渐热的“. 手机”新域名

温华

“.手机”到底是个什么意思？

说得简单一些，商家在宣传推广时仅需告知消费者在手机浏览器输入“xx.手机”，便能获得一个包含全部移动应用服务的页面。手机用户需要哪一项，就点击哪种服务，无论是寻找商铺官微、APP下载还是微店地址等都可一键直达，解决了移动应用过多无法统一推广的问题。

也就是说，“.手机”让商家无需再罗列7、8个二维码，凭借中文域名就可以为用户提供一个统一的“总入口”。在提高了手机用户及消费者体验的同时，也使移动营销效果大幅度提升（增加了同品牌旗下其他产品的曝光率）。例如在移动电商的领域中，“.手机”成为了不少商家布局移动电商营销利器之一，多商品入口以及多品牌宣传的效果得到了大大提升。

移动电商只是其一，在移动互联网疯狂霸占用户上网时间的大环境下，企业开通了微博、《微信》、企业APP或者百度直达号等多个移动应用。由于每种移动应用都有其应用价值，企业虽然不愿放弃任何一个移动营销的机会，但其多次的重复营销带来的高成本也成了不大不小的问题。有业内人士透露，移动端的入口太多让用户眼花缭乱是其一，其二是目前并没有一个有效的搜索方式，使得不少用户不愿意主动去寻找相关的入口。

区别与以往的“.com”或者“.cn”等英文域名，“.手机”这种中文域名更为容易让用户记住其品牌。而且就安全性来说，“.手机”这种中文域名在防伪措施上更为高效，因为根据目前的用户使用习惯，如果不知道该品牌的官网，大部分人会选择从搜索网站进入，而不会过多关注其域名本身的真假性。所以在这方面，“.手机”中文域名能避免高仿的英文域名带来的麻烦。

域名渐热，抢注事件频发

相关数据显示，手机域名自日升期、抢滩期（域名机构开放注册的四个时期：日升期，抢滩期，预注册期，公众注册期）注册两个月以来，有数百上千企业、品牌以及社会热词被注册。除ARM、尼康、唯品会和浦发银行等跨国或国内知名企业外，也出现了一些如“小米.手机”和“万达商业.手机”等被非企业内部人士申请预注册的案例。不少业内人士认为，以抢注域名为职业的米农们（“域名”模糊拼音为“ym”，与玉米相近，“米农”则是种玉米的人的戏称）能凭借敏锐的市场嗅觉发现手机域名的未来价值，在第一时间抢注，这为企业品牌保护工作发起了挑战。

专用域名抢注

由于进入抢滩期后，注册规则已全面开放，注册者不再需要持国际商标认证证书，而是优先申请即可优先获得，这让许多影响力较高的企业或品牌手机域名被抢注。

前段时间，不仅“小米.手机”遭到非企业官方的注册，“阿里巴巴.手机”及“淘宝.手机”均被抢注。排除花大价钱将域名购回的办法，“手机”被抢注，很可能意味着小米和阿里巴巴在移动应用统一入口的保护上丢失了阵地。

品类域名抢注

作为国内沐浴乳生产商之一，嘉丹婷已经拥有了包括澳雪、雪湖湾在内的七大品牌，其中澳雪更是连续五年保持市场销售的前三甲。根据市场分析显示，目前我国使用沐浴乳的核心消费群体是15～35岁之间，他们对沐浴乳的使用率达到了 80%。其中25～30岁的女性消费者更是对沐浴乳类产品形成了稳定的消费习惯，成为沐浴乳消费中当之无愧的主力军。而这些消费群体，正是目前使用智能手机且习惯于网购的主力人群。

如今“沐浴乳.手机”的品类域名已被嘉丹婷抢注，那么其他同行所拥有的只能使用“xx沐浴乳.手机”这种更长但更难记忆的域名。

对此，业内人士称：通常来说，产品品类或行业类域名一直受到域名投资客的青睐。一旦有企业抢注，必定是该手机域名背后隐藏的营销价值不菲。此次嘉丹婷注册“沐浴乳.手机”，显然与投资客的投资行为有着天壤之别，可以预见，嘉丹婷很可能想借助手机域名的价值而大力开展移动营销。

“.手机”可能是破局利器

“.手机”与“.com”一样经由ICANN审批通过，却具备着“.com”并不具备的特殊优势。

首先，“.手机”以手机为中文域名，清晰地定位于移动互联网领域，方便易记，访问的域名又能与企业的品牌保持一致，操作简单更适合在手机上登录。如此一来，企业的推广难度便会降低，不需要过多解释，公众便对“.手机”的指向一目了然、瞬间记忆。

其次，“.手机”自2014年底至今度过了日升期、抢滩期的注册，如今刚刚迎来“正式开放期”，这在域名资源上来看，远比早已枯竭的“.com”，“.手机”更具市场前景，海量好词等待注册。

当然，无论中文指向或是统一入口，都能够将“.手机”的价值涌上巅峰。未来企业解决移动营销存在的诸多问题时，必然会通过手机域名寻找破解大法。届时，“移动应用推广难”及“手机用户体验差”等问题都能得到一定程度的解决。

从“.com”、“.cn”等互联网品牌资产的发展历程来看，手机域名迎来正式开放期，意味着号称移动应用统一入口的“.手机”将迎来企业和个人的双重检验，在互联网思维蜂拥的时代，这种逐渐稀缺的资源势必引来更汹涌的注册浪潮。2015年，当移动网络极速膨胀，入口端的竞争日趋激烈，手机域名作为羊年全新的入口服务，必然将打破移动应用发展平台期的僵局。