日漫改编手游的正确打开方式

凹凸嫚

水土不服的日漫手游

在国内本土IP资源日益枯竭的情况下，许多手游开发商理所当然地将目光投向了日漫上。一开始的时候，他们遮遮掩掩地蹭着热门日漫的大腿不放，甚至不惜被扣上侵权的大帽子，也要捞一笔再跑。而随着国内手游市场的日益规范化，不少国内手游开发商开始走出国门，与版权方直接对话，获得相关作品的手游改编权，正大光明地将其用在自己的游戏上。

然而尴尬的是，尽管这样的作品在取得授权的过程中花了不少心思和金钱，却少有作品能够取得让人满意的成绩。从《灌篮高手》到《名侦探柯南》，这些作品要么是曾经在榜单上取得了不错的成绩，但是如今已经彻底销声匿迹，要么干脆花了大价钱买了IP，做了宣传，结果市场一点反应都没有。这也弄得不少手游开发商尴尬不已，明明这些日漫IP，什么情怀、初心和童年都占了，怎么就这么不争气呢？

看似大众的小众粉丝经济

首先要说明的是，像《灌篮高手》这样的作品，的确是情怀满满，但是不少手游作品在问世的时候，没有新电影或者新漫画出现，原作早就已经完结了不知道多少年，就算是其影响力没有下降，市场号召力也已经在不知不觉中降了不少。虽然老玩家对它爱恋依旧，但是许多老玩家当年看的就是盗版，在那个狂爱这部作品的年代，他们没有花什么钱，自然也不会在手游时代为它花钱。

而许多新番，看似动辄就能在一个视频网站上创造出一集上百万的点击量，但是真正可以称得上“影响力”的作品却少之又少。过去《灌篮高手》曾经让无数的少年爱上了篮球，甚至是可以用这部动漫来诠释当年的青春，但是近年来的同类作品中，这样的现象级作品可谓是零。再者不少作品可以说本就处于水深火热之中，在国家对于日漫的管制越来越紧的时候，很多还算小有名气的日漫作品，要么处于岌岌可危境地之中，要么早就已经被列入了封杀名单之中。市场喜欢看一些带有争议性话题的作品，但是争议性话题却时刻在挑战着监管部门的神经线，在这种环境下，很多开发商宁愿多一事不如少一事，干脆放弃一些人气作品，或者就算是拿到了人气作品的手游改编权，也不敢大张旗鼓地进行宣传—前几天数字天空拿下了某个已经被禁播日漫的手游改编权，你看到它有铺天盖地地做宣传么？

国内游戏规则玩不转日漫版权方

让不少国内开发商头痛的还有日漫的版权方，他们可不是好相处的合作伙伴。在国内开发商眼里，IP是为自己荷包服务的，但是在日漫版权方眼里，首先你的作品要能维护好我们IP的含金量。立场不同，行事准则自然不同，导致的结果就是许多日漫版权方像防贼一样，把国内开发商防范得滴水不漏，甚至每一个更新包都掌握在自己手里。

不仅如此，日漫的版权方还喜欢把自己一个产品的IP一女二嫁，卖给多个开发商。这种心情其实很好理解—我都不知道你是谁，你出的价格我很心动，但是卖给了你，万一你把我招牌做砸了怎么办？结果手游开发商的预算全喂了版权方了，还得不到版权方的大力支持，剩下的研发经费少得可怜，游戏怎么好得起来？

国内开发商和日漫版权方双方面的水土不服，无疑已经大大影响到了产品本身的质量—你的七寸全给掌握在别人手里了，你能放开了手脚去做游戏吗？

垂直化细分市场，可行吗？

既然日漫授权费不低，热门IP不一定能吸引来想象中多的用户，许多开发商就会去考虑，是否干脆舍一些又贵又麻烦的日漫IP于不顾，去尝试走偏门，购买一些冷门但是有潜力的作品的IP呢？其实这并非不可行，所谓的冷门作品，在日本也未必是冷门，很多不过是因为动画还未上映，所以在国内没有太多的知名度，一旦动画上映，其市场也就会迅速扩张。关键就在于开发商对于作品的潜力有一个正确的预估，而且能够熟悉日本市场的游戏规则。

对于日漫版权方来说，钱也许并非是最重要的，你关键要拿出干货来，如果有好的创意思路，那么他们就算是放弃一部分利益，也会授权给你。而目前不少国内开发商生怕自己的创意一旦不被采用，就会被日方拿去用。结果你把人家当贼，人家也把你当贼，这两边自然就和谐不起来了。

结束语

想要打造一款好的日漫改编手游，开发商不能看谁热就跟着谁跑，而是应该学会自己发掘热点，甚至把灰姑娘捧成人气王。开发商和版权方是合作关系，而不是附庸关系，若能拿出更多的筹码，自然开发商的底气也会更硬。