那些被“逼走”的影青们

贺文

前央视主持人、现爱奇艺首席内容官马东，在走马上任两周年之时，推出了一档由他、高晓松、蔡康永“重量级”担纲，一群奇葩青年撮堆儿，BiBi着犀利话题的自制综艺节目《奇葩说》;

另一位马东的前同事刘建宏，则在乐视体育重新找到了当年他创建《足球之夜》时的热血与激情。乐视体育在2015年1月1日推出体育资讯频道，每天24小时不间断在互联网上播出视频，并通过PC、PAD、电视、手机四屏同步播出;

各类传统媒体人的“出走”是近两年内持续不断的热潮——“传统的电视已经不能满足现在受众的需求”——一语中的，道出了这些传统传媒业的不安分者离开旧体制、加入新势力的原因。

如果说互联网浪潮对于传统传媒业的第一次浪潮，发生在新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站兴起之时，那么现在，当优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视等互联网视频公司站在风口时，则是更多传统传媒人等待“捕风的日子”。

马东们仅仅只是开始，他们的“被迫”转型之路远远还未结束。在这些影青们 （影视青年）匆忙的脚步背后，其实正折射了竞争惨烈、“视金钱如粪土”的视频业里，正在发生的关于争夺内容价值的一场暗战。

“互联网视频公司首席内容官”，这是个在特定的产业代际转化之时才会出现的角色。内容的价值，被得到空前的重视。内容创作者的价值，正在被激活！

目前来看，对于内容创作者价值的变现，做得已经非常市场化的，还集中在漫画、动画、小说领域。在写作的创富路上，80后的网文“大神”如唐家三少，已经领跑了网络作家榜3年之久，他2014年以5000万元版税收入再次登顶。网络小说之所以值钱，主要是源于页游、手游、电影、网络剧四大行业的快速发展，现在内容越来越依赖于网文IP（Intellectual Property，知识产权）。所以，有钱又任性的互联网视频公司如爱奇艺，才会成立总额达到5000万元的“优秀剧本奖励基金”。有评论说，爱奇艺就差对外宣布“这些IP和编剧我都包了”！

即便再有钱、即便再任性，重金买内容，终究不是长久之计。做原创做自制，既是为了省钱，也是为从用户需求出发、创造适合互联网用户的内容，更是为这些仍属“烧钱大户”的视频网站找到商业化正途、创造更多机会。无论是自制栏目、自制剧、还是投资电影、动漫，多种类型的自制内容，都是视频网站在为未来的IP运营做内容蓄水。

我们已经看到，借由互联网思维，或者互联网技术，内容创作生产得以解放思想，内容创作者得以解放和发展生产力！

内容的创新，有了更丰富的工具和手段。比如用户与内容互动的方式，用户甚至可以参与到内容的生产当中;内容表现的方式和手段，从播出没有卡顿、马赛克，到标清、高清、4K，从二维平面到3D、裸眼3D、VR虚拟现实等等。

而如果沿着“垂直分众模式”经营用户，会有很多题材，哪怕它的受众群很窄，但是在互联网平台上都会被挖掘出价值，这无疑扩大了内容创作的创意范围和创作寿命;内容价值变现的载体与渠道也更加多元，初期可以是小说，可以拍网剧，之后可以拍电视剧、动漫、电影，也可以做网络游戏，里面的情节、形象、故事可以衍生出商品等，这些都是巨大的商业机会。

对于创新来说，最可贵的是宽容之心，宽容地对待试错。互联网思维重要的特点是快速迭代，不求十年磨一剑，但求小步快跑，重要的是“先开枪后瞄准”。

对于那些走出去的“影青们”而言，互联网平台能够为他们创造一个离激情更近，离梦想更近的舞台，上面还照着一盏硕大无比的无形聚光灯，有了这些，其余的顺水推舟，这似乎也就够了。