巨头布局，电子阅读将成红海？

王蔚芝

从一家独大到百花齐放

在2013年之前，网络文学领域一直都是盛大的自留地。其他文学网站虽然有心想要从盛大嘴里抢一口饭吃，但无论是走盗版路线，还是像百度与腾讯这样的业内大佬出手，都无法动摇盛大的根基。而就在2013年，盛大文学被狠狠釜底抽薪了一把—它的旗下最重要的起点文学网的创始团队全线离职。在此之后，虽然凭借着用户惯性以及几个老牌作者的支持，盛大看起来还一时风头无两，但是要说在这一领域中做到“一家独大”却已经是万万不能了。

但是咱们可以先别去管盛大的感受，看看这些年盛大的老对头和新对头们都干了些什么—腾讯系这个体量极大的“bug”现在已经凭借着旗下的阅文集团全面覆盖文学、社科、教育与时尚等主流内容题材，拥有作品总数近200万部，其中版权作品近30万部，作品数量占行业90%以上。百度文学也就是现在纵横中文网的大老板，旗下还有《百度书城》APP和网页站以及《91熊猫看书》等平台。阿里文学虽然才刚刚开始，但是也整合UC书城、书旗小说与淘宝阅读等入口资源，加上新浪微博、天下书盟等版权资源，以及阿里妈妈、阿里影业和九游等平台资源。BAT，不管是有意还是无心，在事实上的确是把盛大给逼到了一个尴尬的境地。

京东入局，可有所为？

接下来的故事我们就都知道了，京东也出手收购了《拇指阅读》。作为国内第一家定位高端阅读的《拇指阅读》，它的用户社区氛围非常良好，在阅读社交领域也走得很超前，因此拥有一大批的忠实用户。在谈到缘何收购《拇指阅读》时，就京东电子书业务负责人李明皓也表示“最近半年内，内容越来越值钱，因为内容将直接连接商品，产生交易”。也就是说，京东期望能利用《拇指阅读》来做大自己的图书市场，用虚拟书来带动实体书市场。

其实为了达成这一合作，早在2014年年初，京东就和《拇指阅读》有了一次深入合作。当时京东将自己平台上近30万种电子书放在了《拇指阅读》中销售，试水整个市场。虽然对于这一次合作的成功与否，并没有相关数据，但说京东收购《拇指阅读》与这一次的合作毫无关系，恐怕谁都不会信。收购《拇指阅读》后，京东能否一举挺进电子阅读市场，甚至打破BAT和盛大的垄断，不得而知，但至少京东知道一点—在这一市场逐渐鲸吞蚕食的时候，先不管自己能不能做老大，至少要在其中占个位置，否则连挤都挤不进去了。

不得不说，京东的这个切入点相当精准。此时百度文学因为始终整合不顺，很可能最终会以被腾讯阅文收购而告终。此时此刻，京东靠一个《拇指阅读》，看起来只是先占位，其实未必没有动着“等百度滚了，这把椅子我来坐”的念头—别以为这不可能，目前BAT三家人，腾讯是京东的自己人，百度文学很有可能将变成阅文集团的一部分，而阿里还没有真正站住脚，看似是大佬已经把这一市场都给占了，其实有大把给京东捡漏的机会。