粤港澳文化创意产业融合模式研究

初蕊

1 粤港澳文化创意产业发展现状

1.1 广东文化创意产业的现状

根据中国文化创意产业网发表的“2012年度中国文化创意产业最具竞争力的十大省市”排行榜显示，广东为第一位。2012年广东用于文化体育与传媒的财政支出高达170.56亿元，为全国之首。2003～2010年，广东文化产业增加值年均增长率为12.6%，高于全省同期GDP增长水平。文化产业增加值占全省GDP比重在5.5%以上，约高出全国平均水平一倍。2010年，广东文化产业增加值为2524亿元，占全省GDP比重5.6%，占全国文化产业比重超过1/4，已连续8年位居全国各省市首位。从产业分布来看，广东文化创意产业主要集中在数字出版、广播影视、平面内体及印刷复制产业。

广东省拥有坚实的产业基础，经济实力位居全国第一，发达的加工制造业为文化创意产业的发展奠定了基础。敢为天下先的广东文化精神，成为广东文化创意产业壮大发展的动力。敢于发展数字、网络等高新技术，探索文化与之结合的发展模式，使得广东成为互联网文化先驱。广东明确的文化强省理念及其相关的政策文件，为文化创意产业的发展提供了指引与保障。广东文化创意产业虽然发展迅猛，但仍存在不足之处，其表现：一是为内部结构不合理。主要是由于广东文化创意产业仍然以代工、制造等制造业为主导，而与“核心层”产业的相关的、具有核心竞争力的文化创意、品牌价值等缺乏发展，使得广东文化创意产业停留在“卖产品”而不是“卖文化”的阶段。二是传统文化的束缚。“重商”的价值观使得广东的人文环境缺乏历史文化的厚重沉淀，急功近利的氛围阻碍了创新的发展。三是文化体制的约束。现行的文化体制不能与文化创意产业的发展相适应，亟待改革。

1.2 香港文化创意产业的现状

香港文化创意产业起步早、发展快，已经成了香港经济增长的新动力。根据香港政府发布的《香港优势产业在2008年及2009年的情况统计》显示，文化创意产业2009年的增值额为629.35亿港元，占香港生产总值的4.1%，比2002年增长了1.1倍，共计330.85亿港元，占香港的生产总值增长了1.6个百分点。从产业分布来看，香港的文化创意产业包括了设计业、建筑业、广告业、出版业、演艺业、软件、电脑软件及互动媒体业、电台、电视业、旅游会展业，尤其是广告业、设计业、旅游会展业及演艺业的发展成就在国际市场上享有盛名。香港文化创意产业的优势明显，从宏观的政策、环境上看，香港拥有自由市场为主导的运作机制及健全的法律保护机制，一方面使得文化创意产业能有良好的市场竞争，另一方面使得知识产权得到良好的保护。但香港文化创意企业的发展同样面临着困境。首先，由于香港土地、人口资源有限，一方面，导致企业的扩张缺乏物质条件，提升了产品成本；另一方面，则体现在市场容量较小，容易导致饱和，企业发展受到限制。

1.3 澳门文化创意产业的现状

澳门享有“东方蒙地卡罗”的美誉，是世界上著名的赌城。2007年，澳门博彩业的总收入超过美国拉斯维加斯，成为全球第一大赌城。因此，博彩业成为了澳门的支柱产业。根据澳门政府统计显示，2012年博彩税税收收入约为1134亿澳门元，占澳门财政收入的78.19%，2013年博彩毛收入为3607亿澳门元，增幅为18.6%。博彩业带来的巨大利益带动了澳门的经济发展，使澳门跻身世界发达国家和地区的行列。“赌风”盛行虽然带来了收入，但赌博的文化并不有利于城市形象的建设，容易造成一系列的社会问题，如人口拥挤、房价攀升、辍学率升高、贫富差距拉大等等。不仅如此，单一的产业经济难以承受国际经济危机带来的困境。2010年8月31日，澳门文化产业委员会召开第一次全体会议，定下八大发展项目，力图将澳门打造世界休闲旅游城市。澳门开展文化创意产业有其独有的优势。一是澳门有深厚的历史文化底蕴，中葡文化的交融形成了独特的、丰富的中西文化遗产。二是澳门是个国际化的宗教文化汇聚地，这里不仅有儒、释、道、妈祖等中国宗教，也有天主教、基督教、伊斯兰教等国外宗教，多元化的宗教文化是澳门文化中一道亮丽的风景线。三是澳门政府大力发展教育事业，为创意产业培养大批人才。澳门的文化创意产业由于受博彩业长期占领经济主导地位的影响，其发展难以得到立杆见影的效果，仍然需要持续加大的投入。另外，澳门地区土地面积小，经济基础单一，文化创意产业配套设施不足，市场规模狭小，势必制约文化创意产业的发展。

2 粤港澳文化创意产业融合模式

2.1 政府推动市场导向

香港是国际性的金融、信息、物流中心，文化创意产业特色、优势明显。澳门与欧盟、葡语系国家关系密切，是世界上最具吸引力的博彩、旅游中心之一和区域性商贸平台。广东的经济连续多年位居全国第一，从历史到现在都是最重要的对外窗口。地缘、人文的接近是三地合作最深厚的基础和最强大的的纽带，港澳始终是广东与国际经济接轨的重要节点，三地在资源整合上除体制、法治环境外没有障碍。从经济角度看，香港已进入创新驱动经济增长阶段。澳门在推动最具核心竞争力的博彩业的同时，致力于推动经济适度多元化。《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》和《CEPA补充协议六》的出台，为三地突破体制障碍，创新区域发展模式提供了机会，为三地在更宽领域、更高层次开展合作注入新的活力。坚持“互利共赢，平等协商；政府推动，市场主导；先易后难，重点突破；先行先试，创新发展”的原则，促进三地人流、物流、信息流和资金流高效聚合和高效流动。三地文化创意产业的融合首先是政府推动，建立区域合作机制，形成多层面的协调机制和制度安排，加强统筹协调，避免重复建设、恶性竞争，同时搭建三地非政府组织的合作平台。其次，在政府推动下以市场导向模式促进文化创意产业园建设，在吸收外来资金、技术和经验的基础上，通过消化、吸收，形成具有自我发展、自我创新的一种发展模式。从产业聚集生成的角度看，一定规模并且能够形成协作和资源共享的企业的集中发展是文化创意产业聚集形成的前提条件。三地要搭建公共服务平台，为企业物色风险资金，争取政府基金支持，提供项目策划与评价和人才培训，进而为企业提供有效服务。其目的在于打破行业分割、条块垄断，整合社会资源，发挥集聚效应，培育创意市场，打造并完善文化创意产业链，形成文化创意产业发展群落。

2.2 延伸产业链条，推动产业融合

基于粤港澳30多年的文化合作经验和文化创意产业价值链的基本理论，根据创意内容复杂性和产业特点，依托先进制造业基础，提高技术创新能力，发展新媒体技术。三地文化创意产业融合模式有多种路径从创意直接进入市场，例如：视觉艺术（绘画、摄影）等；从创意到分工再进入市场，例如：音乐创作、表演等；从创意、分工再到集成后进入市场，例如：表演艺术、出版印刷、广告、时尚休闲、设计类等；从创意、分工、集成再到市场推广，例如：影视制作、动漫、软件等。粤港澳文化创意产业各具特色，在技术、人才、市场、资金等方面有很强的互补性。充分利用港澳的资金、技术、人才和国际视野的优势及内地土地、较低的人工成本、广阔的市场优势，克服制度差异和法治滞后的不足，构筑优势互补、资源共享、市场广阔、充满活力的区域文化创意产业经济体系，促进自主创新和产业升级，实现产业结构高级化、运行机制市场化、区域经济国际化，形成最具核心竞争力和国际影响力的世界级大都市圈之一，成为具有较强辐射力的世界经济增长极之一。

2.3 完善知识产权保护，引进和留住高层次人才

文化创意产业是建立在创造力、创意和灵感等基础之上的，需要耗费大量的脑力劳动。同时，这也意味文化创意产业也具有易复制性的特征，导致“盗版”、“山寨”盛行。这些不仅影响了三地文化创意产业发展的生态，还导致大量的人才流失。因此，三地要保持在世界文化创意产业的已有地位，进一步推动文化创意产业发展，必须完善知识产权保护，创造良好的就业、创业环境，留住及引进高层次人才。

[责任编辑：汤静]