应用微信提升广播的影响力

段忆涓　图亚

微信是腾讯公司的一款即时通讯工具，支持语音、图片、消息和多人群聊等功能。从2011年推出至今，目前已拥有超过6亿用户。对于广播来讲，微信不仅是一条新的推广渠道，更是一次挖掘用户资源、将媒体品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇。本文分析了微信在信息传播中的优势，并重点探讨了微信在广播节目中应用所带来的影响。

一、微信与广播实现内容融合的可能性

1.微信的特点

微信以其零资费、功能齐全、快捷方便等优势成为智能手机用户最受欢迎的即时通讯软件。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能。同时，微信也成为社会舆论扩散、生成的平台。尤其是随着用户规模的扩大化，微信对社会舆论产生着越来越重要的影响，微信也随将成为广播电台全媒体一体化的重要阵地。

2.微信与广播的服务功能相互交融

微信契合了广播“快”的特点。传统广播以时效性强、覆盖范围广等特点取胜。而随着智能手机的逐渐普及，微信随时登录，其快捷性不亚于广播。同时微信“病毒式”的快速蔓延、转发以及评论，发布流程简单，渠道多样化，使其在时效性、互动等方面具有了比广播更胜一筹的优势。例如：传统广播传播稍纵即逝，声音不易保存，但是借用微信就可以保存，同时还可以检索，方便用户随时收听任何时间段的广播内容。

语音信息也是微信最强大的功能之一，所以说微信契合了广播的声音传播特色。对于广播来讲，能把声音移植到微信平台上传播，亲切互动，一问多答，就可以将广播品牌得以延伸。

在微信中发布新闻、设置话题、预告节目、提供深度链接，将微信打造成广播信息发布传播及反馈多维互动的新平台。以云南人民广播电台的官方微信为例。它利用微信公众账号的黏性和活跃互动性，进行线上线下的活动，例如：在节目制作前后以官方微信为平台对电台品牌节目进行预告和推广；让10个小伙伴成功关注微信君，扫描关注可获得100元话费；评选最佳听众、最佳发声等等活动来提高微友和听友的参与度。目前，云南新闻广播官方微信，已经拥有了众多的粉丝与应用者。将微信与节目结合在一起，对于提升广播的品牌知名度、创新新闻广播节目形式非常有帮助。

微信也让广播节目线上线下联动更深入。微信不仅可以利用二维码实现线上线下联动，还可以通过在线下举办的活动，扩大媒体的影响力。目前内蒙古新闻广播已经开始利用微信组织线下活动。先在官方微信和节目中征集建议，组织策划活动，在微信中发布活动公告，并用图片、声音、视频等形式现场直播活动进行时。充分利用微信的“发声”功能，让微友在活动前期深度参与，并让主持人本人语音回复，产生了更接地气、聚人气的效果。

通过一些新闻信息的传递和观点的分享，与受众进行更多互动，这是微信在广播中的另一个功能。在广播电台的官方微信中，微友拿起手机就能说观点、报猛料。广播直播时时充满惊喜和变数，微信听众随时都能成为节目的一部分，真正做到了“一路同行”。听友可以将直播页面或广播中听到的趣事一键分享，直接发送到朋友圈，与好友一同收听并讨论、方便快捷地参与和多点式互动。不少用户在收到主持人发送的语音后非常兴奋和惊喜，主动截图发到群里“炫”一下，拉近了主持人和听众间的距离，真正实现了零距离沟通，丰富了用户的体验效果。

微信最大的颠覆性特点是，在广播节目结束后，可以利用微信公众账号的后台，看到详细的数据，并且通过分析数据，适时对节目重新组合、去粗存精，将最精彩的节目内容发送给受众。

二、微信传播视野下的广播节目运作之路

1.立足节目内容，运用微信拓宽传播渠道

作为一个广播媒体，节目始终是立足之本。无可非议，新媒体平台延伸了广播节目内涵，也强化了节目的知名度，但如果缺少好的节目作为支撑，那一切都是无水之源，也悖离了媒体立足的根本。如果二者能巧妙结合，就能相互促进，就会达到“1+1大于2”的效果。

以内蒙古广播电视台新闻广播为例，微信的编辑方针、价值理念与新闻广播一脉相承，新闻广播微信发布的80 %以上内容，或摘编自当天的新闻广播、或来自新闻广播记者的专稿。广播的优质新闻资源在微信平台上得以延伸。

内蒙古广播电视台新闻广播节目和官方微信，从2014年10月中旬在节目和微信中持续推出《再看今年供暖》，这个心系民生冷暖的话题，赢得了广大市民和微友的关注。

《纵横118》是内蒙古新闻广播的一档新闻评论节目，节目突出主流媒体特征，对自治区党委政府各个时期的重点工作做好配合宣传，对重大新闻事件进行拓展、延伸、追踪，以监督性报道树立起内蒙古广播电视台舆论监督的旗帜。

一方面，在节目当中，专业评论员队伍作为“主流舆论场”，在社会重大事情面前，及时亮明立场、阐明观点；在受众需要释疑解惑的时候，热情又设身处地地指点迷津，充分利用主流声音引导社会舆论。另一方面，广播微信不断发声，其不缺位的姿态以及有分析、有观点、有深度的评论性微信的发布，也为整个事件设置议题，引导了公众舆论的走向。在重大热点事件的关注上，广播还可以把新闻事件的现场见闻、社会反应、前因后果、背景资料等做全做足，置于微信平台，并且提供APP下载链接。

2014年11月24日上午，微博、微信朋友圈等社交媒体上刷屏般出现了类似信息：“现有一产妇大出血，情况紧急，急需AB型Rh阴性血（俗称熊猫血）救命。”

内蒙古新闻广播同时利用官方微信对“熊猫血”产妇进行追踪报道，引起了社会各界的广泛关注。一时间，来自全国各地的微信传播着。“李娜现在脱离危险期没？我想去看看她在哪里”“除了输血我想给李娜其它方面的帮助”“我想给这个孩子无偿提供奶粉”……一时间，来自全国各地的微信传播着，呼和浩特寒冷的冬日里，李娜一家被暖暖的爱意包围着，内蒙古新闻广播的人气也随之升温。

2.有效利用微信征集新闻线索，充实广播媒体新闻源

“通过微信，以文字、图片、音频、视频等形式，分享您身边的新鲜事。”目前，广播媒体官方微信都开通了有奖爆料渠道。用户通过图、文、声音、视频记录为新闻提供素材，这样的新闻更实时、信息更丰富。此外微信应用中的私密空间还会提高用户的主动性和安全感。

但是，因为微信用户的良莠不齐，所以微信爆料和发表的议论还存在着虚假、碎片、低级趣味等成分，这是微信的“短板”。

如何使微信这桶水清澈甘纯，是广播人需要认真研究的。尤其在直播过程中，主持人对微信内容的把控、甄别驾驭也是节目影响力的关键。对于重大的、离奇的、尤其是涉及政府机关和法律部门等的报料，主持人的政治素养和专业水准必须过关。如果只为达到“快”和“独家”的效果，节目最终会失去公信力。作为节目方，广播微信最希望收到表述清晰、观点鲜明的语音信息。但实际上，有些参与者说话随意、观点偏激，对这样的微信内容，主持人也要去伪存真，去粗取精，审慎选择。

内容与公信力是任何媒体发展的核心竞争力。因此，只有推送符合公众需求的微信内容，这样才能让微信提升广播的影响力。

（作者单位：段忆涓，内蒙古广播电视台；图亚，巴彦淖尔广播电视台）

编辑：赵 娜