29亿美元抛售宠物食品宝洁瘦身挽救业绩？

继两年前出售品客薯片后，宝洁再次对非日化业务部门“动刀”。在被媒体爆出宝洁拟以29亿美元的价格向玛氏公司（Mars）出售宠物食品品牌IAMS、Eukanuba、Natura后，玛氏公司（Mars）周三正式对外确认了这一交易，并称支付方式将为现金。分析人士指出，出售计划显示业绩隐忧不断的宝洁正在试图让公司的精力更加集中于个人护理、清洁用品等传统日化业务。

宝洁拟砍掉80%宠物业务

外媒指出，宝洁已同意以29亿美元现金的价格将旗下的三个宠物食品品牌出售给玛氏。宝洁这一消费品公司正在寻求退出宠物护理业务，进而专注于核心品牌。宝洁中国尚无IAMS、Eukanuba、Natura产品，但电商信息显示，IAMS等产品己在华有大量进口和销售，能在淘宝上检索出大量在售信息。市场信息显示，此次宝洁与玛氏的交易所包括的地区占宝洁全球宠物护理产品销售额的约80%，协议内容还包括，玛氏有权收购另外几个国家的宠物护理业务。两家公司预计在今年下半年完成交易。

玛氏以生产糖果知名，盛世传媒咨询机构首席营销顾问吴志刚认为：“玛氏完成对IAMS、Eukanuba、Natura的收购后，这些与玛氏现有食品业务关联性较强的品牌存在正式进军中国市场的可能。”

收缩非核心业务意在挽救业绩？

提高组织效率和寻找雷富礼的接班人，进而挽救宝洁的业绩，这是宝洁在传出出售IAMS、Eukanuba、Natura前的最新动向。此次出售行为，因而也被视为宝洁挽救业绩的最新努力。但此前宝洁大中华区未就出售宠物业务、提高组织效率和提升市占率予以置评。

作为全球最大的消费品公司，宝洁目前正陷入业绩失色的尴尬。根据宝洁公司2014年最新公布的季报，宝洁盈利大幅下滑16%。这一结果在外界看来，意味着曾经将宝洁培养成行业巨头的雷富礼未能再度创造业绩传奇。而伴随着雷富礼二度“执政”未能再现辉煌业绩的同时，宝洁大中华区旨在提高组织效率的裁员消息则从宝洁公司内部被不断爆出。对于上述情况，宝洁大中华区给出的说法均是“对市场传闻和猜测不予置评”。

宝洁大中华区前述媒体负责人向记者强调，有关我们全球“第二季度盈利出现明显下滑”，涉及外汇兑率的负面影响。不计算汇率因素，宝洁第二季度每股收益增长了8%。对于公司内部传出的裁员问题，该负责人解释说，公司为长期保持持续竞争力，持之以恒地提高公司生产效率是一项长期重要的战略。

瘦身或为全力推新品

在全球经济不甚景气的情况下，跨国消费品巨头日子都不好过。但宝洁的问题似乎更为严重。业内分析显示，与六年前相比，宝洁的收益仅增长了0.8%，而联合利华增长了19.7%。此外，宝洁还面临创新的问题。在过去六年中，宝洁公司甚少推出新品牌。

“宠物食品不是宝洁的核心业务，这一业务与宝洁其他业务的关联性也不强。宝洁此次收缩宠物食品业务，意在让业务更加集中于日化主业。”吴志刚如是分析宝洁出售IAMS、Eukanuba、Natura的深层次原因。

记者注意到，就在上个月，宝洁已试图向外展示公司新一轮创新的举措。宝洁大中华区筹办的“宝洁之家”正在向外展示宝洁多款刚刚登陆或即将登陆中国市场的新品。这些新品遍及碧浪、帮宝适、Olay、沙宣等多个品牌。而此前欧睿咨询的数据显示，在洗衣粉和肥皂品类中，中国本土的广州立白和纳爱斯集团的产品市场份额已达27.6%，宝洁仅为7.6%：在护肤领域，欧莱雅市场份额为15%，宝洁则不到10%。