罗田甜柿的品牌拓展之道

质量是船，品牌是帆。好的农产品如何扩大知名度？本期《实用信息》栏目将以罗田甜柿为例，着重介绍农产品的品牌建设与推广方法。

罗田甜柿，产于大别山革命老区的湖北省罗田县，尤以三里畈镇錾字石村的最为地道，这里的甜柿是全球唯一不需人工脱涩即可食用的品种，不仅口感好味道醇，而且籽少易食，一般的柿子通常有8粒籽，罗田甜柿只有3粒。近些年来，罗田县多管齐下打造产品知名度，出口日本及东南亚多个国家，十分走俏。甜柿产业让当地农民户均增收2万元左右，人均增收近5000元。

在品牌推广方面，罗田县采取了以下措施：

保护传承地域文化。组织文化名士、社会贤达深入村寨采风，邀请县文化部门现场指导文化活动，挖掘出八音头等民间曲调、民间打击器乐。如今，毛家嘴、錾字石、七道河等村村民研习民歌民舞蔚然成风。

学习引进现代文化。顺应现代广场舞兴起新要求，率先在七道河村开展消夏文艺晚会。

以文会友留真迹。组织新闻媒体、网友、拍客在毛家嘴、錾字石举办赏花会，看樱花、赏茶花、采兰花，游人如织。第二届甜柿节前，组织文学爱好者到錾字石、雷家宕等甜柿古树村落采风，出版《柿乡风情》特刊，收录百余篇稿件，成为甜柿文化的完美注脚。

连续举办文化节。接连举办了四年的甜柿节，吸引了来自全国各地的媒体和美食家，有效增强了罗田甜柿的美誉度和知名度，让昔日“养在深闺人未识”的小柿子，实现了“天下谁人不识君”的华丽转身。

抢救“失忆”文化。七道河村利用历史悠久的今古寺文化，举办首届文化庙会，在镇文化站的帮助下，组织民间艺人恢复传统舞蹈竹马、赛鞭、高跷、钱棍等，让花朝踏青时浓郁的传统文化成为村民们久违的精神慰藉。

借力网络“走出去”。内容精彩的镇政务网站和镇文化站博客成为推介甜柿文化的重要窗口，许多外地商贾名流和新闻媒体通过网络了解到甜柿文化，让罗田甜柿美誉远扬。

精心打造甜柿公园。三里畈镇政府联合錾字石村斥资30多万元，聘请华中科技大学规划与城市建筑学院进行整体规划，以錾字石村为中心建甜柿公园，科学布局，利用自然风貌和人文景观，形成品赏甜柿、度假休闲、生态旅游三大板块，建成“春看花、夏观景、秋赏果、冬叙情”的田园休闲文化福地。现在，罗田甜柿公园已经成为当地富有潜力的一处休闲旅游景点。