垄断市场，女性手游还能嚣张多久？

阳朔

拿什么拯救你，我的“暖暖”

近日腾讯运营的《奇迹暖暖》进行了一次版本更新，更新后游戏中的“幻之阁”中，加入了一些限定的新品，其中有两个名为“卡牌大师”和“雪莲”的套装。按照《奇迹暖暖》官方的说法，在游戏中消费540钻石进行一次十连抽，至少会获得一件五星部件。然而有玩家在进行了多次尝试之后却发现，有许多次十连抽都没有五星部件保底。为此，一些充值较多的大V玩家开始在微博上呼吁玩家维权，也有玩家建立了“奇迹暖暖诈骗”的微博话题，将这一事件引申到了“诈骗”的法律层面的高度。而这次事件就像是“压死骆驼的最后一根稻草”，激发起了玩家一发不可收拾的不满情绪。微博、《微信》以及百度贴吧等无数的质疑声扑向《奇迹暖暖》，但腾讯官方似乎并不太在意，一直没有对此予以回应，在部分玩家看来，这种“冷处理”更是对自己真实诉求的蔑视。为此App Store中《奇迹暖暖》的评价已经降为2星，在页面中的负面评论已经超过千条，甚至有玩家为了让自己的评论能够显示出来，在评价5星的同时留言批评。

爱玩玩，不玩滚

《奇迹暖暖》就如同腾讯的另一款手游《热血传奇手机版》，尽管骂声不断却依然停留在App Store畅销榜前20名以内。《奇迹暖暖》敢如此“硬气”地处理这次的运营事故，或许就是仗着目前国内女性手游市场，再找不出第二款可以与之相比拟的女性手游了。而且《奇迹暖暖》从上线开始就频频发生运营事故，却还能长期身居App Store畅销榜前列，更是助涨了其运营团队的嚣张气焰。给人的感觉就像是“反正国内能拿得出手的女性手游就我们这一款，你爱玩玩，不玩滚就是！”玩家在这样的“霸王条款”下委曲求全，只是因为市场中还没有出现第二款真正的女性手游。

既然都说《奇迹暖暖》的硬气是因为市场竞争产品太少，那为什么其他手游厂商对这么大一个市场视而不见呢？原因无非是此类的手游制作成本与品牌人气。因为所谓的女性手游首先得够“漂亮”，无论是游戏人物、物品道具或是人物对话配音等，都需要大量的美术素材才能撑起这样一款游戏。而这些美术素材若是自己做，无疑是耗时又耗力的，而美术外包价钱也是不菲的，并且女性玩家喜欢什么样的风格，这些都是需要有数据和金钱支持的。对于资金不够充足的中小型手游公司，做女性手游的确不太现实，看来女性手游还得是手游大厂做的事。

另外是女性手游的品牌效应，就如同女性服饰或是化妆品等的品牌效应一样重要。女性玩家喜欢一个类型的手游，一般都会比较忠实的只玩这一类型的手游，而“暖暖”系列就相当于是一款专供给女性的手游品牌。在《暖暖环游世界》给“暖暖”这个品牌已经打下了不错的玩家基础的情况下，适时推出《奇迹暖暖》其实是非常合适的。而恰好《奇迹暖暖》的开发商叠纸网络又抱上了腾讯的大腿，钱和用户量都到齐了，市场上又找不到竞争对手，这无疑就“垄断”了女性手游市场。

还能嚣张多久？

虽然《奇迹暖暖》还嚣张地在市场上横行，但玩家所积累的不满却也是跟着其嚣张的气焰一起上涨的，一旦市面上出现了与其类型相似的手游，已经对《奇迹暖暖》失望透顶的玩家，很有可能迅速流失到其他手游中。目前，已经有网易的《有杀气童话》和卓越游戏的《浪漫庄园》开始尝试女性手游市场了，而明年的国内女性手游市场也必定是各家手游厂商的必争之地，或许会有更多女性手游问世，到那个时候《奇迹暖暖》能否继续嚣张还得另说。

今年试水女性手游市场的游戏厂商所推出的作品，其实并算不上高质量，而这样的作品也多是为了在女性手游市场中投石问路，收集更多的市场信息。也有越来越多的调研机构发布调查报告称，女性手游玩家的数量在不断上涨，手游消费能力也开始高于男性玩家。各家厂商其实早就盯上了这块市场，然而由于今年手游市场的紧缩，放慢了它们进军女性手游市场的步伐而已，也许到不了明年年中的时候，女性手游市场就将会迎来真正的大爆发。

结束语

女性手游市场中产品的短缺只会是暂时的，《奇迹暖暖》目前的垄断只能说是占据了天时。在明年的手游市场中必然会出现更多的女性手游，而已失去地利和人和的《奇迹暖暖》或许会寸步难行。市场对于女性手游的考验，才刚刚开始。