解析台湾数字出版产业

○文/本刊通讯员 孙晓燕、赵丽新

解析台湾数字出版产业

○文/本刊通讯员 孙晓燕、赵丽新

台当局对数字出版产业的定义为：运用互联网、资讯科技、硬件设备等技术及版权管理机制，让传统出版在经营上产生改变，创造新的营运模式及所衍生的新市场，带动数字知识的生产、流通及服务链发展。产品或服务包括图像或文字的光碟出版品、电子书、电子杂志、电子数据库、电子化出版、数字化流通、资讯增值服务等。

台湾数字出版产业的范畴与产业链

台湾数字出版产业涵盖三大领域范畴，包括：内容出版（互联网、阅读器或手机等各类型载具上的书籍、杂志、报纸、新闻、数据库、网络广告）；流通平台（互联网、阅读器或手机等各类型载具上的电子书转制、数据库服务、生活资讯及手机广告）；电子书阅读器（包括屏幕采用电子纸及非电子纸的电子书阅读器）。

岛内数字出版产业链则包括内容提供商、软件服务商与硬件商三部分。内容提供商分为既有出版业者与整合制作服务商，其业务包括电子书内容的版权取得及制作电子书两部分。软件服务商则居间扮演电子书平台角色，包括电子书内容的交易、传递以及电子书阅读器的软件三部分。硬件商则专门生产供应电子书阅读器，通常指由电子墨水、电子纸模组、集成电路及其他零部件所组装而成的电子书阅读器，以及其他并非使用电子纸墨水，但具有阅读电子书功能的电子阅读器，如掌上电脑、平板电脑等。其经营者也来自各方，除了出版业者以外，还有许多原先的销售渠道商、电信业者、硬件业者，以及其他新创公司等纷纷投入数字出版领域，如联合在线、中华电信就分别从事电子书内容交易、传递与阅读器供应等；而岛内多家科技厂商凭借其在研制生产电子墨水、电子纸模组与关键零组件方面的技术优势，持续位居电子书阅读器的重要供应商位置，如振曜、华硕与台达电等企业都纷纷推出自己独创的电子书阅读器产品，也成为目前数字出版产值的首要区块。

表1 台湾数字出版产业范畴与定义

台当局积极推动数字出版产业升级

台当局“文化部”为协助岛内传统出版业者转型，促进台湾出版产业升级，鼓励更多出版业者发行优秀数字出版品，提倡数字创新应用，加速数字内容发展并活络数字出版市场，推动数字出版产业发展，仅在2013年就以办理“数字出版产业前瞻研究补助计划”为主轴，提供经费3190.7万元新台币，其办理工作项目包括：

开展台湾数字出版产业调查

图1 台湾数字出版产业价值链

该项目委托台湾中华征信所办理，共分为三部分，包括：（1）数字出版业者调查，通过邮寄问卷调查方式，辅以面访、焦点团体座谈等多元方法，就数字出版品经营概况进行分析；（2）数字出版渠道业者调查，通过邮寄问卷调查方式，辅以面访、焦点团体座谈等多元方法，就数字出版品经营概况进行分析；（3）数字出版消费者调查，通过电访问卷调查方式，就数字阅读消费行为、阅读经验、使用意愿，进行分析，希望通过调查研究成果，了解数字出版业者、数字出版通路业者实际营运概况，并建立数字出版相关业者的完整数据资料。另外，也从需求端了解消费者的使用及数字阅读行为，据此拟定产业辅导政策，并作为规划具体辅导方案之用。

推广数字阅读暨著作权观念

该项目由联合在线公司办理系列活动，包括“数字阅读在线书展”、“漫游生活”、“随处云阅读”、“云阅读无偏乡”以及数字授权现况暨反侵权研讨会等活动。其中，数字阅读在线书展结合岛内8家电子书平台商、共150家以上出版社书籍共同展出，并规划焦点主题推荐，总计可销售书目达21万册，共计有29,574浏览人次。“随处云阅读”活动在台北、桃园、新竹、嘉义、台南、台中、高雄各地共61处咖啡店、高铁站布点举办，于活动2个月期间，提供电子杂志、报纸、书籍免费借阅，总计达6120本可借阅书量。

图2 “数字阅读在线书展”

图3 “随处云阅读”

“云阅读无偏乡”活动获得花莲玉里、彰化伸港、台南麻豆、台东卑南、苗栗通霄、屏东长治6个偏远乡镇响应，通过与当地图书馆合作，办理实体数字阅读推广活动，共有413人参与，总计捐赠12部平板电脑（每个乡镇2部）、1956本电子书给当地图书馆，并邀请到联经出版公司发行人林载爵、作家王文华以及喜好数字阅读的艺人艾力克斯拍摄3分钟推广电视片，于捷运站及Youtube播放。

数字授权现况研讨暨反侵权座谈会分别在高雄、台北两地共举办3场次，针对图书馆、创作人及出版社所关切数字授权的各个议题面向，宣导在签订电子书授权契约时应注意的权益，以协助建立数字出版交易环境的秩序，进行实务交流及研讨，共有169人次参与；并补助城邦文化事业公司于2013年4月举办电子书授权契约签约范本手册发表会，共有业界73家、100人次出席。

办理“数字出版专业经理人工作坊”

图4 台东卑南学童参与“云阅读无偏乡”活动

邀请亚洲及欧美地区知名数字出版专业经理人来台分享成功经验，共计办理两梯次。第一梯次在政治大学公企中心举办，计有43位出版业高级经理人参加。主议题为“华文世界数字出版蓝图”，邀请香港联合出版集团业务发展与公关部梁荣錝总经理主讲庶民阅读文化与电子出版的新契机，马来西亚大将事业社傅承得社长主讲马来西亚华文市场的演变或消长，以及新加坡报业控股公司华文报集团业务发展部蔡深江高级副总裁主讲数字出版与新时代数字广告之间的联系。

第二梯次在台北市举办，计有47位出版业高级经理人参加。主议题为“纸本数字双赢策略：图书与杂志的数字出版发展现况与趋势”，邀请国际杂志出版顾问公司总经理Donald F.Brown主讲“拥抱数字时代的屏幕像素化出版：观察与思考”，以及美国宝库山出版集团执行长Karen Christensen主讲“绘制数字出版的星图：出版社如何在数字世界领航”；另邀请中国大陆数字出版界专业经理人北京多看科技公司副总裁胡晓东，主讲“从多看经验谈中国大陆电子书市场现况与未来”。经过两梯次的专业经理人交流，已能为台湾数字出版产业界激荡出全新的理念，并间接促成两岸与国际业者的合作交流。

图5 全台首创线上杂志阅读搜寻平台MagV摩达网

辅导业者数字化转型

为促进出版产业转型升级，引进数字化流程，投入数字出版市场及培育数字出版人才，并将经费资源做有效整合运用，台湾“文化部”于2013年3月制定发布《辅导数字出版产业发展补助作业要点》，补助项目分为数字出版人才培训与产学合作、原创作品、优良出版品数字化、在岛内举办及参加或应邀出席海外和港澳或大陆地区数字出版相关活动、建立出版业创新营运或数字阅读模式4类，分两梯次征件，邀请专家学者组成评审委员会，就4类申请计划案择优予以补助。

第1和第2梯次共计补助20件计划项目，共计补助金额2015万元新台币，引导业界投入金额5387万元新台币。获补助的计划内容多元，主题也广，例如远流智慧藏公司的当代大师作品知识库数字开发计划，包括雷震、柏杨等多位作家作品与手稿影像数字化；花莲凯风卡玛儿童书店台湾原创图画书数字绘本出版计划，以及台湾数字出版联盟为保存世界独有的EPUB3.0中文档案规格，以向国际组织争取成为国际统一标准等。

创意服务增值应用开创新商机

图6 “数字出版专业经理人工作坊”第二梯次活动主持人与来宾合照

远流出版公司于2008年9月推出第一个台湾自行研发的数字出版流通平台Koobe System。这个数字阅读软件可提供电子书、电子杂志与数字学习，远流公司先以Koobe版《科学人》电子杂志测试市场反应，耗费3年多研发的Koobe软件不只提供数字内容，且有完善的版权保护机制。目前已获得武侠名家金庸首肯授权，推出金庸武侠全集电子版。

格林文化公司以Flash作为前端界面的奥多比串流媒体服务器与全方位创意工具软件，首度推出数字出版的动漫画作品《老夫子》，发表第一本电子书媒体。由联合数字阅读网制作的全屏幕互动电子书《老夫子》，让该漫画跃然于电脑屏幕前，读者可以做笔记、划线注记，同时结合音乐、卡通效果，让网友重温老夫子的趣味。

墨色国际公司制作推出几米品牌首本互动杂志，除了几米精采的图像与文字之外，还有两岸三地文化观点与生活态度的探讨、影音艺文的延伸阅读、岛内外绘本作家作品介绍、读者互动分享等内容，并结合最新影音技术制作，呈现独特的几米风格。

联合新闻网推出udn Mobile创新移动内容服务品牌，将新闻内容导入手机增值服务中，面向更多载具数字影音资讯新媒体。联合新闻网还与宏硕文化公司合作，将深受背包客喜爱的《搭地铁玩香港》、《搭地铁玩东京》、《搭地铁玩上海》、《搭地铁玩阪神》四本旅游书数字化，包括汇率、天气、旅游资讯等背包客要收集查询的资料都在电子书中即时更新。读者除了可通过电脑阅读，也可通过精简手机版阅览。

全台首创线上杂志阅读搜寻平台MagV摩达网2010年启动，提供全球华人读者一个24小时的线上杂志图书馆，可浏览近百种杂志，从休闲娱乐、理财、时尚、瘦身、汽车到3C产品介绍皆有。可针对主题进行关键字搜寻，找到不同杂志相同主题的报导，顺利取得想要的资料。平均每天有300名会员加入，至今已有上万会员，其中以25至40岁的上班族较多，生活和理财资讯最受欢迎。

奇宝科技多媒体创办的“奇宝书讯频道”是台湾第一个为书店量身打造的影音频道，播放内容包括大爱新闻、艺文表演资讯，以及各种新书影音广告，在全省近200家书店架设屏幕，包括金石堂、建宏、垫脚石、永汉等连锁书店等。

看准电子书热潮，岛内电信三雄纷纷与数字出版内容业者进行异业结盟，提供用户在大屏幕的手机上阅读杂志、小说、漫画，以及其他的书籍的电子书内容服务。中华电信2009年10月率先推出Hami书城；远传电信与诚品书店合作的虚拟书店也在2010年上半年推出。尚美读书网络是岛内首家专业转档公司，将各种封闭的档案格式与排版系统转换成标准用的e-Pub格式，让所有纸本图书变身为数字服务的新型态内容。

2008年7月由出版业、数字内容、智库团体、图书馆、资讯通讯服务等业者共同筹组的台湾数字出版联盟成立，由远流出版公司董事长王荣文担任会长，巨思文化公司发行人何飞鹏担任理事长，其宗旨是协助台湾传统出版业，将创作内容以数字化的模式呈现和销售，进而转型成高附加价值的数字内容产业。

台湾数字出版联盟会员包括PchomeOnline、Yahoo!、中华电信、台哥大、威宝、微软、城邦、商业周刊、天下、远见、大块、远流、尖端、时报、空英、联经、康轩、希伯仑、联合线上、永丰余、台湾图书馆、台大图书馆等共计52家业者。

图7 台湾“电子阅读产业推动联盟”成立仪式

由台湾数字出版联盟推动的“百年千书必读经典”计划，选出1840年（鸦片战争）到1990年（距今20年）之间出版的经典书籍，优先转档成ePub格式，并且以OPDS电子书目录的形式，与国际间各大电子书平台串连，让全球五千万华文阅读者都能接触到这百年之间的经典好书。计划中界定的经典书籍判定标准以成书二十年以上作为门槛，至鸦片战争为界；并以具有社会影响力为标准，依照中文图书馆的十大分类，书籍出版地不限台湾，除了中文书外，也涵盖年代较久已成公共财产的翻译书。而选取书籍的方法则邀集百位学术界、出版界专家，每人不分类列举百本推荐书，同时也开放民众上网推荐书单。整合这些基础书单后，将邀集九位中、港、台专家组成选书委员会，由詹宏志担任主任委员，分两阶段评选，目前已选出千本经典书目，同时也开放网站供网友讨论、回应与补充。

然而真正庞大的工程是在书目出炉后。根据联盟的计划，入选书籍若属公共版权，将由联盟负责制作电子书；若版权归属各出版社的作品，则鼓励出版社推出电子书，再由联盟汇整成千本经典电子书上网，与岛内外所有电子书城串接，供读者跨平台下载与购买。

经过数年发展，台湾电子书市场已然成型。为争取两岸市场，积极寻求制订相关行业标准，2009年12月，台北电脑公会召集了200多家软硬件企业共同组建“电子阅读产业推动联盟”。目前加入该产业联盟的厂商包括华硕、台达电、广达、仁宝、明基等公司，以及中华电信、威宝电信、远传电信等台湾电信运营商，共同打造完整的产业链。

创新技术与服务内容模式

台湾业者在电子书阅读器产业的发展上，除了上游电子纸关键零组件积极布局外，资讯硬件系统业者也积极投入资源，以掌握电子书阅读器发展的潮流。目前岛内电子书阅读器产品系统厂，包括英业达、振曜、台达电、华硕、鸿海、广达、仁宝、佳世达、宏等各系统厂商纷纷宣布投入电子书阅读器相关软硬件的开发。

例如台湾电源供应器供应商台达电公司跨入电子纸领域，与日本普利司通公司合作开发高效能电子纸。全球唯一量产电子纸显示器产品的元太科技公司目前已推出4096色的彩电子书面板原型样本。

无敌科技公司连续十余年荣获台湾地区理想品牌电脑辞典第一名，推出全台唯一WiFi无线上网快译通电脑辞典，目前建立完成的近1700册书籍，除了空中英语教室、地球村、常春藤、Live互动、康轩、佳音、文鹤等专业出版社真人发音电子书，还有鹅妈妈、嘻哈、动画文法、动画句型等MP3动画课程及专业辞典工具书、COLOR杂志明星相片提供消费者无线上网下载，而WiFi功能可运用在浏览网页、WebMSN、搜寻资料等。无敌科技公司还发表线上歌唱平台iSing99个人KTV，目前已完成4500多首热门歌曲及250套动画MV。该公司还与中华电信HiNet、智冠合作，以HiNet为唯一入口服务网站，并提供Xuite为歌唱录音空间，作为歌友影音分享平台。

台湾全方位网络印刷公司推出网络印刷平台，建立B2B网络平台租赁制度，协助企业跨入B2C网络印刷的经营，构建实体及虚拟的行销渠道。所谓的网络印刷平台是运用web2.0技术所开发的互动式操作系统，通过网络将顾客、印刷业者和行销渠道纳入印制流程。顾客只需要上网，不必安装专业软件及字型，这个平台中建立的专业美工已有网络样版，只要在线编辑、在线即时估价后，点选在线下单，即可完成委托印刷交易。

凯立公司开发的EP同步多重媒体创新出版服务，从纸本书的传统制造到电子书制作及网络销售都包括其中，只需原来传统印刷制造的费用，就能同时拥有纸本书与电子书。电子书是PDF全屏幕式，读者不需要再放大、缩小、上下移动来配合原书版式做调整，既可轻松阅读。该公司还推出了onlinebook. com网站，开发出前后台销售管理系统及数字版权管理系统，使出版社可在互联网上查看电子书上架销售情况，并以版权加密机制保护出版社及作者的权益。目前与该公司签约的出版社有51家，已经制成的电子书在1500种以上，消费者可通过在线付费，下载阅听电子书。

近年台湾数字出版产业的发展

最近几年，台湾数字出版产业链一直保持软件服务商、硬件商与内容业者三方并进的发展态势，特别是诸多电子书平台纷纷兴起。2012年以来，受全球经济不景气及欧美市场低迷冲击，加上电子书阅读器出货销售表现差强人意，岛内数字出版及典藏产业产值持续下滑，2012年跌至近30%，约为515亿元新台币。2013年后全球电子书阅读器虽仍受到平板电视替代效应而持续下滑，但幅度较前些年要小，加上岛内数字阅读风气开始提升，消费者对于付费数字阅读型态接受度越来越高，促使出版社更愿意投入数字领域，带动数字出版品及通路平台产值提升，两者皆有两位数的增长表现。

图8 2011—2013年台湾数位出版及典藏产业产值 (单位：亿元新台币)

2013年，台湾ebook、Pubu电子书城、Readmoo电子书店、udn读书吧等8家平台业者共同参与“数字阅读在线书展”电子书平台联展，岛内一般公共场所、台湾高铁全省8个车站开始提供电子书的“随处云阅读”服务；一些偏远地区如苗栗铜锣、彰化伸港、台南麻豆、花莲玉里、台东卑南、屏东长治等乡镇也向民众推出电子书体验的“云阅读无偏乡”活动。

除了台当局推行数字阅读外，不少县市当局的图书馆也纷纷投入数字阅读的推广行列。例如台北市立图书馆新推出HyRead电子杂志，总计2000多册，包括财经、语言学习、时尚流行等82种在线杂志，搭配QR码链结，当纸本杂志不在架上，或正由其他读者阅读时，民众就可随时利用智能手机扫描QR码，随扫随看，同样能在线浏览自己喜爱的杂志。这项服务未来也将在各捷运车站及公共汽车站推行。

新北市为了推动学生阅读电子书，在新北市中小学云端图书入口网提供4200多种适合中小学生阅读的电子书，内容涵盖九年一贯制课程纲要各大领域的类别图书，包括环保与自然生态、本地文学及作家、社会人文经典文学、科学探索、绘本童书、英语绘本等，打造“阅读e宝库”的网络书香世界。

图9 台北市立图书馆推出的HyRead电子杂志

图10 新北市中小学云端图书入口网

高雄市当局与远流出版公司合作，推出“台湾云端书库＠高雄”，包括1700多种各类典藏中文电子书。高雄民众在市立图书馆总馆每借阅一次电子书，市府当局则支付12元新台币，其中3元新台币给远流出版公司用于维护台湾云端书库，9元新台币则由远流出版公司支付给上架的内容供应商，供应商再支付版税给作者，希望凭借这项创新的阅读付费模式来推动数字出版产业。

台南市图书馆则在2014年1月正式启用斥资百万元新台币构建的公共图书馆网电子书刊随选视讯系统，民众只要办理图书证，就能在家上网阅读数字杂志、电子图书及观看各种影片，完全免费。这套随选视讯系统不但能避免以往借阅影片所造成的损耗率，而且方便民众借阅，只需上网看影片即可，初期大约有100多部影片，主要以知识性为主，另外还有800多种台湾作家的电子书，包括九把刀的作品、烹饪类及语言类书籍。只要有借书证，键入编号，在任何一台联网的电脑上都能观看，虽然这些电子书仍有授权限制，馆方规定每本书采购4份授权，因此如果有4人以上同时在网上借阅，就无法马上看到。

宜兰县当局推广数字阅读活动，设立“云端书库”，由著名出版商提供电子书，开放1600种电子书供师生在线借阅。书商提供的图书浏览使用点数为：每本扣1点，由三重千禧扶轮社购买后捐赠6000点，目前该“云端书库”已由宜兰县15所中小学启用借阅。

电子书数字内容版权定价惹争议

在台湾，由于电子书平台既属于电子商务领域，又属于图书出版行业，角色界定模糊，在金流、税制上界定不够明确，目前电子书除了在销售价格、载具、软件与格式尚未完全统一之外，图书版权税率也较高。在世界大多数国家和地区，纸本书和电子出版作品会有两种税制的差别待遇，即使在欧美国家也没有一种有效的方法平等处理纸本与电子出版作品，使得如何避免出现纸本书与电子书相互竞争在政策上出现矛盾，成为数字时代的新课题。目前台湾岛内电子书数字内容版权在销售价格合理性及共识性上仍被质疑，因此电子书在B2B（企业与企业之间的营销）和B2C（企业对消费者之间的营销）订价上也备受争议，以图书馆作领头角色推广电子书常会误触到出版授权侵权问题，像是免费试阅、跨馆借阅、包裹式绑售都被认为是最常见的侵权行为，且由于公共出借权涉及图书馆、出版社与读者三方角色，该如何实施或是否该实施仍有待讨论。

图11 “台湾云端书库＠高雄”网页

图12 台南市公共图书馆网

图13 宜兰县“云端书库”

公共出借权的概念第一次出现在台湾媒体面前是在2008年，当时诸多出版界资深业者认为，台当局应该增加图书采购预算，不要再带头砍杀业者折扣，而应套用影音产品的公共播放版概念，以公共阅读版价格采购图书，甚至应该比照欧美做法，由公共图书馆根据每本书的借阅次数，每出借一次，就按固定比例金额回馈给出版社，衍生出台当局以补偿金或酬金形式支付作家（或其他版权拥有者）的一种权利，这对出版社将有很大助益。像是高雄市图书馆实施的公共出借权这项措施在电子书B2B市场可说是一种新型扶植电子书产业的商业经营模式，以学校及公共图书馆为主要服务对象，不卖断电子书版权，按次计费。对图书馆而言，可以使用有限经费及管理资源，提供民众想看的书；对作者及出版社而言有了回馈，自然愿意出售电子版权内容；而获利最大的就是能够通过不同智能装置借阅电子书的民众。

原创作品丰富电子书出版生态

目前数字内容的发展已经是大势所趋，台湾三大电信运营商如今在电子书业务都有良好增长，海外跨国企业如谷歌、三星、苹果等纷纷进军岛内数字出版市场。台湾本土业者如今面对的最大挑战并不在于外商，仍然在于岛内市场不够大，无论生产端出版的书刊种类、内容的供给量，或是消费端的培养读者阅读习惯上都不足。

以生产端的内容供给量来看，从纸本出版到数字出版的转换碰到困难，原因之一是电子版权取得不易，导致数字出版品太少，甚至不到纸本出版的十分之一。导致此现象的主要原因有盗版、定价、拆帐比例等问题，使得许多本土作者仍在犹豫，担心电子书影响纸本书销售；而取得数字版权的出版社也要先花一笔预付金，让相关出版机构望而却步，立场保守。另一个数字出版的难题是台湾的出版社虽有上万家，但大都是小型企业，几乎都不具备数字出版技术能力，出版电子书要倚靠外力付费制作。目前虽有不少电子书平台商愿意以无偿或分帐方式提供数字转换服务，但后续拆帐比例和版权归属仍是影响这些小型出版社迟迟不愿跨入数字出版领域的主要原因。

为了增加电子书内容供给的量，电子书平台营运商、出版社和台当局部门也开始致力于原创内容的发展，以原创内容来丰富电子书数量以及种类的多样性，目前已获得不错的成果。例如远传电信公司举办第2届“绿色轻功我画我说故我爱”活动，首创岛内儿童环保电子绘本征件，募集到187件原创作品，从其中筛选出13种优秀环保绘本创作，于2013年11月起在“远传e书城”全数上架销售。

图14 《客语说书人—吴老师讲古》幼儿篇

另外，由台当局“客家委员会”、台北市“客委会”补助出版的《客语说书人—吴老师讲古》，由客家话薪传师兼作者的吴美成担任说书人，以有声书方式帮助读者学习客家话，按难易度分成幼儿、小学、青少年、社会组。作品中除了讲述客家人的故事和传统，如“天穿日”的由来之外，也有像是大家耳熟能详的童话故事《三只小猪》客家话版，以及用客家话介绍风云人物林书豪等，每一个篇章都是一个以客家话撰写的短篇故事。负责发行该电子书的长晋数字股份公司表示，在数字教学领域中，以平板电脑、智能手机或教室的电脑器材设备，就可以使用电子书教学，让学习客家话也随时都像有电子字典一样。

畅销书带动电子书销售

近年来，手机等智能装置移动上网的普及，使得消费者对数字阅读接受度越来越高，例如美国的电子书市占率已经超过20%，日本2013年出现的Kindle电子书日文商店，整体市场初步估计全年营收超过1000亿日元（约285.9亿元新台币）。虽然电子书对许多消费者已不陌生，但台湾电子书产业增长幅度仍旧有限，多数电子书平台商表示，书籍内容是促使消费者真正购买电子书的主因。由于岛内许多畅销作家仍对电子书出版存疑，导致真正上市的中文畅销电子书种类有限。目前岛内电子书业者正在合力让可选择的书种增加，以此扩展市场。

图15 几米绘本《向左走.向右走》App电子书

台湾最大的出版流通商城诚品书店、金石堂书店及博客来书店在2013年底公布的年度排行榜中，由于畅销书重复上榜率高，不重复清单中的19本畅销书里只有5本发行了电子书，其中两本是《格雷的50道阴影》第一集与第三集，另外三本电子书则是网络上被热烈讨论的《快思慢想》、由Readmoo公司独立出版的《羊毛记》，和在myBook网站销售的《记得你是谁：哈佛的最后一堂课（修订版）》。整体而言，纸本畅销书发行电子书的比例相当低。

为此，台湾中华电信公司“Hami书城”则是独家首卖新修版的《金庸作品集》72册全套电子书，打出购买金庸全套电子书独享5折特惠的营销策略来刺激电子书买气。除引进金庸全套经典作品外，“Hami书城”更针对上班族进修学习需求，开辟“非读BOOK专区”，推出为上班族打造黄金脑促销优惠，希望刺激销量。

远传电信公司旗下的“e书城”也网罗一系列畅销小说，包括独家推荐销售已破60万册的《夜之屋》、排行榜冠军的《格雷的50道阴影》套书、机智爱情小说《萝西计划》、李奥纳多主演的电影《大亨小传》原著中文版，以及在出版60周年后首推电子版的《华氏451度》，还有呼应2013年11月上映电影《饥饿游戏2：星火燎原》所推出的电子书特价99元新台币的促销优惠，皆希望能凭借着纸质畅销书款来带动电子书销售。

此外，台湾知名绘本作家几米也推出《向左走.向右走》App电子书，而该书是几米作品中少数以爱情为主题脍炙人口的绘本。这部作品多年来曾被改编成电影、音乐剧，广受两岸三地读者喜爱。在忠于原作的前提下，出版商“联合在线udn读书吧”运用崭新的多媒体技术、创新的内容增值，由音乐人陈建麒搭配场景打造的配乐，与歌手许哲佩的动人旁白，为该绘本打造出前所未有的数字阅读感官体验。这也是该出版商继《走向春天的下午》后，再次与墨色国际公司合作推出，提供包括原著的7个经典剧幕及63个感人场景，通过画面交迭、远近景深、色彩明暗等多媒体技术，表现出静态图像的立体感和时间性。为增添社群性与互动性，读者还可重组场景顺序、自订时间轴、重写剧情文字，将自己的剧本汇出，分享给其他读者，享受置身绘本世界的临场感及社群交流的乐趣。

除了实体畅销书在数字出版领域持续受欢迎外，能够随身携带、打发时间阅读的书种，例如短篇小说、休闲类小说、旅游吃喝玩乐资讯，以及不太能随身携带、主题太过争议的读物，或是书籍本身太过厚重，例如2011年全球畅销书《乔布斯传》，或是《一周腰瘦10公分的神奇骨盘枕》与《惊人的视力回复眼球操》这类图书，都属于适合以数字形式、随身装置来阅读的内容。台湾业内专家认为，岛内电子书市场要发展成形、产业要茁壮成长，不只是提高硬件阅读装置的普及率，更重要的是看在电子书销售平台上是否也拥有和实体书销售平台一样的畅销文本，这样对于读者而言，阅读形式转换率才有意义。当纸本书市场的畅销书如果同时能出现在电子书市场，且出现比例越高（且同步出现），则读者进入这个市场的意愿就越高，未来电子书市场规模也就越大。

两岸积极合作，寻求原创文学商机

近年来，台湾最大的出版集团城邦与大陆盛大文学旗下的原创文学入口网站——起点中文网携手合作，成立起点中文网台湾分站，共引进约1.2万部大陆作家的签约作品，其中包括许多台湾读者耳熟能详的畅销网络作家，如以《鬼吹灯》一炮而红的天下霸唱（注：该书作者笔名），以及深受奇玄幻小说粉丝们追捧的我吃西红柿、血红、跳舞、猫腻、唐家三等作家的作品。起点中文网长期致力于原创文学作者的挖掘与培养工作，不仅是中国大陆最大文学阅读与写作平台之一，也是目前大陆领先的原创文学入口网。城邦集团与起点中文网的合作，代表城邦欲开创更多元的原创作品，除了旗下已有的POPO原创网外，也能提供更具想象空间的原创作品给台湾读者。

同时，台湾硅纬资讯公司也和大陆最大的在线创作网、盛大文学旗下的红袖添香签约授权，让岛内读者可通过中华电信爱书网网络书店下载到数百种大陆作家原创作品，今后内容可望逐步增加至1万种以上。未来中华电信爱书网网络书店将分成两个部分，一是销售实体书籍，网友可根据网络资讯下订单，购买纸本书。另一部分则为阅读服务，初期将提供六个频道，包括言情都会、增长励志、企管经理、奇幻武侠、动漫、畅销小说等，读者搜寻需要的内容下载阅读。

大陆最大、全球第二大电子阅读器厂商汉王科技公司2013年在台成立营销平台，旗下四大产品线包括电子书、平板电脑、绘图板及人脸识别等产品在台销售，同时也建立两岸书城合作平台，运用创新的商业模式，整合包括内容创造、编辑出版、数字服务平台等，支持台湾繁体中文书刊内容在大陆传播交流。

图16 《镇邪甲胄剑狮》作者BARZ（右）在大陆举办签书会

此外，目前全球生产电子纸的龙头企业元太科技公司也积极布局大陆，宣布在未来5年内，预计投资5亿美元于电子纸相关产业，并以扬州为电子纸生产制造中心，寻找下游战略性合作伙伴；同时与大陆电子书平台方正蕃薯网合作，协助方正蕃薯网推广电子书平台，或把方正蕃薯网的电子书平台内置至电子纸阅读器内，提供电子书硬件制造商完整解决方案。此外，还与大陆凤凰出版传媒合作，进入教育电子书市场；由于凤凰出版传媒是大陆基础教育教材的重要出版基地，此次合作将推出适合教育市场使用的电子书平台以及电子学习器。

而由台湾漫画之星网站所培育的《超兽魂》和《镇邪甲冑剑狮》等台湾原创少年漫画作品，已从2013年6月起分别登上中国大陆《龙漫少年星期天》与《漫画世界》期刊。《龙漫少年星期天》为每期发行量30万册的半月刊，《漫画世界》为每月发行300万册的周刊，这也是台湾少年漫画作品首次登上大陆漫画杂志舞台。其中，《镇邪甲冑剑狮》以台南安平守护神剑狮传说，打造成如同钢铁人一般的超人英雄，故事讲述个性开朗善良、有话直说的主角郑士豪，原本是一介再平凡不过的打工族，却阴错阳差、临阵上场接替了剑狮之位，而一直隐瞒着实情的台当局秘密组织镇邪专案小组，面对巨大的五指精怪肆虐，加上剑狮甲冑装备者的失联，促使故事主角想尽办法成为剑狮守护台湾，在镇邪之战中拯救台北民众。《超兽魂》则是热血的冒险故事，描述少年帕兹努力锻炼自己成为最强的男人，并在取得末日神兽的过程中发生的冒险故事。该漫画作者叶志枫为了符合大陆市场的需求，特别将大陆版本进行上色加工。负责发行的尖端出版社表示，因应数字时代来临，台湾原创作品除了在漫画杂志上推出连载外，也授权给大陆腾讯公司旗下的动漫平台，抢滩大陆媒体市场。

上述两岸厂商的合作项目各有其扮演的不同角色及合作方式，但其相同点在于着眼点皆为华文市场。因此通过各自对当地市场的熟悉度，结合与自身规模及专长领域不同的厂商，衍生出加倍互利的效果，共创两岸数字出版新商机。