女装上位

1～4月份女装零售同比增长6.6%，较整体服装销售增长高6.2个百分点。

市场销售好于其他品类

根据中华全国商业信息中心的统计，2014年1～4月份，全国重点大型零售企业服装零售额同比增长0.4%，增速较上年同期低5.9个百分点。

与整体服装销售增速相比，女装销售增速明显处于相对较高的水平，1～4月份全国重点大型零售企业女装零售额同比增长6.6%，较服装整体销售增长水平高6.2个百分点，但与上年同期相比低了2.2个百分点，继续呈现放缓的态势，其放缓幅度显著低于整体服装增速的放缓水平。

由此可以看出，女装销售增速基本与整体服装市场销售增速保持一致，并且一直处于相对较高的水平，说明女装的消费需求无论在何种环境下，都相对好于其他品类。

价格再成增长主动力

2014年1～4月份，全国重点大型零售企业服装销售单价同比依旧呈现上涨，虽然涨幅仅为3%，相比上年同期继续回落，但价格的持续上涨还是在一定程度上影响了服装销量的增速，1～4月份全国重点大型零售企业各类服装零售量同比下降2.6%，降幅明显高于前几年。

从主要服装商品看，1～4月份，全国重点大型零售企业多数服装类商品零售量不及上年同期，呈现负增长，其中皮革服装、羊绒及羊毛衫销量同比降幅最大，而童装和运动服销量则保持增长。

女装由于单价涨幅相对较高，达到7.6%，零售量同比也呈现出小幅的下降，同比下降0.8%，呈现明显的价升量减态势，明显不同于上年同期女装零售量增速（4.1%）和单价涨幅（4.5%）基本持平的态势，女装价格上涨明显再次成为拉动零售额增长的主动力。

同时，从近些年来全国重点大型零售企业女装销量增长与单价上涨的走势变化看，价格涨幅的提升必然会导致销量增速的下滑。也就是说，目前国内消费者对大型零售企业女装商品的价格敏感度明显较高。

领先品牌优势缩小

伴随着近些年来全国重点大型零售企业女装销售增速的放缓，品牌竞争也变得更加激烈。

根据中华全国商业信息中心的统计，2009年以来，全国重点大型零售企业女装销售前十位品牌市场综合占有率合计呈现出下降态势。2013年，全国重点大型零售企业女装销售前十位品牌市场综合占有率合计仅为20.4%，是近五年来的最低水平。并且，从2014年前四个月来看，女装销售前十位品牌市场综合占有率也基本保持在20%左右，其中有两个月甚至降至20%以下。

另外，根据数据显示，从2009年到2013年，全国重点大型零售企业女装销售位居榜首品牌的市场综合占有率由5.09%降至3.82%，下降了1.27个百分点，而与此同时，第十位品牌市场综合占有率则仅仅降低了0.1个百分点。

由此平均下来，前十位品牌之间的差距也从2009年的3.65个百分点降至了2013年的2.48个百分点；从2014年前四个月来看，各月销售位居榜首的品牌市场综合占有率也多在4%以下，领先第十位品牌的优势也最多也仅为2.44个百分点。

可以看出，全国重点大型零售企业女装品牌集中度水平在不断下降，领先品牌的优势在不断缩小，竞争的激烈程度明显在不断加剧。

消费需求碎片化

随着当前社会的发展、科技的进步，以及以80后、90后为主的消费群体的崛起，零售业发展正在经历重大的变革，之前以商品为主导的零售模式正在转向以消费为主导。而在以消费主导的零售环境下，消费主体生活方式的转变以及需求的多样化、碎片化的特点逐渐成为未来商品零售的主导因素。

从全国重点大型零售企业近两年来女装的销售变化也可以看出这一趋势：

首先，由于大型零售企业服装商品和品牌千店一面的现象难以满足消费者多样化的需求，同时，价格的不断上涨在很大程度上也抑制了消费需求，并且互联网的快速发展也让消费者在女装消费上可选择性大大提升，这使得消费者从空间时间限制中解放出来，多样化、个性化的消费需求得到了释放；

其次，从品牌上看，集中度水平的下降以及领先品牌优势的降低，都在很大程度上突出的反映了当前消费者个性化消费特点，传统大众品牌正在经受轻奢、潮牌等小众品牌，以及设计师品牌、淘品牌的巨大冲击；

再次，时代在发展，80后、90后消费主体也在成长，特别是女性消费者，伴随着成长的过程中，生活方式和社会角色也都在发生着变化，这对女装品牌在设计上则提出了更高的要求，如何随着消费者需求进行转变和提升已经成为品牌发展的关键问题。