重返中国，谷歌闲棋式破局

张书乐

做枚被杯葛的闲棋，挺好！

看衰者的理由都很简单，各种国产第三方Android应用商店如腾讯应用宝、百度手机助手和360手机助手等已锁定市场超过七成的份额，剩下的也被小米等手机厂商以及更为小型的第三方应用商店和分发平台瓜分。但要说没有地方容纳Google Play了，其实是看低了谷歌作为一个互联网知名棋手的棋力。

其实对于中国市场来说，Google Play早就入华了，只是之前仅只作为一种试错和舆论铺垫的方式进入。早在今年6月就有消息称，谷歌为其应用商店入华正努力与中国手机厂商洽谈，谷歌的条件是，如果手机厂商愿意预置谷歌的应用商店，每部手机将补贴1美元。

这效果几乎为零，因为中国手机厂商正是利用谷歌离开的这几年空白时间，通过自行获取、修改并发布定制版本的Android系统已赚的盆满钵满。同时，在中国这个年销售量已经超过4亿部，占全球1/3的市场份额的智能手机大市场，手机厂商最不乐意看到的就是谷歌跑进来玩—苹果这个“大狗熊”在屋里已经很挤了。

要知道，表面上看起来无公害的Google Play要是放了进来，直接抢的就是在硬件销售中低价到没利润，想要靠市场规模和第三方应用分发来捞点本钱回来，顺便做下控制应用发布渠道上游霸主梦的各手机厂商的自留地了。1美元1台？想得挺美。别忘了，除了应用商店外，国内手机厂商还顺便阉割掉了Gmail和地图之类的谷歌应用和一众需要Google+驱动的游戏与音乐服务，美其名曰本地化深度定制。

让Google Play装在手机里，和自己的应用商店PK？傻子才会做。所以说，Google Play入华，无论是多么定制，多么低调，多么补贴，首先遭遇的是国内既得利益团体，包括了手机厂商、第三方应用商店乃至深度参与应用研发和分发各色人等的杯葛，基本上整个中国互联网产业都不会待见它。

但其实这样也挺好，这恰恰是谷歌需要的。扮演一个悲情的角色，洗刷掉当初“自己要分开”留在中国用户心中的阴影，被所有的潜在对手认为是一枚无足轻重、无关痛痒的闲棋，谷歌的前期战争准备就齐当了。谷歌要做的，仅仅是继续放放风、作足姿态、吊足胃口，并被批得体无完肤，顺便让更多人知道Google Play是怎么回事。

闲子，往往只是看着不起眼，也要让博弈的对手看不上眼，才真正有布局的价值。

杀招！“安全”二字就能破局

真正冷不丁杀出来的招数，才是杀招。当所有人把目光定在定制版是否有多少谷歌精髓，要去掉多少谷歌卖点，国内厂商如何不买账，Google Play还是个阉割版的应用商店，无法真正实现本土化，无法匹敌那些有深度定制“变种”之时，闲棋已经稳稳地站住了一个国内应用商店乃至智能手机的死角—安全问题。

大量使用过苹果手机的用户往往会吐槽苹果的封闭，大量iOS开发者也往往在面对苹果严苛的审核制度时抓狂不已。但这样的苹果却在用户心中树立了一个口碑—超强的安全性。尽管因为“XcodeGhost”事件受到影响，但安全性的口碑依然好过被改得乱七八糟、接入口完全零障碍的对手Android很大一截。

被用户所诟病的，就是谷歌想要突破的。当年谷歌离开中国，众所周知是因为陷入了搜索引擎水土不服、无法适应国情所致。如今Google Play作为先头部队，要打破中国式瓶颈，其实手上已经紧握了法宝—应用审核。

长期无序的竞争，导致国内Android应用市场五花八门，存在体验不统一、审核不严、恶意应用等种种乱象，用户对此深恶痛绝。而尽管Google Play生态中严格的开发者政策在一定程度上会引起一些开发者的不适，但能够获得用户的一致欢迎。相反，很多正规开发者对Google Play已是翘首以盼。一个有群众基础的应用商店，一个能够保障安全的应用商店，不远万里来到中国，这是什么精神？是准确卡住了在中国市场Android应用乱象咽喉的卡位精神。

至于如何实现本地化应用的海量放送这点事，反而不重要了。“多一个市场就多发一次安装包，成本不高，开发者一定会上传个安装包。”一个应用开发者对媒体的话语，就已经很说明问题了。谁让Android的应用商店那么多，搞得开发者已经习惯到处给自己的应用投稿了呢？

到此，或许大家会有一个疑问：为什么国内的Android应用市场们不做好应用审核呢？这就说到了问题的关键—第三方应用商店们已经和手机、开发者乃至各种利益团体绑的太紧，而且一直以来都是以量致胜，而不重视质，反倒不如Google Play作为一个新手，可以从0到1这么轻松。对于国内的竞品来说，这个问题是与生俱来的顽疾，而治疗它，谷歌不需要太多创新，一味特效药就足以Hold住全场了。