设计，创造商业新价值

本刊记者/宋首屹

设计，创造商业新价值

本刊记者/宋首屹

Design Creates New Commercial Values

“对于中国的工业设计师而言，创业的机会真的来了。”太火鸟创始人雷海波如此描述目前国内的创业浪潮。作为国内最早一批接触互联网的设计师之一，雷海波一直在尝试探索“用设计驱动商业创新和创业”的可行之路。如今，随着国家对创客以及众创空间的高度重视和大力扶持，他重新看到了希望。

在中国，与雷海波有相同从业经历的设计师大有人在，随着创客文化的兴起以及创业浪潮的到来，这群本就极具创意思维和创新意识的“独特人群”，很可能会成为浩荡创业大军中的一支“特种部队”。随着一个个引爆公众关注度的新潮科技产品不断涌现，设计，正在创造新的商业价值。

传统设计的怪圈

“鼓励大众创业，即鼓励自下而上的创新。这种创新，给众多有想法有创意的人创造了一个很好的机会。设计师就是其中的典型代表之一。”雷海波对《中国名牌》表示，国家鼓励大众创业的方针政策给众多的设计师尤其是工业设计师带来了巨大的利好。作为视觉中国的创始人，雷海波接触了很多中国顶尖的设计公司和设计师，他发现这些设计师和设计公司仿佛多年来一直徘徊在传统设计服务的怪圈中无法自拔。

“设计公司为了发展，就需要不断获取相应的设计订单，而为了完成更多的设计项目和订单，就需要不断扩充设计师团队，这势必会增加公司的运营成本。由于设计行业公司非常多，同质化竞争严重，所以设计公司不得不通过打价格战的方式来获取更多的订单，最后导致公司的利润越来越少，这就是传统设计服务的怪圈。”雷海波指出，在设计公司，设计师的人均产值其实是很低的，如何让设计创造更大的价值，已成为整个设计圈都在探讨的焦点。

据悉，设计这一行业在中国的发展一直不温不火，中国设计公司与国外的同行之间依然有一定的差距。业内分析人士指出，虽然国内也涌现出了很多优秀的设计公司，但在设计界，真正估值超过1亿元人民币的设计公司几乎是凤毛麟角。

雷海波表示：“很多设计公司都在标榜或是鼓吹自己为甲方做了多少个项目。不可否认，一些设计公司确实具有很强的接单能力，但是这些公司在做完甲方的项目之后，就不再参与产品的销售、营销等后续环节了，只是赚了一定的设计服务费而已。”

婴萌科技创始人陈清华是清华大学美术学院毕业的高材生，他所学的专业就是工业设计。在他看来，设计师尤其是工业设计师，在为甲方客户服务的同时也应有机会做自有品牌。

“大部分工业设计师都有类似的梦想，希望自己设计的产品能够成功上市，让更多的人使用自己设计的产品。很多设计师也希望能够设计出自己的品牌产品并成功推向市场。”陈清华表示，设计的价值，就是可以通过科学的手段解决人们生活中遇到的问题，而设计师恰恰就是那些善于发现问题的人。

老大难不再难

“站在科技与人文的十字路口，设计已经成为技术成果商业化的必经途径。继技术创新、商业模式创新之后，设计创新与创业的好时代已经来临。”雷海波认为，未来设计创新会创造更大的价值。

雷海波告诉记者，设计公司在过去数十年的发展过程中，往往很难做出自有品牌的产品，因为“短板”始终存在。

据了解，设计公司的服务对象大都是企业，为企业设计完产品之后，设计师的工作就已结束。对于产品如何进入市场，如何进行市场营销等后续环节，设计公司很少涉及。加之创建自有品牌和产品需要大量人力物力投入，面对如此多的门槛，很多设计师只能望尘莫及。

“设计师有想法但缺少办法，工程师有办法但缺少想法，如果二者能够优势互补，并有第三方的服务平台帮助其解决产品上市、营销、销售等环节的事情，那设计师的价值就能够得到最大化的体现了。”雷海波表示，创业潮的出现以及当下智能硬件暴发的现实，让这些构想很容易变成了现实，过去的那些“老大难”也不再是难题。

举例来说，洛可可是国内一家知名的设计公司，2014年下半年，其设计生产的“55度杯”进入市场，凭借其“用手摇一摇”就能将开水瞬间变成55度温水的神奇功效，该杯子如病毒般火爆网络，成为很多消费者争相购买的“爆品”。

“这款产品之所以异常火爆，一是因为它通过设计创新，满足了很多人始终未能得到满足的潜在需求。另外，这款产品其实也是设计公司成功实现智能硬件、软件相结合，并借助众筹等模式成功实现自有品牌产品上市销售的典型案例。”雷海波表示。

而美国知名创意产品社会化电商平台Quirky的出现，也让很多设计师看到了希望。而据了解，设计师在平台上提交自己的创意之后，Quirky就会帮助设计师将创意变成商品并销售出去。太火鸟也被誉为是中国版的“Quirky”，据悉，从创意构想到产品生产面市，太火鸟的孵化服务触及产品生态链的各个阶段。

“在产品商品化的过程中，好的设计师是一个企业竞争的核心。而设计驱动创新，将是未来的必然趋势。”DFF设计创始人基金发起人麻长炜如是说。

智能硬件创业潮

有业内专家指出，随着产品开发以及通用技术等环节的门槛越来越低，设计创新将成为一处新的战略要地，设计创新的巨大价值很可能在未来智能硬件产品的创新与发展过程中，发挥巨大的推动作用。

据小米科技创始人雷军透露，目前，小米公司已经完成了对27家创业公司的投资，并计划投资100家智能硬件公司。智能硬件领域的创业浪潮不仅吸引了很多雷军这样的天使投资人的关注，同时也在鼓舞着很多设计师涉足其中。

“设计师有了好的想法和创意，可以利用原型产品通过众筹的方式获得第一笔启动资金，同时积累早期的种子用户，然后通过众包的方式来生产产品并通过专业的平台进行销售。而众创，在某种意义上也可以理解为是将众筹和众包融合到一起进行的过程。”雷海波说，随着国家对于发展众创空间的支持力度不断增大，围绕智能硬件而衍生出来的创业公司数量很可能会快速增长。

“众创空间，着眼点在‘众’字。‘众’意味着要集合、团结各方力量来实现企业的发展。而以众包、众筹、众创的形式组织协调、配置各方的优势资源，并用互联网的方式推动优质资源在不同方向的配置，有助于提高创新的效率和成功率。”兰宁羽强调。

如今，智能硬件领域已成为最为火爆的创业方向之一。有业内分析人士指出，智能硬件与软件的不断融合必然会催生出越来越多具有创意的产品，设计思维与互联网思维之间的结合程度将变得更加紧密。这将为更多的设计师创业提供机会。

“婴萌配奶机、云造智行车、整点时光机等依托设计创新而诞生的产品，让我们看到了一股升腾而起的设计驱动的创新力量。我们有理由期待，2015年，设计创业的热潮或将滚涌而至。”雷海波说。