抓好主流舆论 强化引导能力

张小兵

面对新兴媒体的迅猛发展、自媒体的快速传播，民间、网络舆论快速登场，给主流舆论场造成很大冲击。在新媒体迅速发展的当下， 把握形势、适应变化，充分巩固广播电视媒体主流传播优势，做到守土有责、守土负责、守土尽责，弘扬主旋律，传播正能量，努力提高媒体的舆论引导能力就显得尤为重要。

一、抓好主流舆论，要突出主线，提升媒体传播力

深化学习贯彻党的十八大，十八届三中、十八届四中全会，习近平总书记系列重要讲话和考察内蒙古时的重要讲话精神，积极主动地拓展宣传广度、增进宣传深度，以此营造阿拉善盟浓厚的改革发展氛围的同时，要全面落实自治区“8337”发展思路，围绕阿拉善盟委、行署实现“十个新突破”，做大做强“三篇新文章”的目标任务，寻找新闻宣传与地区实际的最佳结合点，集中一切宣传资源、调动一切宣传力量，突出重点，抓好亮点，从而在复杂舆论场中掌握话语权，唱响昂扬向上的正气之歌，凝聚团结奋斗的强大能量。另外，还要强化宣传效果，社会热点宣传注重化解社会矛盾回应社会关切，重大突发事件报道注意把握舆论导向，及时传递党和政府的声音。

抓好主流舆论，要扩大外宣渠道，丰富外宣形式。围绕扩大阿拉善知名度、提升“苍天圣地阿拉善”、世界沙漠地质公园、中国骆驼之乡、中国观赏石之城等金字招牌，整合外宣资源力量，优化外宣渠道，加强选题策划。精心设计和组织系列系统性、特色化的主题外宣活动，主动设置外宣选题，积极拓宽领域、拓展层次、拓深载体，寓对外宣传于文化、经贸和旅游等项目之中，从而对外展示阿拉善经济社会全面发展进步的良好形象。加强与各级特别是国家级主流媒体的交流沟通，加大中央、自治区主流媒体和网络媒体上的宣传力度，展示好阿拉善形象，传播好阿拉善声音。

强化舆论引导能力，要贴近群众，提升媒体吸引力。走基层，转作风，改文风，接地气，连民心，不断深化“走转改”活动，解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，从火热的现实生活中挖掘生动事例，吸取新鲜营养，通过“沾泥土”“接地气”的采访，播发“短实新”的报道，引导人民群众心往一处想，劲往一处使，形成凝心聚力建设美丽内蒙古的舆论氛围。

要大力宣传时代楷模苏和、最美乡村医生安福久等一批先进典型，以榜样的力量鼓舞、教育和引导人，坚持不懈地巩固壮大主流思想舆论。

二、抓好主流舆论，要深化改革，加快发展，提升媒体竞争力

组织实施职工双向选择制度，修订完善绩效考核制，稳步推进内部机制改革。改善阿拉善广播电视硬件基础设施条件，加快采编播数字化、网络化程度建设步伐，不断用新技术、新应用引领和推动媒体融合发展。

加强节目创新创优，实施蒙汉语广播电视节目全面改版，从形式、内容、编排上进行整体包装，增加自办新闻播出量和直播节目比重，加大生活服务类、社教类和传统文化节目的报道力度，使节目传播理念更加贴近群众，节目设计更加趋于合理。

进一步规范和改进新闻报道方式，规范和改进领导同志和会议报道，增加基层及民生新闻报道，向精细化、深入化和群众化方面靠近，提高报道的吸引力和感染力。

加强和改进舆论监督，对群众普遍关心和关注的交通出行、食品安全、冬季供暖等社会热点和焦点问题，及时正确发声，做好正面引导，并进行后续回访和跟踪报道，充分发挥主流媒体的化解情绪、改进工作、凝聚人心的作用。

三、抓好主流舆论，要强化能力建设，构建能打胜仗的媒体队伍

要以党的群众路线教育实践活动为契机，始终坚持用马克思主义新闻观指导工作，着力加强自身建设，切实增强政治敏锐感和政治鉴别力，树立政治自信、事业自信、岗位自信，做行家里手，发挥新闻工作者的积极性、主动性和创造性。

以提升能力素质为落脚点，加强职工学习培训。要培养既精通内容制作，又有新媒体思维的人才。根据业务发展需要和岗位多样化培训需求，加强对从业人员的培训，建立培训制度，丰富培训内容，完善考评机制，努力提高新闻工作者的道德修养，敬业精神和创新能力。

加强作风纪律建设。结合广播电视宣传工作实际，认真组织开展教育实践活动，深化“走转改”和“四进三问”活动，深入基层一线，着力转变作风，提升工作实效。

四、强化引导能力，要把握媒体传播规律

必须改进传统媒体的运作手法，真正适应新媒体传播的要求；必须树立互联网思维、立体化观念，从全局上、本质上以及发展趋势上去把握事物的真实性，做出符合党和人民群众利益的好新闻，传播正能量，引导主流舆论。

遵循传播规律，讲究宣传艺术，对接群众需求，做好经济领域和就医、就学、就业、住房、环境保护和安全生产等社会热点问题的舆论引导，及时发声，解疑释惑，不缺位，不失语，牢牢掌握舆论引导的主动权和话语权；要担当起媒体的社会责任，把握好宣传工作的“时、度、效”，全面把握，整体考量宣传效果；要发挥媒体的舆论监督作用，从有助于改进工作的角度出发，扛起舆论监督这杆大旗。

充分利用现有视音频资源，打造以图文为基础，以视音频为核心，以互动为特色的新媒体网络平台，让广播电视节目真正成为观众、听众和网友关注的媒体。树立一体化发展理念，实现媒介资源和生产要素的有效整合，使阿拉善广播电视台的宣传工作达到多渠道、规模化、立体化的宣传效果。

全面提高驾驭舆论舆情的能力，建设好、发展好、运用好、管理好互联网等新兴媒体。要深刻汲取腾格里环境污染问题被媒体曝光的沉痛教训，主动顺应新兴媒体成为宣传思想工作主渠道的新常态，加快媒体自身转型，建立健全信息发布机制和政策解读机制，切实履行好守土有责、守土负责、守土尽责的职责使命。

五、加快新媒体建设步伐，创新媒体宣传形式

目前，阿拉善盟广播电视台新媒体网络平台正在进行系统调试，通过将传统广播电视节目迁移到新媒体网络平台，在提高覆盖的同时，实现点对点的非线性新闻宣传，从而提高新闻传播的效率，扩大广播电视的影响力。同时在新媒体网络平台基础上，实现广播电视节目直播、视音频点播、论坛、博客、微博、投票、评论等多样化服务，实现个人PC、智能手机、平板电脑的三屏融合。重点增加蒙语页面，把党和政府的声音及时传达到蒙古族受众；加强内容建设，不断丰富新媒体应用，满足受众的需求；与有影响力的国内主流媒体建立合作关系，完成各项重点外宣任务。

（作者系阿拉善盟广播电视台台长）

编辑：邰山虎