直单位围绕贵州文化企业“抱团”，有创意创新的企业“抱团”。多彩贵州街实现了每一个馆在空间上抱团。