暑期女性手游市场争夺战

凹凸嫚

女性手游市场肉多狼少

自从2013年《暖暖环游世界》在女性手游市场大获成功，游戏厂商们就已经开始关注女性手游市场了。而国内手游市场的相关数据显示2014年1月，国内女性手游玩家占比为24.9%，较男性低50.2%，而到了2014年11月，女性手游玩家占比已经达到了37.9%，占比较男性低24.2%。女性手游玩家数量的增长速度惊人，进入2015年女性手游玩家与男性手游玩家的占比可能会达到持平。

除了女性玩家数量的增长迅速外，女性手游玩家的消费能力和消费意愿也让手游从业者们吃惊。手游《奇迹暖暖》在6月29日更新了游戏新版本，仅仅是一个新版本的更新就让它从畅销榜20名开外直接坐上第2的宝座，这样的攀升简直不敢想象，从中也可以看出女性手游玩家疯狂的消费欲望和雄厚的消费实力。反观国内的手游市场的女性手游作品屈指可数，除了“暖暖”系列，再难找到针对于女性手游玩家而指向性开发的手游了。为此市场上出现了“暖暖”系列一家独大的局面，但很显然其他游戏厂商并不甘心放弃这块肥肉，网易就在近日发布了它的最新女性手游《小时代：官方游戏》，并邀请各大明星为其站台，此举的无异于是在向“暖暖”系列宣战—女性手游市场不一定是你说了算。

为何女性手游市场现在才开战？

《暖暖环游世界》的代理发行公司是猎豹移动公司（原金山网络），而新一代的《奇迹暖暖》的代理发行公司是腾讯游戏，两家发行公司明显不在一个级别上，因此也可以看出两款游戏在市场占有率上的巨大差距。如果说之前的《暖暖环游世界》所取得的成绩还不能让各大游戏公司对女性手游市场拿出足够的重视，那么《奇迹暖暖》的成功就是给各大游戏厂商敲响的警钟。

作为腾讯的老对手，网易不想看到腾讯在女性手游市场上的一家独大，若让其继续无压力地发展下去，未来自己再想要再涉足女性手游市场就已是机会渺茫。这是网易花大价钱买了下《小时代》的小说和电影版权，并针对女性手游玩家特别研发了养成类手游《小时代：官方游戏》的其中一个原因。邀请小说原作者郭敬明担任游戏监制以及让《小时代》电影中的各位明星为其配音，利用明星粉丝效应也是为了抢夺更多的女性玩家。

另外一个让网易不得不杀入女性手游市场的原因，那就是这类游戏的玩家占比。和市场上一些打着“美女玩家众多”的手游挂羊头卖狗肉不同，真正的女性手游的确拥有很多女性玩家，既然有众多女性玩家，那么自然会吸引来大批男性玩家。有些男性玩家是为了游戏中的女性玩家，而另一些男性玩家却是觉得在游戏中“养女儿”也不失为一种享受。现在看来，所谓的女性手游市场的受众玩家群并不局限于女性玩家，男性玩家也被包含在其中。

最后是女性手游市场的扩展空间巨大，针对女性开发出的手游与周边相关市场的联系紧密。在过去，就有“暖暖”系列游戏和阿里巴巴进行过相关合作，在游戏中引入知名淘宝店的服饰，进行捆绑宣传，而且取得了相当不错的效果。这样的一座金山怎么能让一家游戏公司独占？接下来的暑期里，关于女性游戏市场的争夺或许才刚刚开始。

心急吃不了热豆腐

女性手游市场的确是诱人的，然而这个市场该如何做，现在还没有一个定论，“暖暖”系列的成功只能算作是个例，毕竟市面上还没有另一款女性手游突出重围。

现在的手游开发团队主要还是以男性为主，他们连自己女朋友怎么想的都还不知道，又如何去揣摩那些和自己根本是八竿子打不着的女性玩家的心理？女性玩家和男性玩家对于游戏的审美本身就有很大的区别，一个游戏靠出色的打击感、华丽的画面以及一些已经成熟的游戏系统，也许能成功吸引一个男性玩家，但是女性玩家的喜好如何，很多开发商还只能是摸石头过河。

如果以为抄袭一个“暖暖”就能打进女性手游市场，那只能被认为是一种天真的想法。根据Flurry最新公布的报告显示，在对110万使用Flurry平台的用户调查后表明，女性玩家在内购程序上的购买力要比男性高31%，在游戏时间上女性会比男性多出35%，7日留存率平均要比男性高出42%。从此我们可以看出女性玩家要比男性玩家更“忠诚”，无论是在游戏时间，还是游戏消费上，女性的“专一”的性格在游戏上体现的淋漓尽致。“抄”一款相同的游戏出来也不一定能拉来喜欢相同类型手游的玩家，更何况有几家游戏发行公司能抢得过腾讯？所以说游戏公司想要在女性手游市场分得一杯羹，还得多从女性游戏的游戏模式上下功夫，急是抢不来市场的。

写在最后

女性市场虽然在许多人眼里是一个铜墙铁壁，但正所谓无利不起早，只要市场摆在那里，那么就会有人往里面钻。下半年的各种消费节日期间，可能会引来女性手游的井喷，毕竟各种互联网消费节日就是针对于女性的心理创造出来的，同理也适用于女性手游市场。