手游圈的对掐，比互联网撕逼更狠

山海

那年的手游对掐真枪实弹

不知何时，网络上开始流行起“撕逼”这个词，而这个词也慢慢变为对掐营销的代言词，现在网上随时都能看到各种撕逼，也能看到各种以此为营销的案例。但手游圈中各手游之间的“撕逼”却是刀刀见血，不仅仅只是网上隔空互骂的口水仗，多半还会闹上法院，这些给人感受更多的是威慑，以及双方掐红了眼要致对方于死地的决心和作为。

从去年年底至今，暴雪一口气在国内掐了4次架，都是关于手游题材、玩法以及版权等侵权问题。树大招风，国内打暴雪作品擦边球的手游不在少数，很显然此次被掐的几款手游是真正惹怒暴雪了。不过暴雪对于这几次掐架的态度非常低调，基本没有打口水仗，都是直接发律师函给对方。首先被起诉是手游《卧龙传说》和《全民魔兽》，而且这场战斗也是干净利落，毫不拖泥带水，仅仅4个月的时间这两款手游就被相关部门强制要求停止发行和运营，就此退出了手游舞台。而稍微硬气的其他两次掐架则是蜗牛的《太极熊猫》和莉莉丝的《刀塔传奇》，毕竟这两家也算得上是大公司，在打擦边球的“技术”上也更胜一筹。尽管收到了暴雪的侵权律师函，但两家都咬死不承认，并进行了大范围地声明，强调自己的游戏并没有对暴雪构成任何侵权行为。虽然最终双方没有闹上法院，但被掐的这两款手游还是老老实实的改了游戏人物模型和道具名称等内容。

随着暴雪在国内对手游维权的一连串胜利，让众多开发商、发行和渠道放弃了照搬暴雪产品形象的念头。可以说，这次手游圈的掐架掐出了效果，比起网上的撕逼只为博人眼球相比，具有更深的影响力。

如今的手游撕逼像是一场戏

手游圈一直就没消停过，上半年暴雪在国内维权的事件还没过多久，业内又一次被刷榜闹得鸡飞狗跳。今年5月苹果App Store排行榜上一大批国产手游不见了踪影，开始以为这是苹果为了遏制App Store付费榜的刷榜风气而采取的惩罚措施，谁知被除榜手游的公司却跳出来集体声称，自己的产品被苹果除榜是因为被恶意竞争者给黑了！为此，行业内各知名公司共同成立了“手游反黑联盟”。其中包括巨人网络、昆仑游戏和天象互动等多家知名手游公司。一时间，微博、微信朋友圈以及各大网站都充斥着此次“反黑联盟”的消息，业内各大手游公司如此默契且统一的集体行动的确少有，这也让不少人信以为这次被除榜的手游真的是恶意竞争的牺牲品。但随着事件的发展，“反黑联盟”中的成员前几天还在扯着嗓子喊“抵制恶意竞争，对‘黑say‘No”，转眼就集体哑火了，闹得这么大的一场“维权”活动，突然就像什么都没发生一样的结束了。这时大家才幡然醒悟，这不过是业内的一次“凭空撕逼”，是为了让那些被除榜的手游产品不被市场所遗忘的一场炒作。然而戏演完，大家也就各回各家，该干嘛干嘛去了。

而最近手游《花千骨》抄袭手游《太极熊猫》，以及两款“正版”《花千骨》手游的版权归属问题也是闹得沸沸扬扬。但只要我们注意一下目前大火的手游《花千骨》的开发公司是天象互动，也就是前文中提到的“反黑联盟”中的一员，大家也就能想到了，这一连串手游撕逼或许又是天象互动的一场炒作。

手游撕逼的代价城沉重

截止到发稿日，手游《花千骨》的各种撕逼还没能有一个结果，但之前业内的各种掐架和撕逼基本都是有结果的，其中涉及到的手游公司也为其付出了相应的代价。

被暴雪“撕”过的游戏公司，其游戏的UI、角色形象和道具名称等全部大变样，业内再少有敢去打暴雪擦边球的产品出现了。至于前面提到的“反黑联盟”，那就更惨了。其中一些手游公司的手游产品本来只是被除榜，但这么一闹腾，却从除榜变为了下架。其中的典型例子就是《石器时代2（3D正版）》，其官方客服在游戏下架后表示游戏是为给玩家更好的游戏体验而主动下架的，如此苍白的回应只能说是在为自己用撕逼炒作而付出的代价善后。

如此看来，手游圈里只要是有过撕逼经历的手游公司，没有一个是得到了好下场的。真撕逼的如《战舰少女》的开发商与发行商，其结果就是《战舰少女》已经在App Store排行榜上不见踪影。假撕逼如上述公司，结局都是乖乖善后，甚者可能其产品还会被下架。手游圈不比其他行业，这个圈子更小，大家知根知底，而且圈子最有发言权的是渠道商，手游公司再怎么闹腾，渠道商“眼睛一瞪”就得集体哑火。本来手游圈就够乱的，有那点心思去撕逼，不如多花点心思去做游戏，毕竟手游好，自己说话才硬气，才不怕有人找自己“撕”。

结束语

国内的手游圈撕逼明显没有其他行业的撕得“好看”，因为其他行业怎么撕都影响不到自身的用户体验。而手游圈一个撕得不小心，就会影响到自身的玩家，游戏本身一旦出现问题，玩家的情绪和态度都有可能影响局势的发展。不到万不得已，手游还是别撕为好。