男装零售2013年下挫明显

全年增速下滑12.2个百分点，下滑幅度比行业高4.8个百分点。

2013年我国服装销售继续呈现较为明显的降速发展态势，根据国家统计局数据，全年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速连续三年放缓，较2012年下滑6.2个百分点，较2011年下滑13.6个百分点，2012年以来连续两年增速低于20%，同时，增速水平也是2003年以来的最低。

另据中华全国商业信息中心的统计，2013年全国重点大型零售企业服装零售额同比增长5.2%，较上年大幅下滑7.4个百分点，销售增速放缓态势明显，幅度依旧较大。

服装销售增速持续呈现较大幅度的下滑，一方面，与当前的宏观经济有关，国民经济增速放缓，居民收入增幅下降，都在很大程度上影响了消费支出。

另一方面，大型零售企业服装商品价格高企依旧是服装销售增速放缓的重要原因，虽然2013年服装销售单价涨幅有明显的收窄，但单价水平依旧处于上涨通道，对消费者服装消费的抑制影响依旧没有明显减弱，加之网购渠道的升级发展，品牌企业线上线下融合速度加快，服装价格进一步透明，更深一步地加大了大型零售企业服装销售增长的压力。

男装表现差强人意

2013年服装市场中，男装销售增速放缓幅度明显超过整体水平，整体销售表现差强人意。

根据中华全国商业信息中心的统计，2013年全国重点大型零售企业男装商品零售额同比仅增长0.2%，增速较2012年下滑了12.2个百分点，下滑幅度较服装市场整体销售增速放缓水平还要高出4.8个百分点。

从近五年服装类商品与男装商品零售额增速对比看，2009年至2011年，男装零售额增速一直高于整体服装零售额增速，2012年，男装零售额增速基本与整体水平持平，略低一个百分点，但在2013年，男装零售额增速下滑之快令人咋舌。

从原因上看，经济增速放缓，消费支出减少，商品价格过高等对男装销售的影响不言而喻，同时，2012年底至2013年初，中央出台了“八项规定”、“六项禁令”，对大型零售企业高档商品销售带来一定的影响，而在服装市场中，男装销售明显受影响较大。

一方面，男装销售量增长持续处于低迷，2013年国内重点大型零售企业男装销售量同比增长2.6%，较上年的2.1%提升不大；另一方面，在销售单价上，2013年较2012年下降了2.3%，是近些年来首次下降，并且这也与之前几年销售单价连续多年保持两位上涨形成明显的对比。

本土品牌优势明显

与当前我国服装市场品牌发展态势一致，目前，我国男装市场品牌集中度水平相对较低。

根据中华全国商业信息中心的统计，2011年～2012年，全国重点大型零售企业男西装和男衬衫销售前十位品牌市场综合占有率合计约在30%左右，处于相对较低的水平，这说明目前我国男装市场竞争依旧比较激烈。

但从具体品牌来看，目前雅戈尔在市场中处于明显的领先位置，多年来，市场综合占有率—直处于领先位置。

而据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业男装商品的销售统计，多年来，在我国男装零售市场中，本土品牌一直占据着相对领先的位置，以雅戈尔、杉杉、九牧王等为代表的本土品牌引领着我国男装行业的发展。

而在消费水平较高的一线城市，男装销售发展态势则与全国不尽相同，一方面，品牌集中度水平较全国低；另一方面，高档品牌较为集中。

根据中华全国商业信息中心的统计显示，2013年，一线城市大型零售企业男装销售前十位品牌市场份额合计平均约在25%左右，较全国水平低5个百分点左右，各品牌市场份额则多在5%以下，并未出现领先优势较明显的品牌，这点不同于在全国市场中雅戈尔长期处于领先地位。

另外，诸如杰尼亚、HUGO BOSS、阿玛尼、登喜路等国际高档品牌销售较好，市场份额相对靠前。

春节消费不及上年

来自中华全国商业信息中心的最新统计显示，今年春节黄金周期间（2014年1月30日至2月5日（年三十至正月初六共7天）），全国百家重点大型零售企业商品零售额相比上年同期下降3.8%。

其中，零售额同比增长的企业数不到1/4，超过3/4的企业零售额不及上年同期水平。在主要商品销售中，服装类商品销售表现略好，零售额同比微幅增长0.3%。

从增速上可以看出，今年春节黄金周销售明显要弱于往年，分析其原因主要有以下几点：

首先，黄金周假期与上年的差异导致。今年春节假期从正月初一（1月31日）开始，而去年则是从年三十开始，虽然只有1天的错位，但对于销售产生了较大影响。根据往年的经验，年三十是春节假期销售占比最高的一天，同时去年春节黄金周恰逢情人节，同期水平较高，这在一定程度上也影响了今年销售增速水平。同时，今年春节期间，禽流感疫情爆发以及假期后几天的降温降雪天气也均对销售产生不利影响。

其次，反腐政策以及全民节俭过春节对大型零售企业销售的影响。近两年，反腐政策及“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”的号召已贯彻到全社会，春节期间，公务、团购、购物卡消费下降明显，请客送礼显著减少，全民节俭过节氛围较浓。

第三，境外游增多。近些年来，越来越多的人利用春节假期旅游度假，特别是境外游，这在一定程度上影响了国内零售企业商品销售的增长水平。虽然整体销售表现不尽人意，但零售企业在营造新年氛围、吸引客流、拉动销售等方法形式上呈现诸多亮点，除了传统打折促销外，更多的商家纷纷利用微信微博等线上平台、以及餐饮观影、亲子娱乐等开展了各式各样营销活动。