电视节目的发展与创新二三题

朱鹏

现如今，一些电视节目单拿出来看没什么问题，但播出以后效果不好，原因是受众环境发生了转变。 30年前，电视可以称之为是奢侈品，电视机大多是进口的，而且价格很高。在电视这个媒体当中，电视节目更是一个稀缺资源，那个时候老百姓能看到的节目就那么有限的几个频道，而且所有播出的电视节目没有规格和规范要求，非常随意。但这种声音画面一体的传播形式，让电视牢牢地吸引住了所有观众，超越了报纸、电台，成为了新媒体。进入90年代，电视开始逐渐成为老百姓的生活必需品。随着国家开始卫星电视的尝试，一部分包括山东、浙江等省台率先进入了卫星电视的行列，电视信号可以通过卫星发射来传递，这也使中国电视的电视接收机数量增多。国内一些电子企业如海尔、海信也逐渐从生产电冰箱向生产电视机发展，国产电视机替代了进口的电视机，老百姓逐渐开始有钱买电视机，原来电视台制做什么，观众就看什么，电视台播出什么，观众就欣赏什么的局面被打破。

随着各地电视台的增多，电视从2个频道变成8个频道，到25个频道，到50个频道。这也让电视发生了一个巨大的变化，就是电视节目要考虑到老百姓的选择，由此引发了电视节目的改革。这个时候标志性的节目就是1993年中央电视台播出的《东方时空》，它的播出，带动了全国性的电视内容的转变，使我们每一个电视栏目都有一个规范的标准。但在今天，网络的兴起，让电视变成了传统媒体，随着受众人群的逐渐减少，电视则变成了中老年人关注的媒体，迫使电视媒体不得不开始进入新一轮的改革和创新。

一、当前电视节目的发展与创新

1.什么样的节目受人关注

电视作为伴随性媒介，在传播中处于低端位置，存在着随时切入、瞬间收视、短暂停留、迅速遗忘的弊端。当观众随时切入后，往往关注的是有没有名人名事以及熟悉的人和事物，节目内容是否很容易看懂，形态是不是猎奇，这也是争得观众关注和赢得收视的基本要求。

2.高收视率的节目都是主题简单

当观众看到这个节目，首先得看的懂才能继续看，这就使得越简单的节目收视率越高。目前一些多环节和高逻辑性的节目，收视都不好的主要原因是因为，这些节目都需要观众从第一分钟看起，看到最后一分钟结束才能知道是一个好节目，是一个有趣的节目。随时切入的观众，很可能是在第37分钟，因为节目逻辑性过强，观众看不懂，随时换台。观众随时切入，10秒钟看懂，一定是好节目。而对于这样的好节目，在起题目的时候要通俗易懂、目的明确，一句话表明主题。例如：央视有两档节目《我们有一个套》和《我要上春晚》。这两个节目的名字拿出来以后，观众很明显地就会判断出《我要上春晚》节目的名称直接就是目的，这也成为这个栏目高收视的一个重要因素。

3.高收视节目关系必须对立

动画片《喜洋洋和灰太郎》的热播，曾经为浙江卫视的收视率做出了突出的贡献。从题目和内容上看，这部动画片它天生存在一种对立关系，目的明确、简单，狼要吃羊，羊不让狼吃。国外还有一部高收视的动画片《猫和老鼠》，只要播放收视率就很高。这部动画片也完全符合对立关系，主题简单，就是猫要吃老鼠，老鼠不让它吃。而对于《维尼熊》这部动画片来说，收视并不是很好，原因很简单，维尼熊旁边有几个小动物，小猪、小驴等，这几个动物都是哥们儿，关系不对立。

在社会学和心理学上专门有一种探讨，就是说人从本质上喜欢看一群人欺负一个人的节目，或者是一个人倒过来奴役一群人的节目，总之一定是多对一，或者一对多，让人看着兴奋。所以多对一的节目必然有收视，目前浙江台的《婚姻保卫战》，江苏卫视的《非诚勿扰》《非常了得》等都是采取了多对一的节目形式，并赢得了高收视。

4.节目事件化、事件话题化、话题传播化

眼下，对于江苏卫视来说，《非诚勿扰》为何能获得如此高的收视，原因之一就是它借助一些话题进行传播。《非诚勿扰》走入千家万户，就是因为一个叫马诺的女孩，她说过一句“我宁可坐在宝马里哭，也不坐在自行车上笑”。年轻女孩追逐物质利益到底有没有错，嫁汉嫁汉，穿衣吃饭，这就变成价值观的讨论，节目事件化。这件事，上网变成新闻，它借助事件传播，事件话题化。各级媒体开始进行各种追踪报道，话题传播化。一个节目有批评有争论不是坏事，更不怕负面的关注，《非诚勿扰》就靠这种方式，节目一下火了。

5.得“三才”者得天下

电视从收视率的角度上讲，只有3类人收视率高，即天才、怪才和蠢才。“天才”要符合麻雀变凤凰的大众价值观。天才只有一位，天才要保驾护航，天才要制造话题，天才一定是节目的制高点。“怪才”要符合社会亚文化中特定的代表人物。怪才要有两位：一男一女。怪才有某项特殊的技艺能力，怪才不需要过度包装，让其在社会舆论中自由发展。“蠢才”一定是基础差、表达能力强、表演欲望强，最好颠覆大众的审美情趣。蠢才能带来社会议题，炒作要注意技巧。天才要夺冠、蠢才要先淘汰、怪才要常PK。“三才”以外的人则应汇编处理，做为过场戏。

6.叙事的逻辑：人情、人性才是最后的重点

不幸、挫折是看点，幸福感来源于对比，80%是不幸，最后20%幸福了，观众就满足了。 目前北京台播出的《幸福秀》、上海台播出的《幸福魔方》，都获得了较好的收视。从题目看，这个节目应该是宣扬幸福的片子，但真正赢得收视的却是片中人物在追求幸福过程中的不幸福。中央三套的《向幸福出发》节目，目的明确，但是它表现的都是幸福的人，收视却不好，老百姓看到片中的人物比自己好，觉得自己不幸福，立刻换台。所以幸福感是对立，《幸福秀》《幸福魔方》基本上都是打着送别人幸福的旗号，来秀不幸福。最后5%的时间幸福了，前面95%都是不幸福，赢得高收视率。

二、 当前电视栏目发展的新潮流和新趋势

1.在功能上体现对公共服务的关注与重视

电视栏目，在最近几年需要提升自己新的空间。事实上，在宣传领域其实已经没有空间：正面的宣传报道老百姓已不在关注，负面的东西又可能会让当地以及宣传主管部门不能接受。从公共服务领域出发，选题内容需面向广泛的公共服务领域投射，包括像住房、教育、卫生、健康这一类的题目，并将情感、求职以及一些慈善公益活动融入综艺中。

2.民生新闻与综艺选秀的融合与嫁接

电视应把民生新闻的贴近性和综艺选秀的娱乐表演性结合起来。《非诚勿扰》它以综艺选秀为主，但是加盟了很多主持人嘉宾的言论，这些言论恰恰是当下最新的民生新闻的那种贴近性的话题。这部分其实就是民生新闻的读报和评论的部分，倒过来像《东方直播室》。它是以民生新闻的基础上，以贴近性的民生话题、新闻话题作为由头进行话题的辩论，即已新闻为主并加入了辩论的因素，就是设计了甲乙双方现场激烈争辩。这种争辩本身具有极强的综艺表演感和娱乐感，它以民生新闻为主，嫁接了选秀的元素、表演和娱乐的元素，把PK的东西加进来了，使这种融合赢得了高收视。

3.电视媒体与新媒体的嫁接与融合

关于电视媒体和新媒体的嫁接和融合，也就是说把网络、手机、微博这些新媒体串到电视传统媒体当中有力地拓展了传统电视媒体的信息来源和内容来源。比如说网络征集、微博话题、手机短信互动，这些都形成了电视节目的内容。

（作者单位：内蒙古广播电视台）

编辑：邰山虎